بازاریابی خوب همیشه در گرو داستان سرایی برند است. شما باید متوجه شوید که چه چیزی برای مخاطبان هدف شما از جمله مشتریان، کارمندان و سرمایه گذاران اهمیت دارد. پس از اینکه متوجه این موضوع شدید، باید داستان برند خود را به روشی جذاب و معنی دار تعریف کنید.
برچسب: برند
داستان برند و بازاریابی محتوا به خاطر اهداف مشترکی که دارند، معمولا مکمل یکدیگر هستند؛ اما این به معنی یکسان بودن آنها نیست. به همین بهانه، در ادامه نگاهی دقیق به تفاوت بازاریابی محتوا با داستان برند در بازاریابی و توسعه کسب‌وکارها خواهیم داشت.
برند های لاکچری یا لوکس باید قدر خودشان را بدانند و در مورد موفقیت های خودشان داستان سرایی کنند. در مقایسه با محصولات مصرفی که رشد تک رقمی، منفی، بدون تغییر، یا حتی منفی داشته اند، بازار برند های لاکچری طی دو دهه اخیر، شاهد رشد بسیار بالایی بوده است. در حالیکه نرخ رشد جهانی، تک رقمی بوده است، نرخ رشد در کشور چین بطور حیرت انگیزی حدود ۲۰٪ بوده است.
موفقیت در بازاریابی محتوا در گرو توجه به یک سری استراتژی و تکنیک خاص است. در این مطلب با چگونگی دستیابی به کانتنت مارکتینگ (Content Marketing) موفقیت آمیز آشنا خواهیم شد.
لینکدین (Linkedin) با بیش از ۶۰۰ میلیون کاربر، پتانسیل این را دارد که به توسعه برند شما و شبکه‌سازی کمک کند. اگر با روش انجام این کار آشنا نیستید، با ما همراه باشید تا بگوییم که چگونه با قصه گویی و داستان برند میتوان مخاطبان بیشتری را جذب کرد.
بزرگترین تصور غلط در مورد پرسنال برندینگ این است که برند شما در مورد شخص شما است. اشتباه می کنید!! پرسنال برندینگ یا برندینگ شخصی در مورد این است که شما چگونه ارزشی را به دیگران منتقل می کنید. برندهای قوی در قلب و ذهن کسانی که آنان را می شناسند، به یاد می مانند. فقط یک تکنیک وجود دارد که شما بتوانید پرسنال برندینگ قوی و تاثیرگذار بسازید: انتقال دادن
صدای برند (Brand Voice) یکی مفهوم بسیار مهم در حوزه برندینگ است که اگر توجه کافی به آن داشته باشید، میتوانید جایگاه خود را در بازار پرهیاهوی امروز تثبیت کنید. در این مقاله، ۱۵ رویکرد عالی برای ایجاد و توسعه صدای برند قوی را بیان می‌کنیم.
ساخت یک برند قدرتمند نیازمند آگاهی از جدیدترین و به‌روزرترین ترفندهای دیجیتال مارکتینگ است. در این مطلب شما را با بهترین تکنیک‌های ساخت یک برند موفق آشنا می‌کنیم.
تنها چند سال از عمرش می‌گذرد، اما آنچنان کاربرانش را مجذوب خود کرده که گویی سال‌هاست در میان آنها زندگی کرده است.
هرچند یکی از مزایای دنیای استارت‌آپی این است که شرکت‌های کوچک زودتر از آنچه فکرش را کنند تبدیل به برندهای بزرگ می‌شوند، اما در سیل بی‌شمار این استارت‌آپ‌ها، تلگرام سریع‌تر از همه رکاب‌هایش راه پیشرفت را پیموده و نامش در میان برنامه‌های پیام‌رسان موبایلی سرآمد است.
حداقل در ایران، هر کس یک اسمارت‌فون به دست داشته باشد، نام تلگرام به گوشش خورده و می‌داند با نصب آن میتواند به دوستانش پیغام دهد، در گروه‌های چند هزار نفره عضو شود و کانال‌های اطلاع‌رسانی را دنبال کند. تمام این‌ها تنها بخشی از ویژگی‌های اپلیکیشن هوشمندی است که در شروع کار تنها هدفش امکان ارسال پیام‌های سریع و امن برای کاربران بود. برنامه‌ای که امروز از رقبایی چون واتس‌آپ و لاین و وایبر سبقت گرفته و ماهانه ۱۰۰ میلیون نفر کاربر فعال دارد.
تولد ایده‌ای به نام تلگرام
استارت‌آپ‌ها اغلب از بنیان‌گذارانشان پیشی می‌گیرند و این یکی از خواص راه‌اندازی کسب‌وکارهای اینترنتی در دنیای امروز است.
بیش از آنکه مهم باشد چه کسی فلان وبسایت یا بهمان اپلیکیشن را طراحی کرده، مهم آن است که ایده به‌خودی‌خود چیست، چه چیزی به دنیای ما اضافه کرده و قرار است به چه کارمان بیاید. تلگرام هم تافته جدا بافته‌ای از این قافله نیست. همه ما بسیار پیش‌تر از آنکه بدانیم چه کسانی ایده‌پردازان آن بوده‌اند، چه کسی مدیرعامل این شرکت چند میلیون دلاری است و در کجای جهان مستقر شده، اپلیکیشن تلگرام را روی موبایل‌های هوشمندان نصب کرده بودیم، غرق در گروه‌های دوستی و خانوادگی‌مان شده بودیم و اخبار و استیکر برای هم می‌فرستادیم.
