دسته‌ها
سئو

مقایسه سئو سایت و تبلیغات گوگل

سئو سایت یکی از روش های عمده و پرکاربرد در بازاریابی و تجارت های اینترنتی می باشد، این روش یکی از سرمایه گذاری های ایمن و بلند مدت محسوب می شود که کاربران بسیاری را نیز جذب می کند، اما باید در نظر داشته باشیم که این گزینه تنها روش برای جذب کاربران جستجو نیست.

در مقابل روش های بهینه سازی سایت ها، گزینه تبلیغات گوگل وجود دارد که این روش یکی از روش های کار آمد برای جذب مخاطبان، بازدهی بیشتر یک سایت و یا فروشگاه های اینترنتی به حساب می آید. هردو روش ذکر شده در آمار و در آمد شما می تواند موثر واقع شود، چون هر کاربری که در اینترنت محصولات و خدمات ارائه شده شما را جستجو کند، از مشتری های ثابت شما محسوب می شود.

در این مدل بازاریابی شما به دنبال مشتری نمی روید بلکه مشتری به دنبال شما می آید، پس تنها نیاز دارید که  مطمئن شوید مشتری شما و یا سایت شما را می تواند در موتور جستجوگر پیدا کند که بتوانید محصولات خود را از این روش به فروش برسانید.

جستجو طبیعی بهتر است یا تبلیغات کلیکی در گوگل

صفحات گوگل به دو دسته متفاوت تقسیم می شوند؛

  • تبلیغات کلیکی

  • نتایج طبیعی جستجو

تبلیغات کلیکی گوگل مرتبط با جستجو شما می باشد و ppc نامیده می شود،  جستجو طبیعی  هم از دو بخش تشکیل شده است. بخش اول منابع درآمدی شرکت گوگل و بخش دو محبوبیت در گوگل می باشد.

برای بخش تبلیغات شرکت گوگل، باید مقداری هزینه پرداخت کنیم و جهت اینکه در نتایج طبیعی حضور داشته باشیم رتبه بالایی در گوگل لازم داریم که صفحه سرج شده به صفحه مربوط به شما مرتبط باشد، البته در این زمینه اعتبار نیز اهمیت فراوانی دارد.

بهینه سازی سایت یا سئو چیست؟

سئو به تکنولوژی هایی گفته می شود که موجب شده تا ساختار و محتوای یک سایت مورد پسند و تایید موتور های جستجو گوگل قرار بگیرند. با انجام سئو سایت و بهینه سازی های کاربردی، موتور های جستجو گوگل واکنش های مثبت بیشتری به سایت نشان می دهند، در نتیجه سایت شما بازدهی بهتری خواهد داشت و راه های کسب درآمد را بهتر می کند.

سئو یا seo مخفف عبارت Search Engine Optimization می باشد که به معنای بهینه سازی سایت در موتور های جستوجو گوگل است.

تبلیغات گوگل یا Adwords چیست؟

تبلیغات گوگل یکی دیگر از روش های نمایش سایت شما در موتور جستجو گوگل است. با استفاده از روش های تبلیغاتی در گوگل یک کمپین تبلیغاتی برای سایت خود راه اندازی می کنید. در ازای این تبلیغاتی که شما در سایت خود انجام می دهید گوگل نیز به بالارفتن سایت شما و بهتر شدن نتایج سایت کمک می کند و شما نیز باید مبلغی را در مقابل این امکانات پرداخت کنید.

در ازای هر کلیکی که بر روی لینک سایت شود از حساب شما یک مبلغ مشخص کم می شود. بعضی از مدیران وب سایت ها مهلتی برای انجام عملیات سئو و بهینه سازی وب سایت خود را ندارند و یا اینکه قصد دارند که در کوتاه ترین زمان ممکن رتبه سایت و آمار آن را بالا ببرند که در نتیجه تصمیم می گیرند از تبلیغات گوگل استفاده نمایند. تبلیغات گوگل یک مزیت خوبی که دارد این است که دارنده سایت دیگر زمانی را برای بالا رفتن رتبه سایت از دست نمی دهد.

