دسته‌ها
اخبار بیوگرافی داستان موفقیت کارآفرین مدیران موفق

داستان موفقیت سالار کمانگر مدیرعامل سابق یوتیوب که سیستم تبلیغات گوگل را ابداع کرد!

سالار کمانگر کیست؟ فارغ‌التحصیل دانشگاه استنفورد، مدیرعامل سابق یوتیوب و یکی از پولساز ترین مدیران کمپانی Google که سیستم تبلیغات کلیکی گوگل یا Google AdWords را راه اندازی کرد. علاوه بر این، سالار کمانگر مدیریت یا معاونت زیرمجموعه های مهمی مانند Gmail و چند بخش مهم دیگر در گوگل را در رزومه خود دارد.

دسته‌ها
VIRLAN انواع روش های تبلیغات آنلاین بازاریابی محتوا پلتفرم تبلیغاتی تبلیغات در سایت های پربازدید دیجیتال مارکتینگ

چرا تبلیغات همسان (Native Ads) بهترین روش دیجیتال مارکتینگ است؟

اگر شما یک کارشناس بازاریابی دیجیتال یا یکی از علاقه‌مندان به این حوزه باشید، حتما تا به حال عبارت تبلیغات همسان یا Native advertisement را شنیده اید. تبلیغات همسان یکی از داغ‌ترین استراتژی‌های جدید در دیجیتال مارکتینگ است.

دسته‌ها
اخبار پیشنهاد سردبیر تبلیغات در سایت های پربازدید دیجیتال مارکتینگ

تبلیغات گوگل برای درمان های تجربی پزشکی ممنوع شد!

از این پس تبلیغات گوگل برای “درمان های تجربی پزشکی” ممنوع می شود. گوگل اعلام کرده است که قصد دارد تا تبلیغات خود را برای درمان های پزشکی جعلی ممنوع کند.

دسته‌ها
سئو

مقایسه سئو سایت و تبلیغات گوگل

سئو سایت یکی از روش های عمده و پرکاربرد در بازاریابی و تجارت های اینترنتی می باشد، این روش یکی از سرمایه گذاری های ایمن و بلند مدت محسوب می شود که کاربران بسیاری را نیز جذب می کند، اما باید در نظر داشته باشیم که این گزینه تنها روش برای جذب کاربران جستجو نیست.

در مقابل روش های بهینه سازی سایت ها، گزینه تبلیغات گوگل وجود دارد که این روش یکی از روش های کار آمد برای جذب مخاطبان، بازدهی بیشتر یک سایت و یا فروشگاه های اینترنتی به حساب می آید. هردو روش ذکر شده در آمار و در آمد شما می تواند موثر واقع شود، چون هر کاربری که در اینترنت محصولات و خدمات ارائه شده شما را جستجو کند، از مشتری های ثابت شما محسوب می شود.

در این مدل بازاریابی شما به دنبال مشتری نمی روید بلکه مشتری به دنبال شما می آید، پس تنها نیاز دارید که  مطمئن شوید مشتری شما و یا سایت شما را می تواند در موتور جستجوگر پیدا کند که بتوانید محصولات خود را از این روش به فروش برسانید.

جستجو طبیعی بهتر است یا تبلیغات کلیکی در گوگل

صفحات گوگل به دو دسته متفاوت تقسیم می شوند؛

  • تبلیغات کلیکی

  • نتایج طبیعی جستجو

تبلیغات کلیکی گوگل مرتبط با جستجو شما می باشد و ppc نامیده می شود،  جستجو طبیعی  هم از دو بخش تشکیل شده است. بخش اول منابع درآمدی شرکت گوگل و بخش دو محبوبیت در گوگل می باشد.

برای بخش تبلیغات شرکت گوگل، باید مقداری هزینه پرداخت کنیم و جهت اینکه در نتایج طبیعی حضور داشته باشیم رتبه بالایی در گوگل لازم داریم که صفحه سرج شده به صفحه مربوط به شما مرتبط باشد، البته در این زمینه اعتبار نیز اهمیت فراوانی دارد.

بهینه سازی سایت یا سئو چیست؟

سئو به تکنولوژی هایی گفته می شود که موجب شده تا ساختار و محتوای یک سایت مورد پسند و تایید موتور های جستجو گوگل قرار بگیرند. با انجام سئو سایت و بهینه سازی های کاربردی، موتور های جستجو گوگل واکنش های مثبت بیشتری به سایت نشان می دهند، در نتیجه سایت شما بازدهی بهتری خواهد داشت و راه های کسب درآمد را بهتر می کند.

سئو یا seo مخفف عبارت Search Engine Optimization می باشد که به معنای بهینه سازی سایت در موتور های جستوجو گوگل است.

تبلیغات گوگل یا Adwords چیست؟

تبلیغات گوگل یکی دیگر از روش های نمایش سایت شما در موتور جستجو گوگل است. با استفاده از روش های تبلیغاتی در گوگل یک کمپین تبلیغاتی برای سایت خود راه اندازی می کنید. در ازای این تبلیغاتی که شما در سایت خود انجام می دهید گوگل نیز به بالارفتن سایت شما و بهتر شدن نتایج سایت کمک می کند و شما نیز باید مبلغی را در مقابل این امکانات پرداخت کنید.

در ازای هر کلیکی که بر روی لینک سایت شود از حساب شما یک مبلغ مشخص کم می شود. بعضی از مدیران وب سایت ها مهلتی برای انجام عملیات سئو و بهینه سازی وب سایت خود را ندارند و یا اینکه قصد دارند که در کوتاه ترین زمان ممکن رتبه سایت و آمار آن را بالا ببرند که در نتیجه تصمیم می گیرند از تبلیغات گوگل استفاده نمایند. تبلیغات گوگل یک مزیت خوبی که دارد این است که دارنده سایت دیگر زمانی را برای بالا رفتن رتبه سایت از دست نمی دهد.

برای این که سایت شما با یک کلمه کلیدی مشخص بالا بیاید مقداری هزینه بابت آن پرداخت می کنید که هزینه هر کلیک بر روی لینک سایت شما نیز مشخص است . گوگل تا ۳۰۰ کلیک بر روی لینک برای تبلیغ سایتتان اجازه می دهد، بعد از تمام شدن این بودجه سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده نمی شود  تا اینکه به صورت مجدد تبلیغات را شارژ کنید.

تبلیغات گوگل یکی از روش های موقت و پرهزینه برای تبلیغات یک سایت به حساب می آید. اما سئو سایت یکی از روش های طولانی مدت می باشد که  دارنده سایت نیز تنها یکبار هزینه بهینه سازی سایت را پرداخت می کند و می تواند سایت خود را در گوگل اعتبار دهد و در نتایج جستجو با یک رتبه خوب نمایش داده شود. این دو روش هیچ دخالت و یا شباهتی به یکدیگر ندارد و شما می توانید به طور همزمان از دو روش تبلیغاتی استفاده کنید و سایت خود را به بالاترین رتبه ممکن در موتور جستجو برسانید.