پاول دورف که او را مارک زاکربرگ روسیه می‌نامند، یکی از ایده‌پردازان و بنیان‌گذارانی است که تلگرام حیاتش را مدیون اوست. مدیرعامل ۳۲ساله تلگرام که دو سال قبل، زمانی که دولت روسیه خواهان به دست گرفتن امتیاز شبکه اجتماعی او با نام «وی کانتکت» شد، سرمایه ۲۶۰ میلیون دلاری خود را زیر بغل زد و کشورش را ترک کرد.
در آن زمان وی کانتکت ۳۵۰ میلیون کاربر داشت و محبوبیتش در روسیه فراگیرتر از فیس‌بوک بود. پاول به همراه برادرش نیکولای، که یکی دیگر از ایده‌پردازان تلگرام است، تعدادی از کارمندان نزدیک خود را به دفتری در بوفالوی نیویورک برد و در آنجا استارت‌آپ جدیدی را آغاز کرد. کمتر از شش ماه بعد، در چهاردهم آگوست ۲۰۱۳ نسخه آی.او.اس تلگرام برای دانلود در اپ‌استور قرار گرفت و در اکتبر همان سال نسخه اندروید این اپلیکیشن در اختیار کاربران قرار گرفت. تلگرام در حالی پا به دنیای استارت‌آپ‌ها گذاشت که باور داشت امن‌ترین اپلیکیشن پیام‌رسان است و هیچ‌کس قادر به کدگشایی پیام‌های آن نخواهد بود. این اطمینان آنقدر جدی بود که تلگرام برای کسی که می‌توانست محتوایش را رمزگشایی کند، جایزه‌ای ۲۰۰ هزار دلاری در نظر گرفت.
هنوز کسی ارزش تلگرام را نمی‌داند
تلگرام در جواب به محدودیت‌ها و تلاش برای نظارت بر شبکه‌های اجتماعی متولد شد و در طول حیات خود همواره سعی داشته در برابر فیلتر شدن‌ها و اعمال نفوذها مقاومت کند و به‌عنوان اپلیکیشنی مستقل تنها در خدمت مردم عمل کند. در همان ماه اول شروع به کار، تلگرام ۱۰۰ هزار کاربر فعال روزانه داشت، رقمی که یک سال بعد جای خود را به ۱۵ میلیون کاربر فعال روزانه داد و در دسامبر ۲۰۱۴ تعداد کاربران تلگرام به ۵۰ میلیون نفر رسید و این دستاوردی بی‌نظیر برای اپلیکیشنی بود که زمان چندانی از ورودش به بازار نمی‌گذشت. آخرین آمار سایت تلگرام در فوریه ۲۰۱۶ تعداد کاربران فعال ماهانه‌اش را ۱۰۰ میلیون نفر اعلام کرده است. روزانه ۳۵۰ هزار کاربر جدید به خانواده میلیونی تلگرام اضافه می‌شوند و حدود ۱۵ میلیارد پیام در طول روز از طریق این اپلیکیشن به مقصد می‌رسند.
پاول دورف که تجربه راه‌اندازی استارت‌آپ دیگری را که در کشورش تبدیل به یک برند بومی شده بود دارد؛ درباره موفقیتش در تلگرام می‌گوید:
«به گمان من موفقیت در معنای کلی یعنی به وجد آمدن از کاری که روی آن تمرکز داشته باشیم. این هیجان زمانی حاصل می‌شود که به صداهای درونتان اتکا کنید. صداهای اطراف را که به شما می‌گویند چه چیز درست یا چه چیز اشتباه است را کنار بگذارید. کمی به خودتان زمان فکر کردن بدهید و بدانید موفقیت را در چه چیز جست‌وجو می‌کنید.»
هنوز آمار دقیقی از ارزش برند تلگرام وجود ندارد، اما بنیان‌گذارانش اعلام کرده‌اند که هرگز قصد فروش آن را ندارند، چراکه اپلیکیشنی تماما رایگان برای مردم است و نه ابزاری برای تبلیغ و کسب درآمد.
تیم اولیه ایده‌پردازان و طراحان تلگرام در سال چندین بار به کشورهای مختلف سفر می‌کنند و شرکت خود را از مناطق مختلف دنیا تحت کنترل دارند. دفتر مرکزی آنها اما این روزها در برلین آلمان بنا شده است. پیشبینی اینکه تلگرام چقدر در دنیای برندهای برتر فضای وب دوام می‌آورد، چندان کار ساده‌ای نیست. هرچند این روزها یکی از محبوب‌ترین اپلیکیشن‌های پیام‌رسان است و ایران، روسیه، عربستان سعودی، مصر و اسپانیا به ترتیب بیشترین کاربران آن را ساخته‌اند، با این حال مخاطبان استارت‌آپ‌های پیام‌رسان تاکنون نشان داده‌اند که چندان به فضایی که از آن استفاده می‌کنند، وفادار نیستند و پایین آمدن چندروزه، باگ‌های ساده و محدودیت‌های فرمی کفایت می‌کند تا یک اپلیکیشن را به نفع دیگری کنار بگذارند.