برای این که سایت شما با یک کلمه کلیدی مشخص بالا بیاید مقداری هزینه بابت آن پرداخت می کنید که هزینه هر کلیک بر روی لینک سایت شما نیز مشخص است . گوگل تا ۳۰۰ کلیک بر روی لینک برای تبلیغ سایتتان اجازه می دهد، بعد از تمام شدن این بودجه سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده نمی شود  تا اینکه به صورت مجدد تبلیغات را شارژ کنید.

تبلیغات گوگل یکی از روش های موقت و پرهزینه برای تبلیغات یک سایت به حساب می آید. اما سئو سایت یکی از روش های طولانی مدت می باشد که  دارنده سایت نیز تنها یکبار هزینه بهینه سازی سایت را پرداخت می کند و می تواند سایت خود را در گوگل اعتبار دهد و در نتایج جستجو با یک رتبه خوب نمایش داده شود. این دو روش هیچ دخالت و یا شباهتی به یکدیگر ندارد و شما می توانید به طور همزمان از دو روش تبلیغاتی استفاده کنید و سایت خود را به بالاترین رتبه ممکن در موتور جستجو برسانید.

بهترین روش تبلیغاتی برای شما چیست؟

در صورتی که بودجه کافی برای متمرکز شدن بر روی این دو روش را ندارید تنها لازم است که زمان و هدفی را که دارید به درست ترین شکل ممکن مشخص کنید و بهترین تصمیم را بگیرید. اگر قصد دارید با سریع ترین زمان درآمد زایی کنید و یا مخاطبان جدیدی را بدست آورید بهترین روش تبلیغات گوگل است.

اگر در زمان های مختلف بازار کار شما متفاوت است می توانید از گوگل ادوردز استفاده کنید چون مناسب ترین روش برای شما می باشد و می توانید با سرعت و بدون تاخیر برای سایت خود بازدیدکننده پیدا کنید، همچنین هر زمان که بخواهید تبلیغات را متوقف کرده و دوباره فعال نمایید. بطور مثال اگر یک فروشگاه اینترنتی فروش پوشاک را در نظر بگیریم  در ماه های نزدیک به ایام خاص این فروشگاه ها بازار بهتری دارند که تبلیغات گوگل نیز می تواند یکی از روش های جذب مخاطب بیشتری باشد.

کسانی که علاقه مند به داشتن یک سایت هستند برای عملکرد بهتر سایت باید در نظر داشته باشند که با داشتن یک سئوی درست، موفق به انجام این کار می شوند، چراکه کاربران به نتایج طبیعی جستجو گوگل بیشتر از تبلیغات اعتماد خواهند کرد.

در صورتی که قصد داشته باشید سایت خود را بر روی یک کلمه کلیدی متمرکز کنید تا سود بیشتری را برای شما به همراه داشته باشد بهتر است از روش گوگل ادوردز استفاده نمایید و تبلیغات خود را بر روی یک کلمه کلیدی شروع کنید، همچنین اگر خواستید که سایت خود را بر روی چندین کلمه کلیدی متمرکز نمایید که با سرچ های مختلف به سریع ترین زمان ممکن سایت شما نمایش داده شود کافیست از سئو استفاده کنید که با این مهم اعتبار سایت خود را هم افزایش خواهید داد.

به طور تقریبی یک آماری بین ۲۰ الی ۳۰ درصد از کاربران در زمان جستجو بر روی تبلیغاتی کلیک می کنند که واقعی باشد. در”

اکثر کشور ها بسیاری از کاربران تفاوت بین تبلیغ های دروغین و یا جستجوهای طبیعی را نمی دانند.

آیا می دانید هزینه سئو و تبلیغات گوگل چقدر است؟

با استفاده از روش گوگل ادوردز بر حسب تعداد کلیک های که بر روی لینک سایت شما شود هزینه تبلیغات و یا سئو سایت پرداخت می شود، ولی در کل بستگی به رقبای شما دارد که باید چه میزان تلاش کنید تا سایت شما رتبه بالاتری بگیرد. در صورتی که رقیب شما یک مقدار مشخصی را بابت هر کلیک پرداخت کند شما ترجیحا باید یک مقدار بالاتری را هزینه کنید که بتوانید در بالاترین نقطه موجود قابل رویت باشید. مقدار هزینه بابت هر کلیک برای سایت شما متغیر است و شما می توانید خود میزان آن را مشخص نمایید.