بهترین روش تبلیغاتی برای شما چیست؟

در صورتی که بودجه کافی برای متمرکز شدن بر روی این دو روش را ندارید تنها لازم است که زمان و هدفی را که دارید به درست ترین شکل ممکن مشخص کنید و بهترین تصمیم را بگیرید. اگر قصد دارید با سریع ترین زمان درآمد زایی کنید و یا مخاطبان جدیدی را بدست آورید بهترین روش تبلیغات گوگل است.

اگر در زمان های مختلف بازار کار شما متفاوت است می توانید از گوگل ادوردز استفاده کنید چون مناسب ترین روش برای شما می باشد و می توانید با سرعت و بدون تاخیر برای سایت خود بازدیدکننده پیدا کنید، همچنین هر زمان که بخواهید تبلیغات را متوقف کرده و دوباره فعال نمایید. بطور مثال اگر یک فروشگاه اینترنتی فروش پوشاک را در نظر بگیریم  در ماه های نزدیک به ایام خاص این فروشگاه ها بازار بهتری دارند که تبلیغات گوگل نیز می تواند یکی از روش های جذب مخاطب بیشتری باشد.

کسانی که علاقه مند به داشتن یک سایت هستند برای عملکرد بهتر سایت باید در نظر داشته باشند که با داشتن یک سئوی درست، موفق به انجام این کار می شوند، چراکه کاربران به نتایج طبیعی جستجو گوگل بیشتر از تبلیغات اعتماد خواهند کرد.

در صورتی که قصد داشته باشید سایت خود را بر روی یک کلمه کلیدی متمرکز کنید تا سود بیشتری را برای شما به همراه داشته باشد بهتر است از روش گوگل ادوردز استفاده نمایید و تبلیغات خود را بر روی یک کلمه کلیدی شروع کنید، همچنین اگر خواستید که سایت خود را بر روی چندین کلمه کلیدی متمرکز نمایید که با سرچ های مختلف به سریع ترین زمان ممکن سایت شما نمایش داده شود کافیست از سئو استفاده کنید که با این مهم اعتبار سایت خود را هم افزایش خواهید داد.

به طور تقریبی یک آماری بین ۲۰ الی ۳۰ درصد از کاربران در زمان جستجو بر روی تبلیغاتی کلیک می کنند که واقعی باشد. در”

اکثر کشور ها بسیاری از کاربران تفاوت بین تبلیغ های دروغین و یا جستجوهای طبیعی را نمی دانند.

آیا می دانید هزینه سئو و تبلیغات گوگل چقدر است؟

با استفاده از روش گوگل ادوردز بر حسب تعداد کلیک های که بر روی لینک سایت شما شود هزینه تبلیغات و یا سئو سایت پرداخت می شود، ولی در کل بستگی به رقبای شما دارد که باید چه میزان تلاش کنید تا سایت شما رتبه بالاتری بگیرد. در صورتی که رقیب شما یک مقدار مشخصی را بابت هر کلیک پرداخت کند شما ترجیحا باید یک مقدار بالاتری را هزینه کنید که بتوانید در بالاترین نقطه موجود قابل رویت باشید. مقدار هزینه بابت هر کلیک برای سایت شما متغیر است و شما می توانید خود میزان آن را مشخص نمایید.

باید توجه داشته باشید که شما هزینه پرداختی را به طور کلی پرداخت خواهید کرد.

اولین مسئله ای که در سئو یک سایت مهم است این است که این کار چه کسی می خواهد انجام بدهد؟ شخص خاصی را مد نظر دارید و یا می خواهید این کار را به یک شرکت واگذار کنید و یا اینکه خودتان مسئولیت این کار را بر عهده داشته باشید.

اگر قصد داشته باشید مسئولیت این کار را به شرکتی بسپارید که کار را اصولی انجام دهد و مسائلی مثل سئو کلاه سیاه و یا کارهای غیر اخلاقی که ممکن است برای سایت شما دردسر ایجاد نکند را به آنها واگذار کنید، در قبال آن شما هزینه ای پرداخت خواهید کرد. هزینه ای که می خواهید پرداخت کنید به کلمه کلیدی، تعداد آن و سختی کلمه کلیدی بستگی دارد، که پس از این موارد با پرداخت هزینه ای می توانید از بالا ماندن و میزان رتبه سایت در گوگل اطمینان حاصل کنید.

شما باید هر روز در زمینه ای که سایت فعالیت دارد مقداری تولید محتوا انجام دهید تا گوگل شما را به عنوان یک سایت بروز و فعال بشناسد و یا در کلمات کلیدی مختلفی رتبه بدست آورید.

در صورتی هم که بخواهید خود این کار را انجام دهید تنها کافیست به سه مسئله آگاه باشید؛

  • وقت کافی بگذارید که با معیارهای سئو، روش های تحقیق در مورد کلمات کلیدی و اصول ابتدایی برای کدنویسی اطلاعات پیدا کنید.
  • بهینه سازی داخلی سایت و وارد کردن تغییرات لازم در سایت
  • بهینه سازی خارجی سایت با لینک سازی درست و خرید لینک از سایت های معتبر

برای انجام یک سئو مستقل بیشتر از هزینه مالی، نقطه نظر زمانی مهم است. در صورتی که علاقه مند به سئو مستقل هستید پیشنهاد ما به شما مراجعه به مقالات و وبلاگ های مختلف است.

چگونه یک انتخاب مطمئن داشته باشیم

یک سئوی خوب در زمان طولانی و تمرکز بر روی کلمات درست تاثیر گذار است، این موضوع در تبلیغات گوگل ادوردز نیز عمل می کند. اگر به تبلیغات در گوگل اعتماد ندارید می توانید به طور امتحانی یک کمپین برای خود راه اندازی کنید و میزان بازدهی آن را نیز مشاهده کنید، که برای این کار می توانید با صرف زمان کوتاهی و استفاده از گوگل آنالیتیکس که یکی از ابزارهای تحلیل گوگل می باشد میزان بازدید کاربران از سایت شما توسط تبلیغات را مشاهده کنید و یا چقدر توانسته برای شما مفید و سودمند واقع شود. پس بنابراین نتیجه می گیریم که تبلیغات برای درآمدزایی بسیار مفید است.

سخن پایانی

باید با توجه به برنامه بازاریابی و هدفی که دارید یکی از دو گزینه سئو و یا تبلیغات گوگل را انتخاب نمایید که سایت شما در موتورهای جستجو نمایش داده شود. سئو یکی از بهترین روش های ممکن برای بازاریابی طولانی است و نیازمند صبر و حوصله می باشد، که علاوه بر این موارد هزینه آن نیز کمتر، تضمینی و دارای اعتبار است، در صورتی که استفاده از گوگل ادوردز روشی سریع برای جذب مخاطبان بیشتر ولی می تواند پر هزینه باشد.

پس از تحریمات بین المللی که از ایران شد در چند سال گذشته تبلیغات گوگل برای ایرانیان ممکن نیست و شما نمی توانید در گوگل تبلیغاتی انجام دهید و یا نیازمند واسطه هستید که بتوانید به حساب های گوگل ادوردز دسترسی داشته باشید.