امتداد حضور اپلیکیشن‌های پیام‌رسان تا حد زیادی منوط به کاربران فعال آن‌هاست و تلگرام در این میانه آنقدر خوش‌اقبال بوده که هنوز کاربران مجازی را به دنبال خود می‌کشاند. ایده‌های تلگرام گاهی آن را فراتر از یک ابزار صرف پیام‌رسانی برده، قابلیت‌هایی چون استفاده از روبات‌های تلگرامی، کانال‌های متعدد و گروه‌هایی که تا ۵ هزار نفر عضو می‌توانند در آنها فعالیت کنند ویژگی‌های متمایزی است که امکان گفتگو و شکل‌گیری حوزه عمومی در این پلتفرم را بیشتر قوت می‌بخشند و شاید همین خواص منحصربه‌فرد ادامه حیات این برند جوان را تضمین کنند.
ویرلن انتشار اخبار و رپورتاژ آگهی در خبرگزاری های پربازدید را به عنوان بهترین راهکار اطلاع رسانی برای روابط عمومی دیجیتال سازمان ها و برند ها معرفی کرد.
آغاز هر کسب و کاری بایستی بر اساس مراحل قانونی و با توجه به استاندارد های حرفه ای بنا نهاده شود تا در ادامه کار، مدیران با سرعت بیشتری به موفقیت های مورد نظر خود برسند.
مؤسسه حقوقی نخستین ثبت در این باره گزارش می دهد:
راه اندازی یک کسب و کار در مرحله اول از یک ایده ی خوب شروع می شود . ایده ای که پرورش آن میتواند به موتوری برای ایجاد شغل و درآمد زایی تبدیل شود . بنابراین باید بدانیم که یک دست صدا ندارد و کار گروهی می تواند اتفاقات خوبی را برای آینده کاری رقم بزند .
جالب است بدانید در ایران شخصیت حقوقی (شرکت ها) نسبت به اشخاص حقیقی اعتبار بیشتری دارند، و با نظر به معاملاتی که روزمره در کشورمان انجام می شود واضح است که مردم برای سهولت در پیگیری قراردادهای خود سعی می کنند طرف قراردادهای خود را شخصیت حقوقی (شرکتی که ثبت شده باشد) قرار دهند، یا به عبارتی وقتی شخصی خدمات مورد نیاز خود را از یک شرکت ثبت شده،یک مغازه اسم و رسم دار یا یک برند معروف دریافت می کند، خیالش راحت تر است.
به گزارش ویرلن ، پس شما در قالب یک شخصیت حقوقی می توانید فعالیت های مختلف تجاری خود را با انجام پیشنیاز های حقوقی به صورت قابل اعتماد شروع نمایید، در واقع با رعایت این پیشنیاز ها به کسب و کار خود از نظر حقوقی اعتبار می بخشید.
در این زمینه مؤسسه حقوقی نخستین ثبت ، یکی از با سابقه ترین و معتبرترین مؤسسات حقوقی در ایران با داشتن کادری مجرب و کارشناسان حرفه ای آمادگی ارایه هرگونه مشاوره تخصصی به شما عزیزان را دارد.
ثبت شرکت به ما کمک می کند که مراحل آغاز و طی مسیر کاری خود را براساس قوانین انجام دهیم تا جلو بروز مشکلات مختلف را بگیریم و برای آینده بهترین برنامه ریزی را انجام دهیم .
اما برای ثبت شرکت از کجا باید شروع کنیم و چه کار هایی باید انجام دهیم ؟
ابتدا ۲ نوع از شرکت هایی که در ایران متقاضی بالایی برای ثبت دارند را نام می بریم :
شرکت مسئولیت محدود
شرکت سهامی خاص
اولین سوالی که پیش می آید این است که : سهامی خاص یا مسئولیت محدود ؟؟؟
شما می توانید در دو قالب سهامی خاص یا مسئولیت محدود اقدام به ثبت شرکت کنید. تفاوت اصلی این دو شرکت در تعداد اعضای آنها می باشد که در سهامی خاص حداقل ۳ نفر و در مسئولیت محدود حداقل ۲ نفر برای ثبت شرکت نیاز است.
شرکت با مسئولیت محدود
شرکت با مسئولیت محدود، شرکتی است که بین دو یا چند نفر برای امور تجاری تشکیل شده و هر یک از شرکا بدون اینکه سرمایه به سهام یا قطعات سهام تقسیم شده باشد، فقط تا میزان سرمایه خود در شرکت، مسئول قروض و تعهدات شرکت است.
شرکت سهامی خاص
ثبت شرکت سهامی خاص نوع دیگری از شرکت های تجاری می باشد. برای ثبت شرکت سهامی خاص حداقل تعداد اعضا و یا سهامداران ۳ نفر است. طبق باب سوم قانون تجارت با عنوان شرکت‌های تجاری، شرکت سهامی خاص به شرکتی گفته می‌شود که تمام سرمایه آن به هنگام تأسیس، منحصرا به وسیله مؤسسین آن تشکیل شده است.