باید توجه داشته باشید که شما هزینه پرداختی را به طور کلی پرداخت خواهید کرد.

اولین مسئله ای که در سئو یک سایت مهم است این است که این کار چه کسی می خواهد انجام بدهد؟ شخص خاصی را مد نظر دارید و یا می خواهید این کار را به یک شرکت واگذار کنید و یا اینکه خودتان مسئولیت این کار را بر عهده داشته باشید.

اگر قصد داشته باشید مسئولیت این کار را به شرکتی بسپارید که کار را اصولی انجام دهد و مسائلی مثل سئو کلاه سیاه و یا کارهای غیر اخلاقی که ممکن است برای سایت شما دردسر ایجاد نکند را به آنها واگذار کنید، در قبال آن شما هزینه ای پرداخت خواهید کرد. هزینه ای که می خواهید پرداخت کنید به کلمه کلیدی، تعداد آن و سختی کلمه کلیدی بستگی دارد، که پس از این موارد با پرداخت هزینه ای می توانید از بالا ماندن و میزان رتبه سایت در گوگل اطمینان حاصل کنید.

شما باید هر روز در زمینه ای که سایت فعالیت دارد مقداری تولید محتوا انجام دهید تا گوگل شما را به عنوان یک سایت بروز و فعال بشناسد و یا در کلمات کلیدی مختلفی رتبه بدست آورید.

در صورتی هم که بخواهید خود این کار را انجام دهید تنها کافیست به سه مسئله آگاه باشید؛

  • وقت کافی بگذارید که با معیارهای سئو، روش های تحقیق در مورد کلمات کلیدی و اصول ابتدایی برای کدنویسی اطلاعات پیدا کنید.
  • بهینه سازی داخلی سایت و وارد کردن تغییرات لازم در سایت
  • بهینه سازی خارجی سایت با لینک سازی درست و خرید لینک از سایت های معتبر

برای انجام یک سئو مستقل بیشتر از هزینه مالی، نقطه نظر زمانی مهم است. در صورتی که علاقه مند به سئو مستقل هستید پیشنهاد ما به شما مراجعه به مقالات و وبلاگ های مختلف است.

چگونه یک انتخاب مطمئن داشته باشیم

یک سئوی خوب در زمان طولانی و تمرکز بر روی کلمات درست تاثیر گذار است، این موضوع در تبلیغات گوگل ادوردز نیز عمل می کند. اگر به تبلیغات در گوگل اعتماد ندارید می توانید به طور امتحانی یک کمپین برای خود راه اندازی کنید و میزان بازدهی آن را نیز مشاهده کنید، که برای این کار می توانید با صرف زمان کوتاهی و استفاده از گوگل آنالیتیکس که یکی از ابزارهای تحلیل گوگل می باشد میزان بازدید کاربران از سایت شما توسط تبلیغات را مشاهده کنید و یا چقدر توانسته برای شما مفید و سودمند واقع شود. پس بنابراین نتیجه می گیریم که تبلیغات برای درآمدزایی بسیار مفید است.

سخن پایانی

باید با توجه به برنامه بازاریابی و هدفی که دارید یکی از دو گزینه سئو و یا تبلیغات گوگل را انتخاب نمایید که سایت شما در موتورهای جستجو نمایش داده شود. سئو یکی از بهترین روش های ممکن برای بازاریابی طولانی است و نیازمند صبر و حوصله می باشد، که علاوه بر این موارد هزینه آن نیز کمتر، تضمینی و دارای اعتبار است، در صورتی که استفاده از گوگل ادوردز روشی سریع برای جذب مخاطبان بیشتر ولی می تواند پر هزینه باشد.

پس از تحریمات بین المللی که از ایران شد در چند سال گذشته تبلیغات گوگل برای ایرانیان ممکن نیست و شما نمی توانید در گوگل تبلیغاتی انجام دهید و یا نیازمند واسطه هستید که بتوانید به حساب های گوگل ادوردز دسترسی داشته باشید.