دسته‌ها
افزایش ترافیک سایت انواع روش های تبلیغات آنلاین بازاریابی آنلاین برترینها پلتفرم تبلیغاتی دیجیتال مارکتینگ فناوری اطلاعات مقالات آموزشی

۱۳ روند تبلیغات کلیکی گوگل برای افزایش CTR و فروش

تبلیغات کلیکی (PPC) روشی است که بازاریابان در طول سالیان اخیر برای فروش بیشتر محصولات و دستیابی به اهدافشان استفاده کرده اند. با استفاده از این روش تبلیغاتی، کسب و کارها ترافیکی هدفمند کسب می کنند که احتمال خریداری از محصولات و خدمات شان را افزایش می دهد.

PPC یا تبلیغات کلیکی می تواند بهبود قابل توجهی در کسب و کار شما ایجاد کند. طبق تحقیقات WordStream، ۶۴٫۶ درصد از جستجوگران درصورتی که قصد خرید داشته باشند، بر روی تبلیغات گوگل یا Google Ads کلیک می کنند.

همانند سایر کانال های دیجیتال مارکتینگ ، هم داستان های موفقیت و هم شکست می تواند وجود داشته باشد. چیزی که تبلیغ کننده باید به آن توجه داشته باشد این است که صرف پول تنها قسمتی از تبلیغات کلیکی PPC شما است. نحوه ای که پول خود را مصرف می کنید، تعیین کننده این است که شما سود را تجربه خواهید کرد یا زیان را.

یکی دیگر از بخش های حیاتی تبلیغات کلیکی PPC، صرف نظر از مبلغی که می خواهید هزینه کنید، رعایت “مرتبط بودن” محتوا و صفحات فرود یا landing pages است. صفحات و تبلیغاتی که محتوای با ارزشی را در اختیار کاربران قرار می دهند، هزینه های کمتری برای تبلیغات نیاز خواهند داشت. همچنین این نوع تبلیغات میزان کلیک (CTR) بیشتری دریافت می کنند، که به فروش بیشتر تبدیل می شود. که دقیقاً آن چیزی است که شما می خواهید، درست است؟

 

این پست برخی از روندهای مورد نیاز شما برای بهبود CTR تبلیغات کلیکی PPC و افزایش فروش در صفحات فرودتان را توضیح می دهد، با ویرلن همراه باشید:

 

  1. بهینه سازی تبلیغات و صفحات فرود برای موبایل

در حال حاضر، دستگاه های همراه (موبایل و تبلت) یکی از بزرگترین ترندهای ترافیک اینترنتی هستند و مدت هاست که به این روند ادامه داده اند. اما در حال حاضر، از لحاظ میزان ترافیکی که تولید می کنند، از دسکتاپ ها پیشی گرفته اند. بخصوص در بحث سئو سایت این تغییر با اعلان سیستم اولویت ایندکس با تلفن همراه (mobile-first indexing) گوگل آشکارتر شده است، به این معنی که نسخه ی موبایل یک وب سایت قبل از نسخه دسکتاپ آن به موتور جستجو نمایش داده خواهد شد. چه اینکه شما پول تبلیغات کلیکی PPC خود را برای جستجوهای گوگل صرف کنید یا رسانه های اجتماعی، بهینه سازی تبلیغات و صفحات فرودتان برای موبایل، امری اجتناب ناپذیر است.

در شرایطی که بیشتر جستجوها روی دستگاه های همراه انجام می شوند، داشتن صفحات ریسپانسیو برای دستگاه های همراه یک امتیاز مثبت برای وبسایت هاست. برای وبسایت هایی که صفحات ضعیفی از نظر دستگاه های همراه دارند، افزایش ترافیک یک مسئله و چالش بزرگ خواهد بود، و ممکن است آن صفحات از نظر رتبه بندی نیز در نتایج گوگل افت کنند که منتج به میزان ترافیک کمتری خواهد شد.

ممکن است تعجب کنید که این موضوع چگونه بر شما به عنوان یک تبلیغ کننده PPC تاثری خواهد داشت. بله تاثیر خواهد داشت چراکه هزینه کردن اتوماتیک برای یک کلمه کلیدی تضمینی نمی کند که شما در نتایج جستجو برای آن کلمات کلیدی یک جایگاه بالا کسب کنید. گوگل می خواهد مطمئن شود که آگهی شما برای کاربرانی که بر روی آن کلیک می کنند، ارزشی بهمراه خواهد داشت. هنگامی که آگهی های شما به طرز مناسبی در صفحه نتایج جستجو نمایان نشوند، نمره کیفیت پایینی برای آنها دریافت خواهید کرد. که در این صورت، شما باید برای تبلیغات اینترنتی خود هزینه بیشتری پرداخت کنید، که می تواند ROI شما را از بین ببرد.

در واقع، یک نمره کیفی پایین برای تبلیغات شما می تواند هزینه شما را برای هر کلیک تا حدود ۴۰۰٪ و هزینه هر اقدام (cost per action) را تا ۶۴٪ افزایش دهد، در حالی که نمره کیفی بالا می تواند ۵۰٪ هزینه هر کلیک و ۸۰٪ هزینه برای هر اقدام را کاهش دهد.

یک نمره کیفی خوب هزینه هر کلیک را کاهش می دهد.

تبلیغات شما باید برای کاربران ِدستگاه های همراه مانند تلفن های هوشمند و تبلت بهینه شود. و با وجود اینکه پدیده دستگاه های همراه بشدت محبوب شده است، کمتر از ۲۰ درصد از حساب های AdWords تبلیغات خود را برای تلفن همراه تنظیم کرده اند.

یکی از راه هایی که می توانید آگهی خود را برای دستگاه های همراه یوزر فرندلی کنید این است که از دکمه های click-to-call در تبلیغات خود استفاده کنید. این به کاربران دستگاه های همراه اجازه می دهد تا از طریق تبلیغ تان با شما تماس بگیرند و سوالاتی در مورد خدمات یا محصول شما بپرسند. داشتن یک افزونه ی تماس برای تبلیغ تان می تواند میزان کلیک شما(CTR) را ۱۰٪ افزایش دهد. متأسفانه ۱۹ مورد از ۲۰ تبلیغ، افزونه ی تماس را برای کمپین های تبلیغاتی خود تنظیم نمی کنند!

 

  1. درک رسانه های اجتماعی به عنوان یک پلت فرم حیاتی

محبوب ترین فرم تبلیغات کلیکی PPC از طریق موتورهای جستجو است، اما در طول سالیان اخیر، رسانه های اجتماعی نیز پلتفرمی مناسب برای تبلیغات PPC برای بسیاری از بازاریابان شناخته شده اند. بازاریابان خبره ترافیک زیادی را به سمت صفحات فرود خود هدایت کرده و آنها را به درآمد بیشتر تبدیل می کنند. با بیش از ۳ میلیارد کاربر رسانه اجتماعی، استخر بزرگی از مشتریان بالقوه برای کسب و کارها وجود دارد.