اگر بخواهیم اشرافی کلی بر روند ثبت شرکت داشته باشیم مراحل کار بدین صورت است که پس از اخذ مدارک هویتی متقاضی توسط مؤسسه نخستین ثبت و برابر اصل نمودن آنها، اقدامات لازم از سوی مؤسسه جهت ثبت شرکت مورد تقاضا انجام شده و حداکثر پس از ۱۴ روز کاری مدارک نهایی شرکت ثبت شده به همراه تمامی مستندات به متقاضی تقدیم می شود.
البته لازم به ذکر است که ثبت شرکت به تنهایی مجوز فعالیت محسوب نمی شود و اخذ مجوز مربوطه بسته به موضوع شرکت و نوع فعالیت شرکت الزامی می باشد.
توجه : برای اینکه بتوانید به صورت رسمی فعالیت نموده و با تمامی ارگان ها و شرکت های دولتی و خصوصی قرارداد منعقد نمایید می بایست، هرساله اظهارنامه مالیاتی به اداره مالیات تسلیم نمایید، لذا بعد از ثبت شرکت تشکیل پرونده کد اقتصادی الزامی می باشد.
لازم به ذکر است افرادی که قصد انجام اعمال تجاری ندارند و مهارت و علاقه آنها در زمینه امور علمی و ادبی ، کارهای خیریه و … است، می توانند با اخذ مجوز در قالب مؤسسه شروع به فعالیت نمایند.
نکته : آیا فقط اشخاص ایرانی می توانند اقدام به ثبت شرکت نمایند؟
خیر، همه اشخاص غیرایرانی می توانند با انجام پیشنیاز های لازم و اخذ کد فراگیر اقدام به ثبت شرکت و فعالیت در ایران نمایند.
برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید با مشاورین ما تماس حاصل نمایید.
ثبت برند و لوگو:
بی شک اکثر شما با واژه ی برند آشنایی دارید.
برند، نام تجاری مخصوصی است که برای یک کسب وکار مطرح می شود تمامی برندهای معروف دنیا ابتدا از یک ایده و اسم الهام گرفته و به مرور زمان به صورت گسترده بین مردم رواج یافته است. و همین نام تجاری منبع کسب درآمدهای هنگفتی شده است.
شما هم می توانید با انتخاب یک نام مناسب فعالیت و حرفه ی خود را رواج دهید و کالا یا خدمات خود را در دنیا مطرح کنید. نشان تجاری یا برند همان چیزی است که مخاطب ،صفات و ویژگی های آن را با دیدن ، شنیدن و حس کردن به صورت ذهنی ،دیداری و یا شنیداری در ذهن و قلب خود تداعی می کند.
در واقع برند شامل همه احساسات، مفاهیم و ویژگی هایی است که با یک نام گره خورده است.
لوگو:
لوگو همان علامت تجاری است که معمولا در کنار برند ثبت می شود و شکل ظاهری آن مرتبط با فعالیتی است که انجام می گیرد.
کارت بازرگانی چیست و چه کاربردی دارد ؟
مجوزی است که افراد با داشتن این کارت می توانند به موجب قانون واردات و صادرات به امور تجارت خارجی و واردات بپردازند.
مؤسسه حقوقی نخستین ثبت به عنوان مشاور و مجری تخصصی در زمینه ثبت انواع شرکت ها، تغییرات شرکت، ثبت نام و علامت تجاری، ثبت طرح های صنعتی، ثبت اختراعات و .. بوده و آماده خدمت رسانی به هموطنان عزیز،اتباع دیگر کشورهای محترم و کلیه کارآفرینان می باشد.
در انتها، لازم است اشاره شود که این مؤسسه در پی کسب رضایت و تسریع امور شما عزیزان از هیچ تلاشی دریغ نکرده و با در اختیار داشتن کارشناسان و مشاوران برجسته و وکلای پایه یک دادگستری آماده ارائه مشاوره و انجام امورات ثبتی شما می باشد.
متقاضیان می توانند جهت کسب اطلاعات بیشتر علاوه بر مراجعه به وبسایت نخستین ثبت به نشانی www.nokhostinsabt.com با شماره ۰۲۱۸۸۶۴۸۳۸۹ نیز تماس حاصل نمایند
فرش مشهد در جشنواره برند برتر ایرانی که برای اولین بار توسط وزارت صنعت معدن و تجارت و به همت سازمان توسعه تجارت برگزار شد به عنوان برند برتر فرش ماشینی انتخاب شد.
در نظرسنجی این جشنواره که بین ٢٠٠ برند ایرانی انجام شد، بیش از هزاران نفر از مردم شرکت کردند و در نهایت ١٨ برند در صنایع مختلف انتخاب شدند که در این میان تنها برند فرش ماشینی منتخب، فرش مشهد بود و با شعار اصیل و ماندگار انتخاب شد.
در اولین دوره جشنواره نام نشان (برند) ایرانی به ۱۸ برند برتر ایرانی تندیس جشنواره اهدا شد.
در این جشنواره فرش مشهد به عنوان برند برتر فرش ماشینی انتخاب شد و تندیس جشنواره به جناب آقای مهندس حمیدی، مدیرعامل شرکت فرش مشهد و رئیس هیات مدیره گروه صنعتی مشهد اهدا شد.