دسته‌ها
افزایش ترافیک سایت انواع روش های تبلیغات آنلاین بازاریابی آنلاین برترینها پلتفرم تبلیغاتی دیجیتال مارکتینگ فناوری اطلاعات مقالات آموزشی

۱۳ روند تبلیغات کلیکی گوگل برای افزایش CTR و فروش

تبلیغات کلیکی (PPC) روشی است که بازاریابان در طول سالیان اخیر برای فروش بیشتر محصولات و دستیابی به اهدافشان استفاده کرده اند. با استفاده از این روش تبلیغاتی، کسب و کارها ترافیکی هدفمند کسب می کنند که احتمال خریداری از محصولات و خدمات شان را افزایش می دهد.

PPC یا تبلیغات کلیکی می تواند بهبود قابل توجهی در کسب و کار شما ایجاد کند. طبق تحقیقات WordStream، ۶۴٫۶ درصد از جستجوگران درصورتی که قصد خرید داشته باشند، بر روی تبلیغات گوگل یا Google Ads کلیک می کنند.

همانند سایر کانال های دیجیتال مارکتینگ ، هم داستان های موفقیت و هم شکست می تواند وجود داشته باشد. چیزی که تبلیغ کننده باید به آن توجه داشته باشد این است که صرف پول تنها قسمتی از تبلیغات کلیکی PPC شما است. نحوه ای که پول خود را مصرف می کنید، تعیین کننده این است که شما سود را تجربه خواهید کرد یا زیان را.

یکی دیگر از بخش های حیاتی تبلیغات کلیکی PPC، صرف نظر از مبلغی که می خواهید هزینه کنید، رعایت “مرتبط بودن” محتوا و صفحات فرود یا landing pages است. صفحات و تبلیغاتی که محتوای با ارزشی را در اختیار کاربران قرار می دهند، هزینه های کمتری برای تبلیغات نیاز خواهند داشت. همچنین این نوع تبلیغات میزان کلیک (CTR) بیشتری دریافت می کنند، که به فروش بیشتر تبدیل می شود. که دقیقاً آن چیزی است که شما می خواهید، درست است؟

 

این پست برخی از روندهای مورد نیاز شما برای بهبود CTR تبلیغات کلیکی PPC و افزایش فروش در صفحات فرودتان را توضیح می دهد، با ویرلن همراه باشید:

 

  1. بهینه سازی تبلیغات و صفحات فرود برای موبایل

در حال حاضر، دستگاه های همراه (موبایل و تبلت) یکی از بزرگترین ترندهای ترافیک اینترنتی هستند و مدت هاست که به این روند ادامه داده اند. اما در حال حاضر، از لحاظ میزان ترافیکی که تولید می کنند، از دسکتاپ ها پیشی گرفته اند. بخصوص در بحث سئو سایت این تغییر با اعلان سیستم اولویت ایندکس با تلفن همراه (mobile-first indexing) گوگل آشکارتر شده است، به این معنی که نسخه ی موبایل یک وب سایت قبل از نسخه دسکتاپ آن به موتور جستجو نمایش داده خواهد شد. چه اینکه شما پول تبلیغات کلیکی PPC خود را برای جستجوهای گوگل صرف کنید یا رسانه های اجتماعی، بهینه سازی تبلیغات و صفحات فرودتان برای موبایل، امری اجتناب ناپذیر است.

در شرایطی که بیشتر جستجوها روی دستگاه های همراه انجام می شوند، داشتن صفحات ریسپانسیو برای دستگاه های همراه یک امتیاز مثبت برای وبسایت هاست. برای وبسایت هایی که صفحات ضعیفی از نظر دستگاه های همراه دارند، افزایش ترافیک یک مسئله و چالش بزرگ خواهد بود، و ممکن است آن صفحات از نظر رتبه بندی نیز در نتایج گوگل افت کنند که منتج به میزان ترافیک کمتری خواهد شد.