اگر تابحال تبلیغات PPC رسانه های اجتماعی را امتحان نکرده اید، اکنون زمان انجام این کار است. این یک فرصت دیگر برای کسب و کار شما برای رسیدن به افراد بیشتر است. بسیاری از کاربران رسانه های اجتماعی از این پلتفرم ها به طور روزانه بازدید می کنند تا در مورد همه موضوعات بحث کنند، از مسایل پیش پا افتاده تا تجارت جدی.

 

  1. پیگیری تبدیل

اگر می خواهید از کمپین تبلیغات کلیکی خود بهترین نتیجه را کسب کنید، باید بتوانید نرخ تبدیل آنها را به درستی دنبال کنید. تبدیل نرخ هایی برای کسب اطلاع از این است که آیا اهداف کمپین شما را به ثمر رسیده اند یا نه. داشتن این دانش یعنی توانایی شما در ایجاد تغییرات مناسب و پیاده سازی استراتژی های جدید برای کمپین ها.

اگرچه ممکن است ردیابی تبدیل یک حرکت طبیعی باشد، اما کمتر از ۵۰ درصد از حساب های AdWords فعال، ردیابی تبدیل را پیاده سازی کرده اند. بدون ردیابی مناسب، شما حس کاملی از وضعیت تبدیل خود ندارید. مشکل اصلی اینجاست که شما استراتژی آینده خود را بر مبنای ارزش اشتباهی تنظیم خواهید کرد. به همین دلیل است که بسیاری از بازاریابان پول خود را از دست می دهند و نمی دانند که چگونه این اتفاق افتاده است.

 

  1. اتوماسیون بازاریابی

در طی عملکرد یک کمپین، ممکن است بسیاری از چیزهایی که باید ردیابی شوند، از کنترل شما خارج شوند. حتی اگر بتوانید آن را کامل مدیریت کنید، ردیابی رفتار کاربران در صفحات فرود تقریبا غیر ممکن خواهد بود. ترکیب کمپین PPC با اتوماسیون بازاریابی به شما کمک می کند تا بهترین نتیجه را از کمپین خود کسب کنید.

با استفاده از یک نرم افزار اتوماسیون بازاریابی، می توانید عملکرد صفحات فرود خود را دنبال کنید. اگر در صفحه فرودتان لید یا سرنخی جذب کردید، می توانید آن را به یک قیف(funnel) فروش خودکار در نرم افزار اتوماسیون بازاریابی خود اضافه کنید. هنگامی که فروشی صورت گرفت، می توانید این مشتریان را برای دریافت ایمیل های ” سپاس از خرید شما” تگ کنید و به آنها پیشنهادات تبلیغاتی آینده خود را ارسال کنید. با اتوماسیون بازاریابی، شما به راحتی می توانید این سرنخ ها یا مشتریانی که از طریق تبلیغات بدست می آورید را دنبال کنید.

 

  1. بهینه سازی تبلیغات گوگل برای جستجوی صوتی

امروزه جستجوی صوتی از همیشه محبوب تر شده است. ۲۰٪ از جستجوهای گوگلی که در دستگاه های اندرویدی در سال ۲۰۱۶ انجام شد، جستجوهای صوتی بودند. شما می توانید انتظار بیش از این را داشته باشید، در حال حاضر، انجام جستجوی صوتی آسان تر از یک جستجو تایپی است.

علاوه بر این، سیستم های تشخیص صدا در حال حاضر دقیق تر از گذشته عمل می کنند، زیرا آنها اکنون به اندازه ی انسان در این زمینه توانایی دارند. در حال حاضر، میزان خطای سیستم های تشخیص صدا ۵٫۱٪ است.

اگر شما یک بازاریاب PPC هستید،و یا برای بهبود رتبه سایت در گوگل تلاش میکنید باید توجه داشته باشید که بین جستجوی صوتی و جستجوی تایپی تفاوت هایی وجود دارد. این تفاوت ها عبارتند از:

  • کوئری های جستجوی صوتی طولانی تر هستند. چراکه مردم سریعتر از آنچه تایپ می کنند، صحبت می کنند. آنها معمولا می توانند کلمات بیشتری را در زمان جستجو ارسال کنند. به طور طبیعی کلمات جستجوی صوتی پنج کلمه یا بیشتر را شامل می شوند.

  • جستجوی صوتی مکالمه ای است. بیشتر اوقات جستجوگرها از عباراتی استفاده می کنند که هنگام سوال پرسیدن از افراد دیگر از آنها استفاده می کنند.

  • بسیاری از عبارات جستجوی صوتی با چگونه، چه کسی، کجا، کِی، چرا و چه چیزی شروع می شوند.

اگر شما جستجوی صوتی را برای کمپین PPC خود هدف گیری کرده اید، پس باید کلمات کلیدی ای را در نظر بگیرید که هدف کاربران مورد نظر شما را نشان می دهند.

 

  1. ایجاد یک چک لیست وظیفه ای برای تبلیغات کلیکی PPC

اگر یک حساب تبلیغاتی PPC را اداره می کنید، فعالیت هایی هستند که باید مرتباً انجامشان دهید تا اینکه مطمئن شوید که تبلیغات شما به طوری موثر و با کمترین هزینه ممکن، پیش می روند.

هزینه های تبلیغ و درآمد را به طور منظم بررسی کنید. هدف اصلی شما از اجرای تبلیغات، کسب سود برای کسب و کار تان است. شما باید مقادیری را که برای تبلیغ هزینه می کنید را با آنچه بدست می آورید، مقایسه کنید. اگر حساب تبلیغاتی بزرگ دارید، باید این کار را روزانه انجام دهید تا در جریان تمام جزئیات قرار گیرید.

موقعیت تبلیغات را بررسی کنید. موقعیت یا جایگاه تبلیغ شما بر تعداد کلیک هایی که تبلیغ شما می گیرد، تاثیر می گذارد. شما مطمئناً می خواهید تبلیغات خود را در اولین رتبه ببینید تا احتمال بیشتری برای جذب کلیک وجود داشته باشد. شما باید حداقل یک بار در هفته موقعیت تبلیغات خود را بررسی کنید. این به شما ایده ای می دهد که آیا مبلغ پیشنهادی خود را برای برخی از کلمات کلیدی افزایش دهید یا بر بهبود کیفیت نمره خود تمرکز کنید.

 

  1. توجه به فصل ها

اغلب، فروش در تمام طول سال نوساناتی را تجربه می کند. این اتفاق به این دلیل نیست که کمپین های شما موثر نیستند، زیرا فروش می تواند بسته به فصل ها متفاوت باشد. مردم تمایل دارند در بعضی فصول بیشتر خرید کنند. به عنوان مثال، مردم در طول تعطیلات تمایل بیشتری به خرید دارند. آمار نشان می دهد که ۱۹ درصد فروش سالانه در طول کریسمس انجام می شوند.