بر اساس این گزارش این مراسم که برای اولین بار توسط وزارت صنعت معدن و تجارت و به همت سازمان توسعه تجارت برگزار شد، ۱۱ گروه کالایی به عنوان گروه‌های هدف نهایی جهت رقابت در جشنواره انتخاب شدند که از میان این گروه‌ها میتوان به گروه اثاثیه و لوازم خانگی، نساجی و پوشاک، فرش ماشینی، فرآورده‌های لبنی، نوشیدنی‌ها، ماکارونی و… اشاره کرد.
اهداف جشنواره مذکور عبارت است از ایجاد و ارتقاء فرهنگ برندسازی در کشور و ارتقاء جایگاه برند در کشور و … لذا سعی شده در این جشنواره دامنه و محدوده هدف کسب و کارهای اولین دوره محدود به گروه‌های کالایی B2C با داوام و تندمصرف باشد. بر این اساس ۲۸۰ شرکت در گروه‌های کالایی مختلف جهت رقابت در اولین دوره جشنواره ثبت‌نام کرده‌اند که کمیته علمی جشنواره با بررسی و ارزیابی معتبرترین مدل‌های ارزیابی برند در دنیا جهت انجام فرایند ارزیابی و انتخاب برندهای برتر، مدل استاندارد بین‌المللی را بر اساس ۴ معیار از جمله میزان نام آشنایی و شناخته بودن برای مخاطبان و میزان تمایز برند در محصول انتخاب کرده است.
شرکت فرش مشهد بزرگترین عضو گروه صنعتی مشهد و یکی از بزرگترین تولید کنندگان فرش ماشینی در ایران می باشد و طی سالها بهترین فرش ماشینی با بالاترین کیفیت را به ایرانیان عرضه داشته است. این شرکت در سال ۱۳۵۶ در مشهد آغاز به کار کرد و در طول سالهای متمادی به کمک تیمی توانمند، شامل مدیران با تجربه، مهندسین مجرب و گارگران ماهر تولید سالانه خود را به ۲،۴۰۰،۰۰۰ متر مربع افزایش داده است .
فرش مشهد با استفاده از الیاف مرغوب شرکت درالون آلمان و بهترین رنگ ها و مواد شیمیایی اروپایی، پشم خالص نیوزلندی و نخ ابریشم طبیعی، توانسته ۳۹ سال در بازارهای داخلی و جهانی تداوم و به یک برند معتبر و محبوب تبدیل شود.
خوش نامی و محبوبیت برند فرش مشهد به دلیل مشتری مداری و استانداردهای بالای کیفیت و نیز نوآوری در طراحی و رنگ آمیزی می باشد. همچنین استفاده از تکنولوژی روز دنیا در تولید فرش ماشینی نیز تائیدی بر اهمیت تولید محصول با کیفیت در این شرکت میباشد.
فرش مشهد دارای ۲۴ فروشگاه در سراسر ایران می باشد و همراه با نمایندگان فعال خود در بیشتر از ۳۰ شهر ایران با بیشتر از ۶۶ فروشگاه حضور فعال دارد و مردم می توانند برای خرید فرش ماشینی به این نمایندگی ها و یا فروشگاه اینترنی سایت رسمی فرش مشهد (www.mashadcarpet.com) مراجعه نمایند.
انتخاب یک نام مناسب و تاثیرگذار برای برند بسیار پیچیده است و نیاز به خلاقیت ، دانش ، هنر و تجربه بازاریابی دارد .
اگر میخواهید خودتان شخصا یک برای برند جدیدتان یک نام انتخاب کنید به موارد زیر توجه کنید :
معیارها
به صورت استراتژیک نامی که برای یک برند انتخاب می شود باید ارتباط مستقیمی با هدف آن داشته و درک صحیحی از برند و محصولاتی که به بازار عرضه می کند در ذهن مشتریان ایجاد کند، اما چنانچه از دیدگاه خلاقانه به موضوع بنگریم نام انتخابی باید کوتاه، ساده، به یاد ماندنی، متمایز و الهام بخش باشد و درنهایت به لحاظ قانونی (که چالش برانگیزترین بخش نام گذاری است) باید در دسترس بوده و پیش از این دیگران آن را به ثبت نرسانده باشند.
بهترین مثال در این زمینه برند Burger King است که تمامی معیارهای مذکور در فرآیند انتخاب آن رعایت شده است. اسم این رستوران زنجیره ای آمریکایی به خوبی بیانگر ماهیت فعالیت آن به عنوان خانه همبرگر یا بزرگ ترین تولید کننده همبرگر بوده و به آسانی در اذهان مردم باقی می ماند. رعایت تمامی معیارهای موجود برای نام گذاری سبب شده است تا برند Burger King تصویر متمایزی از خود ارائه کند.
ابداع نامی واقعی
به طور کلی دو دسته نام برند وجود دارد: شما می توانید از اسامی واقعی موجود در دیکشنری یا اینکه از اسامی ساخته شده استفاده کنید. گفتنی است در این دو دسته بندی برای انتخاب نام مناسب برای برندها یک طیف مشخصی از اسامی وجود دارد: اسامی توصیفی، خاطره انگیز و دلخواه.