ممکن است تعجب کنید که این موضوع چگونه بر شما به عنوان یک تبلیغ کننده PPC تاثری خواهد داشت. بله تاثیر خواهد داشت چراکه هزینه کردن اتوماتیک برای یک کلمه کلیدی تضمینی نمی کند که شما در نتایج جستجو برای آن کلمات کلیدی یک جایگاه بالا کسب کنید. گوگل می خواهد مطمئن شود که آگهی شما برای کاربرانی که بر روی آن کلیک می کنند، ارزشی بهمراه خواهد داشت. هنگامی که آگهی های شما به طرز مناسبی در صفحه نتایج جستجو نمایان نشوند، نمره کیفیت پایینی برای آنها دریافت خواهید کرد. که در این صورت، شما باید برای تبلیغات اینترنتی خود هزینه بیشتری پرداخت کنید، که می تواند ROI شما را از بین ببرد.

در واقع، یک نمره کیفی پایین برای تبلیغات شما می تواند هزینه شما را برای هر کلیک تا حدود ۴۰۰٪ و هزینه هر اقدام (cost per action) را تا ۶۴٪ افزایش دهد، در حالی که نمره کیفی بالا می تواند ۵۰٪ هزینه هر کلیک و ۸۰٪ هزینه برای هر اقدام را کاهش دهد.

یک نمره کیفی خوب هزینه هر کلیک را کاهش می دهد.

تبلیغات شما باید برای کاربران ِدستگاه های همراه مانند تلفن های هوشمند و تبلت بهینه شود. و با وجود اینکه پدیده دستگاه های همراه بشدت محبوب شده است، کمتر از ۲۰ درصد از حساب های AdWords تبلیغات خود را برای تلفن همراه تنظیم کرده اند.

یکی از راه هایی که می توانید آگهی خود را برای دستگاه های همراه یوزر فرندلی کنید این است که از دکمه های click-to-call در تبلیغات خود استفاده کنید. این به کاربران دستگاه های همراه اجازه می دهد تا از طریق تبلیغ تان با شما تماس بگیرند و سوالاتی در مورد خدمات یا محصول شما بپرسند. داشتن یک افزونه ی تماس برای تبلیغ تان می تواند میزان کلیک شما(CTR) را ۱۰٪ افزایش دهد. متأسفانه ۱۹ مورد از ۲۰ تبلیغ، افزونه ی تماس را برای کمپین های تبلیغاتی خود تنظیم نمی کنند!

 

  1. درک رسانه های اجتماعی به عنوان یک پلت فرم حیاتی

محبوب ترین فرم تبلیغات کلیکی PPC از طریق موتورهای جستجو است، اما در طول سالیان اخیر، رسانه های اجتماعی نیز پلتفرمی مناسب برای تبلیغات PPC برای بسیاری از بازاریابان شناخته شده اند. بازاریابان خبره ترافیک زیادی را به سمت صفحات فرود خود هدایت کرده و آنها را به درآمد بیشتر تبدیل می کنند. با بیش از ۳ میلیارد کاربر رسانه اجتماعی، استخر بزرگی از مشتریان بالقوه برای کسب و کارها وجود دارد.

اگر تابحال تبلیغات PPC رسانه های اجتماعی را امتحان نکرده اید، اکنون زمان انجام این کار است. این یک فرصت دیگر برای کسب و کار شما برای رسیدن به افراد بیشتر است. بسیاری از کاربران رسانه های اجتماعی از این پلتفرم ها به طور روزانه بازدید می کنند تا در مورد همه موضوعات بحث کنند، از مسایل پیش پا افتاده تا تجارت جدی.

 

  1. پیگیری تبدیل

اگر می خواهید از کمپین تبلیغات کلیکی خود بهترین نتیجه را کسب کنید، باید بتوانید نرخ تبدیل آنها را به درستی دنبال کنید. تبدیل نرخ هایی برای کسب اطلاع از این است که آیا اهداف کمپین شما را به ثمر رسیده اند یا نه. داشتن این دانش یعنی توانایی شما در ایجاد تغییرات مناسب و پیاده سازی استراتژی های جدید برای کمپین ها.