اگر محصولی دارید که تحت تاثیر تعطیلات قرار می گیرد، باید کمی تبلیغ خود را تغییر دهید و برای هر تعطیلات یک کپی از آن تهیه کنید. در طول این مدت می توانید محدوده زمانی برای پیشنهادات یا تخفیف های خود برای جذب خریداران بیشتر ارائه دهید. چند روز قبل از جمعه سیاه باشد تا افرادی را که به دنبال تخفیفات خوب هستند، جذب کنید. دیگر رویدادهای ویژه عبارتند از روز مادر، روز پدر و ولنتاین. در کنار تبلیغ ویژه خود، می توانید یک تایمر برای ایجاد فوریت برای جستجوگران اضافه کنید.

 

  1. بررسی و تغییر بودجه آگهی

یکی از چیزهایی که شما باید به طور مداوم به آن توجه داشته باشید، بودجه تبلیغاتی شما است. شما باید مطمئن شوید که پیشنهادات کلمات کلیدی شما به اندازه کافی برای کسب و کارتان سودآور است یا نه. به همین ترتیب، باید مطمئن شوید که آگهی شما رتبه بالایی برای دیده شدن توسط مشتریان بالقوه را دارد یا نه.

کلمات کلیدی گران را بررسی کنید. بعضی از کلمات کلیدی به علت سطح رقابتشان و یا میزان سودآوری شان گران هستند. اگر یک کلمه کلیدی بیش از حد گران شد، می توانید از آن استفاده نکنید. در عوض می توانید عبارات طولانی را امتحان کنید که نشان دهنده قصدی که شما به دنبالش هستید. ممکن است ترافیک کمتری داشته باشد، اما بیشتر احتمال دارد که منجر به فروش شود.

 

 

  1. هدف گیری جغرافیاییِ تبلیغات کلیکی گوگل

بعضی از خدمات برای بعضی از مکان ها مناسب تر از سایرین هستند. اگر محصولات مناسب برف می فروشید، ممکن است خدمات یا محصولات شما برای جایی مثل نیجریه مناسب نباشد؛ در حالی که کانادا و سوئد به اینگونه خدمات نیاز دارند. صرف نظر ازهر سرویسی که ارائه دهید، ترافیکی از برخی مکان ها جذب می شوند، به کسب و کار شما کمکی نمی کند و پرداخت هزینه برای ترافیک، هدر دادن سرمایه خواهد بود. در هنگام برنامه ریزی برای تبلیغات کلیکی گوگل باید بدانید هدف گیری جغرافیایی به شما امکان می دهد تا تنها مکان هایی را هدف گیری کنید که می دانید کسب و کار شما می تواند برایشان خدمتی ارائه کند.

برای اینکار باید چه کار کرد؟ برای تنظیم هدف گیری جغرافیایی برای تبلیغات تان، کمپینی را که می خواهید انتخاب کنید و بر روی تب «Settings » کلیک کنید. به بخش “Locations ” بروید و روی “Edit ” کلیک کنید.

پس از آن، بر روی “Search ” کلیک کنید و مکان مورد نظر خود را تایپ کنید. شما می توانید کل یک کشور، ایالت، شهر یا کد پستی را هدف قرار دهید. بهتر است یک مکان را تا جای ممکن کوچک انتخاب کنید، به ویژه اگر شما یک کسب و کار محلی را می گردانید.

 

  1. آزمایش عملکرد کلمه کلیدی

حواستان باید بیشتر بر کلمات کلیدی ای باشد که تاثیر (impressions ) بالا، اما CTR کمی دارند. اگر خودتان را در چنین موقعیتی می بینید، باید به دنبال علتش باشید. ممکن است عنوانِ تبلیغ تان یا پیشنهاد نامرتبطِ زیر عنوان علت باشد. می توانید تست های مختلفی را برای عنوان و توضیحات خود انجام دهید تا ببینید آیا میزان کلیک(CTR) افزایش می یابد یا خیر.

 

  1. اجرای تحقیقات کلید واژه

اگر تحقیق برای کلمه کلیدی یک علم بود، در آن صورت همه در آن خبره می شدند. البته، دیگر هیچ راهی برای نشان دادن خلاقیت وجود نمی داشت. شما هنگامی می توانید در تحقیقات کلمات کلیدی خبره شوید که مشتریان ایده آل خود را بخوبی بشناسید.

تحقیق کلید واژه یک فرآیند مداوم است زیرا شما نمی توانید تمام کلمات کلیدی مورد نیاز خود را در یک زمان جمع آوری کنید. بعدا می توانید بعضی از آنها را در آینده کشف و اضافه کنید. به طور کلی چهار طبقه بندی برای کلمات کلیدی وجود دارد:

  • عبارات تجاری عبارتند از کلمات کلیدی ای که نام تجاری شما را شامل می شوند.

  • عبارات عمومی کلمات کلیدی هستند که به محصول یا خدماتی که شما تبلیغ می کنید، مربوط می شود.

  • عبارات مربوط به کلمات کلیدی اطلاق می شود که ممکن است افراد زمانی که به خدمات شما نیاز داشته باشند آن را جستجو کنند، اما آنها به طور خاص به خدمات خاصی اشاره نمی کنند.

  • عبارات رقابتی کلمات کلیدی ای هستند که شامل نام رقبای شما هستند.

 

  1. بررسی صفحات فرود

برای هر کمپین تبلیغات کلیکی PPC، صفحه فرود شما جایی هستند که بازدیدکنندگان برای کسب و کار شما به خریدار تبدیل می شوند. این جایی است که شما شروع به کسب پول می کنید. مهم است که شما به طور مداوم صفحات فرود خود را برای افزایش تبدیل بهبود بخشید.

 

  1. بررسی کلی CTR و فروش

شما باید سوابق مربوط به کمپین کلی CTR خود و میزان فروش خود را ثبت و دنبال کنید. این به شما ایده ای می دهد که آیا کمپین تان اهدافش را به دست آورده یا نه و چه تغییراتی باید روی آن اعمال شود.

 

نتیجه

تبلیغات کلیکی PPC بیشتر یک هنر است تا یک علم ، زیرا مشتریان ایده آل برای هر کسب و کاری به طرزی متفاوت رفتار می کنند. برای به دست آوردن بهترین نتایج ممکن از تبلیغات تان، شما باید اقدام به شناخت مشتریان ایده آل خود کنید تا بتوانید راه حلی که آنها از محصول یا سرویس شما انتظار دارند را ارائه دهید. به این ترتیب، شما باید همیشه موارد ذکر شده در بالا را آزمایش کنید، چراکه این یک پیش شرط برای بهبود CTR تبلیغات و صفحه فرود شما هستند.

 

دسته‌ها
اخبار تکنولوژی رپورتاژ آگهی فناوری اطلاعات معرفی وب سایت

آشنایی با خدمات قدیمی ترین شرکت طراحی سایت

زمانی بود که داشتن وب سایت نه یک اولویت که بیشتر یک کالای لوکس به حساب می آمد.

در زمانه ای که اخبار و اطلاعات از راههای سنتی منتقل میشدند، کمتر کسی به فکر ایجاد وبسایت و پرداخت هزینه برای آن بود. اما امروزه نمیتوان کسب و کاری را تصور کرد که حداقل یک وب سایت نداشته باشد و در آن به معرفی خدمات و محصولات خویش نپردازد.