اسامی توصیفی
نام های توصیفی به شما کمک می کنند تا مخاطبان را از ماهیت برندتان آگاه سازید. برای مثال می توان به نامی که گروه خودروسازی فولکس واگن آلمان برای خود انتخاب کرده است اشاره کرد. فولکس واگن (یا با تلفظ صحیح تر ولکس واگِن) در زبان آلمانی به معنای خودروی مردم است.
اسامی توصیفی مخاطب را به سرعت در جریان ماهیت فعالیت های شما و محصولاتی که عرضه می کنید قرار می دهد. بنابراین در صورت استفاده از این قبیل نام ها، منابع و زمان کمتری برای انتخاب نام مناسب برند خود صرف خواهید کرد. اسامی ابداع شده نیز می توانند توصیفی باشند مانند NetFlix که محلی برای یافتن فیلم است یا Citibank که به معنای بانک شهری است که هرگز فعالیت های آن متوقف نمی شود.
اسامی خاطره انگیز
انتخاب اسامی خاطره انگیز که به شخصیت یا واقعه ای تاریخی اشاره می کند به زمان بیشتری نیاز دارد، اما در صورت استفاده از این دست اسامی، برند شما نامی خاص و متمایز خواهد داشت. برای نمونه انتخاب نام twitter به معنای غوغای پرندگان به هنگام تایپ کردن کامنت توسط کاربران است.
مثال دیگر در این رابطه برند تولید لوازم ورزشی یعنی Nike است که از نام خدای پیروزی در یونان باستان اقتباس شده و هدف از انتخاب آن تشویق ورزشکاران به مبارزه و پیروزی با استفاده از محصولات این شرکت است.
نام های دلخواه
اسامی دلخواه نظیر Pepsi از آنزیم Pepsin که منجر به هضم غذا می شود گرفته شده و Cisco نیز از حذف عبارت San Fran ایجاد شده و به مقر شرکت Cisco در ایالت سانفرانسیسکوی آمریکا اشاره دارد. از جمله دیگر اسامی که به صورت اتفاقی و دلخواه انتخاب شده اند می توان به شرکت تولید شکلات Snickers اشاره کرد که نام آن از اسب مالک این شرکت گرفته شده است.
قطعا انتخاب یک نام خوب برای برند شامل پروسه پیچیده ای است و همچنین پس انتخاب نام برند ، روش تبلیغات و برندینگ و محافظت قانونی از نام و لوگو برند بسیار مهم است .
نخستین چالشی که پیش روی بازاریابان مقاصد گردشگری وجود دارد، بودجه بسیار محدود آن ها در مقایسه با بازاریابان بسیاری از خدمات و محصولات دیگر مصرف کنندگان می باشد. این مشکل را به این واقعیت بیفزایید که ترویج های گردشگری، گردشگرانی را که قصد خرید ندارند، ترغیب نخواهد کرد (و بیشتر برای قطعی کردن تصمیم آن عده که از پیش قصد بازدید داشته اند، به کار می رود) و بازاریابان مقاصد گردشگری یک دلیل واقعی برای نگرانی دارند. در نتیجه آنان به جای خرج اضافه، باید در رقابت پیش دستی نمایند که این امر به معنای خلق تبلیغات اینترنتی بدعت آمیز و قابل توجه با یک بودجه مشخص و به بیشترین میزان رساندن مبلغ خرج شده در رسانه ها می باشد.
به گزارش ویرلن ؛ در اوگاندا به علت بودجه رقت آمیز تبلیغات، دانش آموزان دبیرستانی برای کمک به انتخاب شعار همیشگی این کشور آفریقای جنوبی، «هدیه شده از سوی طبیعت» استخدام شدند. در بنگلادش مقامات گردشگری کشور سعی بر آن دارند تا با بودجه ای تنها به مبلغ ۷۱ هزار دلار برای کشور برندسازی مجدد نمایند. آن ها که از موفقیت هند در کمپین «هندوستان شگفت انگیز» الهام گرفته بودند، در سال ۲۰۰۴ کمپین یک دهه ای «پیش از آمدن گردشگران بنگلادش را ببینید» را کنار گذاشتند و در حال حاضر «بنگلادش، شگفتی زیبا» را ترویج می نمایند؛ اگرچه نبود سرمایه گذاری کافی بدان معناست که این کمپین چندان موفق نخواهد بود. ماه فوزول هاکو، رئیس سازمان گردشگری بنگلادش می گوید: «تا زمانی که یک برنامه ریزی درست و پشتکار زیاد نداشته باشیم، نوع شعار گردشگری تغییری در وضعیت ما ایجاد نخواهد کرد.»