اگرچه ممکن است ردیابی تبدیل یک حرکت طبیعی باشد، اما کمتر از ۵۰ درصد از حساب های AdWords فعال، ردیابی تبدیل را پیاده سازی کرده اند. بدون ردیابی مناسب، شما حس کاملی از وضعیت تبدیل خود ندارید. مشکل اصلی اینجاست که شما استراتژی آینده خود را بر مبنای ارزش اشتباهی تنظیم خواهید کرد. به همین دلیل است که بسیاری از بازاریابان پول خود را از دست می دهند و نمی دانند که چگونه این اتفاق افتاده است.

 

  1. اتوماسیون بازاریابی

در طی عملکرد یک کمپین، ممکن است بسیاری از چیزهایی که باید ردیابی شوند، از کنترل شما خارج شوند. حتی اگر بتوانید آن را کامل مدیریت کنید، ردیابی رفتار کاربران در صفحات فرود تقریبا غیر ممکن خواهد بود. ترکیب کمپین PPC با اتوماسیون بازاریابی به شما کمک می کند تا بهترین نتیجه را از کمپین خود کسب کنید.

با استفاده از یک نرم افزار اتوماسیون بازاریابی، می توانید عملکرد صفحات فرود خود را دنبال کنید. اگر در صفحه فرودتان لید یا سرنخی جذب کردید، می توانید آن را به یک قیف(funnel) فروش خودکار در نرم افزار اتوماسیون بازاریابی خود اضافه کنید. هنگامی که فروشی صورت گرفت، می توانید این مشتریان را برای دریافت ایمیل های ” سپاس از خرید شما” تگ کنید و به آنها پیشنهادات تبلیغاتی آینده خود را ارسال کنید. با اتوماسیون بازاریابی، شما به راحتی می توانید این سرنخ ها یا مشتریانی که از طریق تبلیغات بدست می آورید را دنبال کنید.

 

  1. بهینه سازی تبلیغات گوگل برای جستجوی صوتی

امروزه جستجوی صوتی از همیشه محبوب تر شده است. ۲۰٪ از جستجوهای گوگلی که در دستگاه های اندرویدی در سال ۲۰۱۶ انجام شد، جستجوهای صوتی بودند. شما می توانید انتظار بیش از این را داشته باشید، در حال حاضر، انجام جستجوی صوتی آسان تر از یک جستجو تایپی است.

علاوه بر این، سیستم های تشخیص صدا در حال حاضر دقیق تر از گذشته عمل می کنند، زیرا آنها اکنون به اندازه ی انسان در این زمینه توانایی دارند. در حال حاضر، میزان خطای سیستم های تشخیص صدا ۵٫۱٪ است.

اگر شما یک بازاریاب PPC هستید،و یا برای بهبود رتبه سایت در گوگل تلاش میکنید باید توجه داشته باشید که بین جستجوی صوتی و جستجوی تایپی تفاوت هایی وجود دارد. این تفاوت ها عبارتند از:

  • کوئری های جستجوی صوتی طولانی تر هستند. چراکه مردم سریعتر از آنچه تایپ می کنند، صحبت می کنند. آنها معمولا می توانند کلمات بیشتری را در زمان جستجو ارسال کنند. به طور طبیعی کلمات جستجوی صوتی پنج کلمه یا بیشتر را شامل می شوند.

  • جستجوی صوتی مکالمه ای است. بیشتر اوقات جستجوگرها از عباراتی استفاده می کنند که هنگام سوال پرسیدن از افراد دیگر از آنها استفاده می کنند.

  • بسیاری از عبارات جستجوی صوتی با چگونه، چه کسی، کجا، کِی، چرا و چه چیزی شروع می شوند.

اگر شما جستجوی صوتی را برای کمپین PPC خود هدف گیری کرده اید، پس باید کلمات کلیدی ای را در نظر بگیرید که هدف کاربران مورد نظر شما را نشان می دهند.

 

  1. ایجاد یک چک لیست وظیفه ای برای تبلیغات کلیکی PPC

اگر یک حساب تبلیغاتی PPC را اداره می کنید، فعالیت هایی هستند که باید مرتباً انجامشان دهید تا اینکه مطمئن شوید که تبلیغات شما به طوری موثر و با کمترین هزینه ممکن، پیش می روند.