 

ایران سایت بعنوان قدیمی ترین مجموعه طراحی وبسایت و بهینه سازی سایت (سئو) در ایران مفتخر است خدمات زیر را برای صاحبان کسب و کار و ارائه کنندگان خدمات عرضه کند:

 

طراحی سایت

طراحی سایت از ویژگیها و بدیهیات خاصی برخوردار است مثلا نمایش درست یک سایت در موبایل (موبایل رسپانسیو) یکی از ویژگیهای اصلی سایت شما می بایست باشد.

یکی دیگر از این ویژگیها که از بدیهیات به حساب می آید طراحی یک سایت قابل مدیریت می باشد. بعبارتی سایت شما باید به گونه ای طراحی شود که براحتی و بدون دانش زیادی از طراحی سایت بتوانید سایت خود را خود مدیریت کنید و صفحات و طراحی های متعددی برای صفحات مختلف داشته باشید.

به گزارش ویرلن ؛ دیگر ویژگی مهم طراحی یک سایت قابلیت توسعه پذیری آن است. در یک جمله شما سایتی نیاز دارید که روزی بتواند توسعه پیدا کرده و مثلا به یک فروشگاه آنلاین تبدیل شود.

یکی دیگر از ویژگیهای مهم یک سایت هاست قوی سایت شماست. یک هاست قوی نباید در سال اول طراحی سایت شما مشکلی از لحاظ فضا و پهنای باند و حتی سرعت ایجاد کند و این یکی از اصول اجتناب ناپذیر یک وبسایت است. اگر یک شرکت طراحی سایت را انتخاب کنید که خود دیتاسنتر شخصی و هاستینگ خود را داشته باشد براحتی می توانید تا ۱۰ سال آینده از هاست و دامنه وبسایت خود مطمئن باشید.

از دیگر پارامترهای حیاتی یک سایت بهینه بودن آن در موتورهای جستجو است. سایت های طراحی شده یک شرکت طراحی سایت را بررسی کنید تا در نهایت اگر سایت های قوی ای در موتورهای جستجو داشت و در کلمات کلیدی بسیاری این سایت ها در صفحات اول گوگل بودند با آن شرکت وارد همکاری شوید.

 

بهینه سازی وب سایت

بهینه سازی سایت یا همان سئو که مخفف بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجوست شاید به گوش همه ما خورده باشد. جالب است بدانید سئو یا بهینه سازی یک کار تخصصی است که نمیتوانید از هر شرکت طراحی سایت انتظار داشته باشید.

سئو یا بهینه سازی سایت از سه رکن مهم تشکیل شده است که در صورت درست عمل کردن به آن میتوانید امید داشته باشید سایت شما در صفحات اول و حتی لینک های اول در کنار رقبای شما ظاهر گردد. این سه رکن بهینه سازی عبارت است از: تولید محتوا ، طراحی استاندارد صفحات ، تبلیغات درست

که اگر یک تیم بهینه سازی به درستی این ارکان را اجرا نماید بدون شک سایت شما رتبه های خوبی در موتورهای جستجو را کسب خواهد کرد.

امروزه بیشتر کسب و کارها در فضای مجازی دیده می‌شوند و رقبای شما از نبودن شما در صفحه اول گوگل بیشترین بهره را میبرند.

در ایران سایت به کمک وحید افشاری، باسابقه ترین کارشناس ایرانی Woorank، وبسایت شما به بهترین شکل، آماده کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو خواهد شد.

 

خدمات هاست و دامنه

هاست یکی از ارکان اصلی و مهم در طراحی یک سایت حرفه ای است. یک هاست قوی در صورت نامحدود بودن منابع می تواند تا حد امکان پیشرفت یک سایت، باعث موفقیت و شهرت آن شود. حال اینکه یک هاست می بایست هزینه های معقولی هم داشته باشد امری اجتناب ناپذیر است ولی سعی داشته باشید کیفیت را فدای هزینه های نهایت چند هزار تومانی نکنید!

 

تبلیغات گوگلی

گوگل ادورد که از آن به تبلیغات گوگل هم یاد می شود می تواند موثرترین تبلیغات برای کسب و کار شما به حساب بیاید. این تبلیغات که در نهایت با شارژ اکانت گوگل ادورد یا کارت های اعتباری درج شده در حساب گوگل اتفاق میافتد بازای هر کلیک کاربران روی کلمات شما چند سنت از اعتبار شما کسر کرده ولی در نهایت سرعت در بازخورد فروش کالاهایی که مخاطب زیادی دارد یکی از تخصص های گوگل ادورد است.

 

ایران سایت که در سال ۱۹۹۷ با کوشش جوانترین کارشناسان طراحی سایت کشور تاسیس گردید با تجربه کارشناسان خود می تواند به راحتی با آنالیز کسب و کار شما، بهترین خدمات مورد نیاز شما را به شما ارایه کند.

برای مشاوره درباره خدمات اعلام شده لطفا با شماره ۰۲۱ ۸۸۸۸۶۴۵۰ تماس بگیرید و یا از وب سایت ما به آدرس https://iransite.com بازدید کنید.

 

دسته‌ها
اخبار تکنولوژی بازاریابی آنلاین برترینها تجارت دیجیتال صوتی و تصویری علمی و فناوری فناوری اطلاعات

تبلیغات گوگل در هدست واقعیت مجازی‌

روی کاناپه لم داده‌اید و با هدست واقعیت مجازی‌تان در موزه‌ی لوور پاریس چرخ می‌زنید. ناگهان یک خرس بزرگ از پشت دیوار بیرون می‌آید و با باز کردن در نوشابه، برند کوکاکولا یا پپسی را تبلیغ می‌کند. پس از چند ثانیه دوباره شما گشت‌وگذار خود را در موزه ادامه می‌دهید. در مورد آینده‌ صحبت می‌کنیم. آینده‌ای نزدیک که گوگل و چند شرکت دیگر به ‌دنبال آن هستند.

به گزارش ویرلن از مهر ۹۴، گوگل به‌طور رسمی زیرمجموعه‌ای از شرکت مادر آلفابت شد. حدود ۹۰ درصد از درآمد آلفابت از تبلیغات می‌آید. تبلیغاتی که در ابتدا در بستر صفحات وب و سپس در دستگاه‌های موبایل روبه‌روی چشمان کاربران قرار ‌گرفت. اما گوگل به این‌ها قناعت نمی‌کند. این شرکت می‌خواهد با تکیه بر واقعیت مجازی (Virtual Reality) و واقعیت افزوده (Augmented Reality)، ماشین پول‌سازی‌اش را همچنان قوی و چابک، روشن نگه دارد. گوگل به دنبال کدام واقعیت است؟

‌‌

واقعیت مجازی به شبیه‌سازی کامپیوتری یک تصویر یا محیط سه‌بعدی گفته می‌شود؛ دنیایی مجازی که در آن کاربر با یک دستگاه الکترونیکی مثل هدست یا عینک مخصوص با اشیا یا المان‌های محیط تعامل برقرار می‌کند.