ملاحظات سیاسی
فشارهای سیاسی گوناگونی، بازاریابان بخش عمومی مقاصد گردشگری را تحت فشار قرار می دهد؛ آنان باید حوزه علایق محلی و منطقه ای را با هم تطبیق دهند و هویتی را ترویج نمایند که برای طیف وسیعی از حوزه های اجتماعی قابل قبول باشد. برندسازی برای مقاصد گردشگری، دائما توسط طرز فکر کوتاه مدیران سیاسی سازمان های گردشگری تضعیف می شود. از سال ۲۰۰۲ به بعد، تصمیم گیرندگان هندوستان گردشگری را جدی گرفتند و برای ترویج این کشور سرمایه گذاری مالی نمودند. خط قرمزهای بوروکراسی اداری نیز تبلیغات مؤثر و کارآمد را تحت تأثیر قرار می دهد و مغلوب خود می سازد. برای مثال، ملاحظات سیاسی در یک استان یا کشور اغلب دامنه عکس هایی را که در یک کمپین به کار می روند، تعیین می نماید. سیاست کشورهای دیگر نیز می تواند بر موفقیت یک کمپین برندسازی اثرگذار باشد. برای مثال، سنگاپور از پخش آگهی های جلف استرالیایی سر باز زد.
محیط خارجی
در آغاز قرن ۲۱ به وضوح ثابت شد که مقاصد گردشگری، به ویژه در معرض آسیب نیروهای خارجی مانند سیاست های بین المللی، اقتصاد، تروریسم و بلایای طبیعی قرار دارند. جنگ عراق، ۱۱ سپتامبر ۲۰۰۱ و شیوع سندرم بیماری حاد تنفسی سارس فقط نمونه هایی از بحران هایی هستند که برنامه های ترویجی مقاصد گردشگری را در چندین سال گذشته از مسیر خود خارج نموده اند. حتی بهترین تلاش ها برای برندسازی می توانند به علت ناآرامی سیاسی، جرائم فراوان یا بیماری ناکام بمانند. ویروس کشنده سارس که سبب تب و مشکلات حاد تنفسی شد، درست پس از کمپین گردشگری هنگ کنگ با شعار «هنگ کنگ نفس شما را خواهد برید» رخ داد و اقتصاد هنگ کنگ را در سال ۲۰۰۳ دچار یک رکود واقعی کرد.
محصولات مقاصد گردشگری
یک مقصد گردشگری، شماری از عناصر مختلف را ترکیب می کند تا بازدیدکنندگان را برای گذراندن تعطیلات یا بازدید یک روزه ترغیب نماید. این عوامل شامل مکان، وسایل رفاهی و خوراک، جاذبه های گردشگری، هنر و سرگرمی، محل های فرهنگی و محیط طبیعی می باشند. بازاریابان مقاصد گردشگری کنترل نسبتا کمی روی جنبه های مختلف محصولاتشان دارند و طیف وسیعی از آژانس ها و شرکت ها در کار ساختن هویت یک برند همکاری می نمایند. در حالی که کالاهای بسته بندی شده معمولا یک هسته مرکزی مشخص دارند تا تبلیغات مربوط به این محصولات بتوانند خودشان را با این عملکردها و ویژگی های محصول مرتبط سازند. در مقاصد گردشگری این حالت از وضوح کمتری برخوردار است. بسیاری از تلاش های برندسازی برای مقاصد گردشگری به علت نبود تمرکز از پا افتاده اند. فیلیپین طی ۳۰ سال گذشته بارها با شعارهای متفاوتی از «افتخار شرق»، «جزایر فیستا» تا «فیلیپین پرسودترین معامله در آسیا» برای خودش برندسازی نموده است. جدیدترین شعار، «فیلیپین جالب» به شدت قصد داشت که برای جذب بازدیدکنندگان خارجی غرور ملی را آهسته آهسته القا نماید.
خلق تفاوت ها
آخرین چالش برندسازی برای مقاصد گردشگری به رغم فشارهای موجود بر بازاریابان مقاصد، تفاوت آفرینی می باشد. کشورها معمولا به ترویج تاریخ، فرهنگ و مناظر زیبایشان می پردازند، اما اغلب مقاصد این ویژگی ها را دارند و ایجاد یک برند بر پایه چیزی که هم اکنون مقصد را منحصرا به مصرف کننده متصل نماید یا پتانسیل انجام دادن این کار را برای آینده داشته باشد، از اهمیت بالایی برخوردار است. کمپین ۱۸۰ میلیون دلاری استرالیا به نام «کدام جهنم دره ای هستی؟» از میان شلوغی ها راه خود را باز کرد و یک پیام مشخص و متمایز را انتقال داد که از نظر مردم جذاب و قابل اعتماد بود و توانست اثری باورنکردنی از خود باقی بگذارد. طبق گفته های سازندگان این کمپین، همه آگهی های بازرگانی درباره لحن و آهنگ، هویت، تصویر و پیام بودند. اسکات موریسون، مدیرعامل گردشگری استرالیا می گوید: «تمام این ها دست به دست هم می دهند تا احساسی را منتقل نمایند؛ حسی از یک دعوت گرم، متمایز و معتبر استرالیایی که می گوید ما می خواهیم هم اکنون به این جا بیایید و قسمتی از استرالیا شوید. این حس باعث می شود به جای این که مردم این سفر را برای همیشه فراموش نمایند، تمایل پیدا کنند گام های بعدی را برای آمدن به استرالیا بردارند.» سایر شعارهای پیشنهادی پیش از این در کمپین های دیگر استفاده شده بودند. برای مثال، لاس وگاس با شعار «آنچه در لاس وگاس رخ می دهد، در لاس وگاس می ماند» به موفقیت رسیده است.