هزینه های تبلیغ و درآمد را به طور منظم بررسی کنید. هدف اصلی شما از اجرای تبلیغات، کسب سود برای کسب و کار تان است. شما باید مقادیری را که برای تبلیغ هزینه می کنید را با آنچه بدست می آورید، مقایسه کنید. اگر حساب تبلیغاتی بزرگ دارید، باید این کار را روزانه انجام دهید تا در جریان تمام جزئیات قرار گیرید.

موقعیت تبلیغات را بررسی کنید. موقعیت یا جایگاه تبلیغ شما بر تعداد کلیک هایی که تبلیغ شما می گیرد، تاثیر می گذارد. شما مطمئناً می خواهید تبلیغات خود را در اولین رتبه ببینید تا احتمال بیشتری برای جذب کلیک وجود داشته باشد. شما باید حداقل یک بار در هفته موقعیت تبلیغات خود را بررسی کنید. این به شما ایده ای می دهد که آیا مبلغ پیشنهادی خود را برای برخی از کلمات کلیدی افزایش دهید یا بر بهبود کیفیت نمره خود تمرکز کنید.

 

  1. توجه به فصل ها

اغلب، فروش در تمام طول سال نوساناتی را تجربه می کند. این اتفاق به این دلیل نیست که کمپین های شما موثر نیستند، زیرا فروش می تواند بسته به فصل ها متفاوت باشد. مردم تمایل دارند در بعضی فصول بیشتر خرید کنند. به عنوان مثال، مردم در طول تعطیلات تمایل بیشتری به خرید دارند. آمار نشان می دهد که ۱۹ درصد فروش سالانه در طول کریسمس انجام می شوند.

اگر محصولی دارید که تحت تاثیر تعطیلات قرار می گیرد، باید کمی تبلیغ خود را تغییر دهید و برای هر تعطیلات یک کپی از آن تهیه کنید. در طول این مدت می توانید محدوده زمانی برای پیشنهادات یا تخفیف های خود برای جذب خریداران بیشتر ارائه دهید. چند روز قبل از جمعه سیاه باشد تا افرادی را که به دنبال تخفیفات خوب هستند، جذب کنید. دیگر رویدادهای ویژه عبارتند از روز مادر، روز پدر و ولنتاین. در کنار تبلیغ ویژه خود، می توانید یک تایمر برای ایجاد فوریت برای جستجوگران اضافه کنید.

 

  1. بررسی و تغییر بودجه آگهی

یکی از چیزهایی که شما باید به طور مداوم به آن توجه داشته باشید، بودجه تبلیغاتی شما است. شما باید مطمئن شوید که پیشنهادات کلمات کلیدی شما به اندازه کافی برای کسب و کارتان سودآور است یا نه. به همین ترتیب، باید مطمئن شوید که آگهی شما رتبه بالایی برای دیده شدن توسط مشتریان بالقوه را دارد یا نه.

کلمات کلیدی گران را بررسی کنید. بعضی از کلمات کلیدی به علت سطح رقابتشان و یا میزان سودآوری شان گران هستند. اگر یک کلمه کلیدی بیش از حد گران شد، می توانید از آن استفاده نکنید. در عوض می توانید عبارات طولانی را امتحان کنید که نشان دهنده قصدی که شما به دنبالش هستید. ممکن است ترافیک کمتری داشته باشد، اما بیشتر احتمال دارد که منجر به فروش شود.

 

 

  1. هدف گیری جغرافیاییِ تبلیغات کلیکی گوگل

بعضی از خدمات برای بعضی از مکان ها مناسب تر از سایرین هستند. اگر محصولات مناسب برف می فروشید، ممکن است خدمات یا محصولات شما برای جایی مثل نیجریه مناسب نباشد؛ در حالی که کانادا و سوئد به اینگونه خدمات نیاز دارند. صرف نظر ازهر سرویسی که ارائه دهید، ترافیکی از برخی مکان ها جذب می شوند، به کسب و کار شما کمکی نمی کند و پرداخت هزینه برای ترافیک، هدر دادن سرمایه خواهد بود. در هنگام برنامه ریزی برای تبلیغات کلیکی گوگل باید بدانید هدف گیری جغرافیایی به شما امکان می دهد تا تنها مکان هایی را هدف گیری کنید که می دانید کسب و کار شما می تواند برایشان خدمتی ارائه کند.