    واقعیت افزوده به تکنولوژی‌ای گفته می‌شود که در آن یک تصویر مرتبط دیجیتالی به کمک یک گجت خاص، روبه‌روی دید کاربر قرار می‌گیرد و اطلاعاتی اضافه را به کاربر منتقل می‌کند.

‌‌‌   ‌‌

با شکل‌گیری شرکت آلفابت، پروژه‌هایی مثل «کالیکو» (Calico)، «وینگ» (Wing)، «نست» (Nest) و «فایبر» (Fiber) و همچنین بازوهای سرمایه‌گذاری گوگل یعنی «ونچرز» (Ventures) و «کپیتال» (Capital) هر کدام در قالب یک شرکت با یک مدیر عامل مستقل زیر چتر آلفابت قرار گرفتند. حالا گوگل هم یکی از این زیرمجموعه‌هاست. اما این موضوع از اهمیت و محوریت گوگل در این ساختار نو کم نمی‌کند.

درآمد سالانه‌ی آلفابت ۶۹ میلیارد دلار است. ۸۹ درصد منبع این درآمد از تبلیغات است. با این‌که آلفابت از چندین شرکت مستقل تشکیل شده، اما هنوز هم ماشین پول‌سازی آلفابت را گوگل می‌راند. گوگل هم برای درآمدزایی، به نمایش تبلیغات برای کاربران وابسته است. با در نظر گرفتن این واقعیت، کدام تکنولوژی نوظهور بیشتر از همه می‌تواند به گوگل در این مسیر کمک کند؟ احتمالا دو تکنولوژی واقعیت مجازی و واقعیت افزوده دم‌دستی‌ترین آن‌ها هستند. گوگل با تمام قدرت، خود را برای حضور در این بازار جدید آماده می‌کند.

واقعیت-مجازی۲

دقت داشته باشید که واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR) دو مفهوم کاملا مجزا هستند. با این‌حال هر دو، این قابلیت را دارند که در یک پکیج واحد به ابزاری قدرتمند برای نمایش محتوای دیجیتال تبدیل شوند. در حال حاضر گوگل در هر دوی این حوزه‌ها کار تحقیقاتی انجام می‌دهد و گاه و بی‌گاه محصولاتی را معرفی می‌کند؛ با این وجود شاید تلاش‌های این شرکت در زمینه‌ی واقعیت افزوده بیشتر به‌ چشم بیاید.

‌‌‌

تلاشی از جنس شیشه

گوگل اول از همه با گجت پوشیدنی گلس (Glass) کارش را شروع کرد. این گجت عینک‌مانند در سال ۲۰۱۲ به عموم مردم معرفی شد و یک سال پس از آن برای تکمیل و توسعه، در اختیار عده‌ی معدودی قرار گرفت.

گوگل گلس
«گوگل گلس» بر چشمان «سرگی برین» از بنیان‌گذاران گوگل

حدود یک سال پیش، خبرهایی مبنی بر توقف پروژه منتشر شد. اندکی بعد هم شنیدیم که پروژه‌ی گلس هنوز پابرجاست و گوگل در حال کار روی آن است. تا این‌که چند هفته پیش پتنتی از گوگل منتشر شد که اطلاعات جالبی در مورد نسل بعدی گجت پوشیدنی این شرکت را در اختیار ما قرار می‌دهد.

نسل بعدی گلس
نگاهی به پتنت گوگل و عینک تک‌چشمی‌اش

پتنتی که گوگل ثبت کرده است، عینکی تک‌چشمی را نشان می‌دهد که فقط در یک سمت صورت قرار می‌گیرد و تا پشت گوش ادامه می‌یابد. به‌نظر می‌رسد که عزم گوگل برای احیای پروژه‌ی گلس کاملا جدی باشد.

    واقعیت‌های مجازی و افزوده بهترین پلتفرم برای پیاده کردن ایده‌های تبلیغات گوگل است.

نکته‌ی جالب این‌جاست که تلاش اول گوگل در این زمینه با استقبال سرد کاربران روبه‌رو شد. احتمالا این شرکت دلیل قانع‌کننده‌ای برای متوقف نکردن این پروژه دارد. آینده‌ی گوگل و حتی شاید آلفابت به موفقیت این شرکت در حوزه‌های واقعیت مجازی و واقعیت افزوده وابسته است.

‌‌‌   ‌‌

تلاشی از جنس مقوا

پس از گلس، نوبت به کاردبورد (Cardboard) رسید. کاردبورد محصولی کاملا متفاوت با گلس است. در گلس تمرکز گوگل روی واقعیت افزوده بود؛ در حالی‌که در کاردبورد، واقعیت مجازی مطرح است. هر چقدر گلس برای کاربر گران تمام می‌شود، کاردبورد ارزان‌قیمت است. یک تکه مقوا، دو لنز و یک کش، هدست واقعیت مجازی گوگل را تشکیل می‌داد. نسل اول این هدست مقوایی در سال ۲۰۱۴ معرفی شد. سال ۲۰۱۵ هم نسل دوم این هدست با چند بهبود ساده در اختیار کاربران قرار گرفت.

کاردبورد
کاردبورد، گجتی ارزان قیمت برای سفر به دنیای واقعیت مجازی است.

برای کار با این گجت ارزان، کاربر فقط لازم است تلفن هوشمندش را درون بدنه‌ قرار داده و با استفاده از یک اپلیکیشن ساده، واقعیت مجازی را تجربه کند. حتی امکان گشت‌وگذار در نقشه‌ی گوگل (به کمک قابلیت StreetView) یا تماشای ۳۶۰ درجه‌ای ویدیوهای یوتیوب هم وجود دارد. کاردبورد را می‌توان بلیتی ارزان برای سفر به دنیای واقعیت مجازی دانست.

گوپرو
دوربین ۳۶۰ درجه‌ای گوپرو، تولید محتوا برای واقعیت مجازی را آسان می‌کند.

گوگل همچنین با همکاری شرکت گوپرو (GoPro) روی یک دوربین واقعیت مجازی جالب کار کرد. در این دوربین عجیب از ۱۶ دوربین گوپرو استفاده شده است. با ایده‌ی‌ ساده‌ی گوپرو و گوگل، امکان ضبط ویدیوهای ۳۶۰ درجه‌ای برای یوتیوب فراهم می‌شود. کاردبورد با وجود طراحی پیش‌پاافتاده‌اش، پتانسیل عظیمی دارد.

گوگل برای ورود به بازار جدید واقعیت مجازی، استراتژی کاملا متفاوتی را برگزیده است. این شرکت می‌خواهد با کمترین ریسک و هزینه، مردم را برای استفاده از محتوای واقعیت مجازی و حتی تولید چنین محتواهایی تشویق کند.

‌‌

با مجیک لیپ نیازی به نمایشگر ندارید؛ کل دنیا نمایشگر شماست!