به گزارش ویرلن ؛ دولچه گابانا یکی از معروف ترین برند های ایتالیایی در مد برای اولین بار در تاریخش قصد دارد لباس هایی مخصوص مسلمانان درست کند.
نیو صدر- ۳۰ سال پیش در میلان ایتالیا، دمنیکو دولچه و استفانو گابانو خانه مدی را ساختند که که امروز یکی از بزرگترین برند برای خرید لباس تبدیل شده است؛ ۱۰ سال بعد از ساختن دولچه و گابانا لباس های این برند به ژاپن و آمریکا فرستاه شدند.
ولی اکنون به گفته فربس دلچه و گابانا بزرگترین تصمیمش را در چند سال اخیر انجام داد، در صورتی که بازار کالا های لوکس در آمریکا و اروپا ارتباط زیادی با صنعت گردشگری دارد، هم اکنون در خاور میانه مد های جدید پر رونق هستند.
برای اولین بار دمنیکو دولچه و استفانو گابانا کلکسیونی از عبا و روسری را منتشر کردند تا خریدار های مسلمان در خاورمیانه به خرید آنها روی بیاورند.
این کلکسیون که اسمش «کلکسیون عبا: جاذبه خاورمیانه» است این هفته به طور اختصاصی در سایت استایل قرار گرفت.
حتی این کلکسیون جدید را استفانو گابانا در اینستاگرم خود قرار داد.
این کلکسیون این ماه به فروش رفت و در مغازه های خاور میانه همچنین میلان، پاریس، لندن و مونیخ وجود دارد.
به گفته یک گزارش جدید در سال ۲۰۱۳ مسلمانان ۲۶۶ میلیون دلار هزینه خرید کفش کرده اند، پیشبینی می شود تا سال ۲۰۱۹ به ۴۸۸ میلیون دلار برسد.
البته دولچه و گابانا اولین مارکی نبود که چنین کاری انجام داد، مارک مانگو هم پوشش های جدیدی را به مناسبت ماه رمضان طراحی کرده اند به طور مشابه مارک «اچ اند ام» هم در فیلم تبلیغاتی اش از زنی با حجاب استفاده کرد.
یکی از نمایندگان مانگو در این رابطه گفت: به دنبال راهی برای ارائه نوعی عبا و چادر سنتی با طرح‌های خلاقانه هستیم.
ولی ورود دولچه و گابانا به بازار لباس خاورمیانه با ورود بقیه برند ها تفاوت زیادی دارد این برند در سال ۲۰۱۵، میان برند های مد رتبه شانزدهم را دارد.
شاید این اولین باری باشد که دولچه و گابانا لباسی را مخصوص منطقه خاورمیانه طراحی کرده باشد اما این برند بار ها برای مناطق مختلف مانند چین و ژاپن لباس طراحی کرده است.
دسته‌ها
خرید اینترنتی ادکلن
در راستای کمک به اشاعه خرید اینترنتی با اعتماد هر چه بیشتر به معرفی یکی از فروشگاه های اینترنتی مورد اعتماد مردم در خرید اینترنتی می¬پردازیم که در ده ها سایت و خبرگزاری معتبر نیز معرفی شده است.
فروشگاه اینترنتی عطر و ادکلن ارشاکو در سال ۹۳ وارد دنیای فروش اینترنتی شد و فعالیت خود را آغاز کرد. اِرشاکو در فاز اول کاری خود به موضوع آرایشی و بهداشتی پرداخته و قصد دارد به مرجع این مهم تبدیل شود.
ارائه انواع محصولات و کالاهای اورجینال ,عرضه محصولات از برندهای معتبر و شناخته شده جهان با گارانتی¬های اصلی ( در زمینه آرایشی و بهداشتی از جمله خرید عطر و ادکلن که شامل عطر زنانه ، عطر مردانه ، عطر کودک می¬شود با توجه به فروش بسیار زیاد کالاهای تقلبی این مورد بسیار مهم است)، پرداخت هزینه و ارسال کالا با روش های گوناگون، ضمانت بازگشت کالا ، تایید اصالت کالا و تضمین کیفیت، ایجاد اعتماد و فضای امن برای خرید مشتریان با دریافت مجوزهای لازم در کنار سایر امکانات منحصر به فردی که نیاز است تا خریداران رضایت و خرسندی لازم برای خریدی آسان و امن را تجربه کنند در فروشگاه اینترنتی ارشاکو فراهم شده است.
شما میتوانید خرید اینترنتی عطر زنانه ، عطر مردانه، خرید اینترنتی سشوار ، اتو و حالت دهنده مو ،ریش تراش ،محصولات آرایشی و بهداشتی و … را در ارشاکو انجام دهید .
از مهمترین نکات مثبت فروشگاه اینترنتی ارشاکو علاوه بر موارد فوق میتوان به موارد زیر اشاره کرد :
• امکان پرداخت هزینه درب منزل پس از دریافت کالا در سراسر کشور
• ارسال رایگان
• امکان خرید کالا از اروپا و آمریکا و تحویل درب منزل شما در صورت ناموجود بودن آن محصول در فروشگاه در صورت تمایل مشتری
• خرید حضوری در بازار تهران در فروشگاه ارشاکو
منبع : رپورتاژ آگهی