برای اینکار باید چه کار کرد؟ برای تنظیم هدف گیری جغرافیایی برای تبلیغات تان، کمپینی را که می خواهید انتخاب کنید و بر روی تب «Settings » کلیک کنید. به بخش “Locations ” بروید و روی “Edit ” کلیک کنید.

پس از آن، بر روی “Search ” کلیک کنید و مکان مورد نظر خود را تایپ کنید. شما می توانید کل یک کشور، ایالت، شهر یا کد پستی را هدف قرار دهید. بهتر است یک مکان را تا جای ممکن کوچک انتخاب کنید، به ویژه اگر شما یک کسب و کار محلی را می گردانید.

 

  1. آزمایش عملکرد کلمه کلیدی

حواستان باید بیشتر بر کلمات کلیدی ای باشد که تاثیر (impressions ) بالا، اما CTR کمی دارند. اگر خودتان را در چنین موقعیتی می بینید، باید به دنبال علتش باشید. ممکن است عنوانِ تبلیغ تان یا پیشنهاد نامرتبطِ زیر عنوان علت باشد. می توانید تست های مختلفی را برای عنوان و توضیحات خود انجام دهید تا ببینید آیا میزان کلیک(CTR) افزایش می یابد یا خیر.

 

  1. اجرای تحقیقات کلید واژه

اگر تحقیق برای کلمه کلیدی یک علم بود، در آن صورت همه در آن خبره می شدند. البته، دیگر هیچ راهی برای نشان دادن خلاقیت وجود نمی داشت. شما هنگامی می توانید در تحقیقات کلمات کلیدی خبره شوید که مشتریان ایده آل خود را بخوبی بشناسید.

تحقیق کلید واژه یک فرآیند مداوم است زیرا شما نمی توانید تمام کلمات کلیدی مورد نیاز خود را در یک زمان جمع آوری کنید. بعدا می توانید بعضی از آنها را در آینده کشف و اضافه کنید. به طور کلی چهار طبقه بندی برای کلمات کلیدی وجود دارد:

  • عبارات تجاری عبارتند از کلمات کلیدی ای که نام تجاری شما را شامل می شوند.

  • عبارات عمومی کلمات کلیدی هستند که به محصول یا خدماتی که شما تبلیغ می کنید، مربوط می شود.

  • عبارات مربوط به کلمات کلیدی اطلاق می شود که ممکن است افراد زمانی که به خدمات شما نیاز داشته باشند آن را جستجو کنند، اما آنها به طور خاص به خدمات خاصی اشاره نمی کنند.

  • عبارات رقابتی کلمات کلیدی ای هستند که شامل نام رقبای شما هستند.

 

  1. بررسی صفحات فرود

برای هر کمپین تبلیغات کلیکی PPC، صفحه فرود شما جایی هستند که بازدیدکنندگان برای کسب و کار شما به خریدار تبدیل می شوند. این جایی است که شما شروع به کسب پول می کنید. مهم است که شما به طور مداوم صفحات فرود خود را برای افزایش تبدیل بهبود بخشید.

 

  1. بررسی کلی CTR و فروش

شما باید سوابق مربوط به کمپین کلی CTR خود و میزان فروش خود را ثبت و دنبال کنید. این به شما ایده ای می دهد که آیا کمپین تان اهدافش را به دست آورده یا نه و چه تغییراتی باید روی آن اعمال شود.

 

نتیجه

تبلیغات کلیکی PPC بیشتر یک هنر است تا یک علم ، زیرا مشتریان ایده آل برای هر کسب و کاری به طرزی متفاوت رفتار می کنند. برای به دست آوردن بهترین نتایج ممکن از تبلیغات تان، شما باید اقدام به شناخت مشتریان ایده آل خود کنید تا بتوانید راه حلی که آنها از محصول یا سرویس شما انتظار دارند را ارائه دهید. به این ترتیب، شما باید همیشه موارد ذکر شده در بالا را آزمایش کنید، چراکه این یک پیش شرط برای بهبود CTR تبلیغات و صفحه فرود شما هستند.