تا این‌جای کار دو مورد از تلاش‌های گوگل را نام بردیم و با پروژه‌ی گلس و هدست ارزان‌قیمت کاردبورد آشنا شدیم. اما بلندپروازی‌های گوگل در بازسازی واقعیت به همین‌جا ختم نمی‌شود. گوگل (بهتر بگوییم آلفابت) از سرمایه‌گذاران اصلی شرکت مرموز «مجیک لیپ» (Magic Leap) است. حتی ساندار پیچای، مدیر عامل فعلی گوگل هم از اعضای هیات مدیره‌ی این شرکت است. این استارتاپ در سال ۲۰۱۰ شروع به کار کرده و توانسته تا این لحظه سرمایه‌ی زیادی را جذب کند.
Video Player

‌‌‌

هنوز اطلاعات زیادی در مورد خروجی پروژه‌ی مجیک لیپ وجود ندارد؛ با این‌حال گفته شده که محصول نهایی این شرکت، نوعی گجت پوشیدنی بسیار سبک است. برعکس گوگل گلس یا گوگل کاردبورد، در محصول مجیک لیپ، کاربر نیازی ندارد که حتما از طریق یک لنز یا نمایشگر به دنیای بازسازی‌شده نگاه کند.

بنیان‌گذار استارتاپ Magic Leap
بنیان‌گذار استارتاپ Magic Leap

بنیان‌گذار مجیک لیپ، آقای «رانی آبوویتز» (Rony Abovitz) از یک «سیگنال میدان نوری دیجیتالی پویا» صحبت می‌کند که می‌تواند مغز کاربر را گول بزند؛ به‌طوری که کاربر فکر کند هر چیز دیجیتالی‌ای که می‌بیند بخشی از دنیای واقعی است. توجه داشته باشید که صحبت از اشیایی دیجیتالی است که به واقعیت تبدیل شده‌اند، نه چند عنصر دیجیتالی که به واقعیت چسبانده شده‌اند. رانی آبوویتز اعتقاد دارد مجیک لیپ دنیا را به یک کامپیوتر دسکتاپ جدید تبدیل خواهد کرد. کامپیوتری که تجربه‌ای سینمایی را برای کاربر به همراه دارد. مجیک لیپ به نمایشگر خاصی احتیاج ندارد. محصول این شرکت، دنیا را به نمایشگر تبدیل می‌کند. البته آقای آبوویتز وقتی با این آب‌و‌تاب در مورد پروژه‌های‌اش صحبت می‌کند، احتمالا می‌خواهد سرمایه‌گذاران‌اش‌، به‌خصوص گوگل را راضی نگه دارد!

‌‌ ‌‌

اما چرا گوگل به بازسازی واقعیت نیاز دارد؟

انگیزه‌ی گوگل برای ورود به دو عرصه‌ی واقعیت مجازی و واقعیت افزوده کاملا روشن است. گوگل پیش از هر چیز، یک شرکت جستجوی اینترنتی است. از این رو، بخش زیادی از پولی که به حساب بانکی گوگل سرازیر می‌شود، از جستجو و واکاوی محتوای اینترنت و هدایت تبلیغات تامین می‌شود. فعلا گوگل بیش از ۹۰ درصد درآمد خود را از تبلیغات اینترنتی به جیب زد. تا دیروز درآمد تبلیغات گوگل از فضای وب می‌آمد.

تبلیغات

چند سالی است که سر‌وکله‌ی دستگاه‌های موبایل پیدا شده. نمایش تبلیغات روی صفحات نمایش کوچک، برای اکثر مخاطبان، قابل تحمل نیست. جدا از این مورد، این روزها مردم عموما از اپلیکیشن‌ها استفاده می‌کنند. تمایل مردم به استفاده از مرورگرهای وب به‌تدریج کم شده است. غیر از این‌ها، یک مورد مهم دیگر هم وجود دارد: بلاک‌کننده‌های وب به گوشی‌ها و تبلت‌های ما هم راه پیدا کرده‌اند. هسته‌ی اصلی کسب‌وکار گوگل، یعنی تبلیغات، در خطر است. گوگل باید به‌دنبال رسانه‌، ابزار یا دنیای دیگری بگردد. چه چیزی بهتر از دنیای واقعیت مجازی؟

همان‌طور که گفتیم دستگاه‌های موبایل با آن اپ‌های رنگارنگ‌شان توجه کاربران را از صفحات وب دور می‌کنند. گوگل نیاز دارد راهی پیدا کند تا وب (یا جنسی از وب) دوباره پیش روی کاربران قرار بگیرد. تا پیش از این در مورد گوگل و پروژه‌ی AMP برای‌تان نوشته بودیم. با این پروژه گوگل می‌خواهد کاری کند که صفحات وب در کسری از ثانیه در موبایل‌ها باز بشود و از این طریق کاربران دوباره با وب آشتی کنند. اما این مورد برای گوگل کافی نیست. گوگل برای خاطر حساب بانکی‌اش هم که شده، به پلتفرم بزرگ‌تری احتیاج دارد.

گوگل یا همان آلفابت فعلی تا این لحظه از سه جبهه‌ی مختلف به بازسازی واقعیت روی آورده: مجیک لیپ از پروژه‌های کلان گوگل است. کاردبورد از پروژه‌های دم‌دستی، ارزان و هوشمندانه‌ی گوگل به‌حساب می‌آید. پروژه‌ی گلس را هم می‌توان بخشی از مکاشفه‌ی پرفراز و نشیب گوگل از دنیای واقعیت افزوده قلمداد کرد.

اگر تا پیش از این فکر می‌کردید که هدف نهایی واقعیت مجازی، جان بخشیدن به مدل‌های دیجیتالی است، کمی در دیدگاه‌تان تجدیدنظر کنید. واقعیت مجازی چیزی فراتر از سرگرمی و آموزش است. فناوری وب را در نظر بگیرید. ماشین پول‌سازی شرکتی مثل گوگل، انرژی خود را از وب و تبلیغات در آن کسب می‌کند. در مورد واقعیت مجازی و واقعیت افزوده هم همین ماجرا برقرار است. گوگل می‌خواهد راه جدیدی برای نمایش تبلیغات پیدا کند. از این رو، مجیک لیپ یا دستاوردهای گوگل در گلس، همگی پلتفرم‌هایی هستند که در خدمت هسته‌ی اصلی کسب‌وکار گوگل قرار می‌گیرند.

واقعیت-مجازی

ما همان کاربرانی هستیم که از صفحات تبلیغاتی پاپ-آپ (Pop-Up) در مرورگرها بیزار بودیم. در این وضعیت آیا صفحات تبلیغاتی سه‌بعدی راه به جایی می‌برند؟ وقتی مصرف‌کننده‌ای از یک گجت واقعیت مجازی استقبال می‌کند، احتمالا به دنبال یک تجربه‌ی فوق‌العاده سرگرم‌کننده و متفاوت است. فرض کنید در اتاق خواب‌تان روی تخت دراز کشیده‌اید و ناگهان خرسی قطبی از گوشه‌ی اتاق بیرون بیاید و در نوشابه کوکاکولا را باز کند؛ یا یک دلقک از سقف پایین آمده و از همبرگر جدید مک‌دونالد تعریف کند! آیا کاربران حال‌و‌حوصله‌ی این تجربه‌ی جدید را دارند؟ زمان همه‌چیز را مشخص می‌کند.