دسته‌ها
VIRLAN برند برندینگ تکنیک های جدید روش های ارتباط با مشتری

شخصیت و صدای برند چیست؟ مخاطبان چه برداشتی از برند شما دارند؟

صدای برند (Brand Voice) یکی مفهوم بسیار مهم در حوزه برندینگ است که اگر توجه کافی به آن داشته باشید، می‌توانید جایگاه خود را در بازار پرهیاهوی امروز تثبیت کنید. در این مقاله، ۱۵ رویکرد عالی برای ایجاد و توسعه صدای برند قوی را بیان می‌کنیم.

دسته‌ها
VIRLAN اخبار برند برندینگ داستان برند ها

آموزش طراحی داستان برند در ۵ مرحله؛ برای برندینگ قدرتمند و ماندگار

تیم بازاریابی ، فقط مسئول فروش کالا نیست، بلکه آنها فروشنده داستان برند یا Brand Story نیز هستند. اما بسیاری از اوقات، هر چقدر هم که در طراحی داستان برند و داستان سرایی برند شرکت موفق باشند، این داستان در سایر بخش ها گم می شود.

دسته‌ها
VIRLAN برند برندینگ تکنیک های جدید سوشال مارکتینگ

لینکدین چگونه به شبکه‌سازی و برندینگ شخصی کمک می‌کند؟

لینکدین (Linkedin) با بیش از ۶۰۰ میلیون کاربر، پتانسیل این را دارد که به توسعه برند شما و شبکه‌سازی کمک کند. اگر با روش انجام این کار آشنا نیستید، با ما همراه باشید تا بگوییم که چگونه با قصه گویی و داستان برند می‌توان مخاطبان بیشتری را جذب کرد.

دسته‌ها
VIRLAN بازاریابی در شبکه های اجتماعی سوشال مارکتینگ

آموزش طراحی گرافیک و تولید محتوای بصری برای شبکه های اجتماعی

ترندهای طراحی گرافیک خیلی سریع‌تر از آنکه بتوانید از همه آنها استفاده کنید، عوض می‌شوند؛ ولی اگر می‌خواهید در سال ۲۰۲۰ یک قدم از رقبای خود جلوتر باشید، لازم است از همین حالا با جدیدترین تغییرات در این حوزه آشنا شوید.

دسته‌ها
بازاریابی در شبکه های اجتماعی بازاریابی محتوا دیجیتال مارکتینگ دیجیتال مارکتینگ سوشال مارکتینگ مقالات آموزشی

اگر به فکر برندینگ در اینستاگرام هستید از این اشتباهات دوری کنید!

برندینگ در اینستاگرام جزو مهم‌ترین اقداماتی است که باید برای توسعه کسب و کار و افزایش فروش انجام دهید. در صورت عدم فعالیت صحیح در اینستاگرام، این شبکه اجتماعی کمکی به برندینگ شما نخواهد کرد.

دسته‌ها
VIRLAN اخبار برند دیجیتال مارکتینگ کسب درآمد

طراحی سایت و بازاریابی ویروسی چطور به موفقیت شما کمک میکنند؟

چگونه از بازاریابی ویروسی برای محبوب کردن برند و سایت خود استفاده کنیم؟

طراحی وب سایت به خودی خود سبب کسب موفقیت نخواهد شد. باید بتوان با فعالیت روی شعبه مجازی خود، آن را محبوب کرد و از این طریق، کاربران و مشتریان جدید به دست آورد. بازاریابی ویروسی روشی کارآمد است.

دسته‌ها
اخبار اصلی اخبار تکنولوژی بازاریابی آنلاین دیجیتال مارکتینگ فناوری اطلاعات مقالات آموزشی

وضعیت بازاریابی آنلاین پس از فیلترینگ تلگرام چطور است ؟

تلگرام و اینستاگرام چه نقشی در تبلیغات و بازاریابی اینترنتی در ایران دارند ؟

فیلترینگ شبکه های اجتماعی تا چه حد میتواند در میزان درآمد کسب و کارهای اینترنتی تاثیرگذار باشد؟

عباس فلسفی کارشناس دیجیتال مارکتینگ گفت ؛ شبکه های اجتماعی توسط خلاق ترین افراد دنیا راه اندازی میشوند و با مبالغ بسیار بالا توسط برند های اینترنتی بزرگ دنیا خریداری میشوند و با تلاش شبانه روزی متخصصان و هزینه های بسیار بالایی که دارند اداره میشوند و روز به روز توسعه پیدا میکنند .

تمام شبکه های اجتماعی بزرگ دنیا خدمات قابل توجهی را بصورت رایگان به مردم ارائه میکنند بطوری که امروز زندگی همه را تغییر داده اند.

وی افزود ؛ این همه تلاش و هزینه ها برای جذب استقبال مردم با هدف کسب درآمد توسط این کمپانی ها انجام میشود و زمانی نتیجه میدهد که شبکه های اجتماعی بهترین موقعیت را برای بازاریابی و تبلیغات در اختیار برند ها و کسب و کار های بزرگ و کوچک قرار دهند.

در واقع فلسفه و هدف اصلی ساختن هر شبکه اجتماعی ارائه یک پلتفرم برای تبلیغات و برندسازی است.

امروز فیسبوک ، یوتیوب ، اینستاگرام ، واتس اپ و توییتر محبوب ترین شبکه های اجتماعی در سراسر دنیا هستند و بسیاری اپلیکیشن های دیگر هم در انواع مدل های سوشیال مدیا در تمام دنیا طرفداران بسیاری دارند که هر کدام راهکار های بسیار گسترده ، هدفمند و موثری را برای بازاریابی و تبلیغات در اختیار مشاغل قرار میدهند .

در ایران اما تاکنون اینستاگرام ، تلگرام و لینکدین تنها شبکه های اجتماعی در دسترس بوده اند که در حال حاظر متاسفانه تلگرام هم فیلتر شده است!

در اتفاقات اخیر که اینستاگرام و تلگرام فیلتر شد بسیاری از اشخاصی که به نوعی از اهمیت و نقش این اپلیکیشن ها در کسب و کار ها مطلع بودند از ادامه فیلترینگ این شبکه ها اظهار نگرانی کردند . حتی کارشناسان نسبت به مشکلاتی که میتواند باعث کاهش فروش شرکت ها شود و حتی درنهایت میتواند باعث ورشکستگی شرکت های کوچک و افزایش بیکاری جوانان شود هشدار داده اند.

مدیر شرکت ویرلن افزود که تبلیغات در تلگرام و اینستاگرام جزو پرطرفدار ترین روش های بازاریابی و تبلیغات اینترنتی طی یکی دوسال گذشته در ایران بوده و این شبکه ها توانسته اند بهترین راهکار های بازاریابی اینترنتی را با کمترین هزینه در اختیار کسب و کار های کوچک و بزرگ قرار دهد.

همچنین شرکت های متعدد و افراد بسیار در بخش اجرای تبلیغات در این شبکه ها فعال هستند که از تولید محتوا تا انتشار تبلیغات در کانال ها و پیج های پرطرفدار فعال هستند.

از طرفی نکته قابل توجه اینجاست که حتی این میزان تاثیرگذاری که امروز تلگرام و اینستاگرام در ایران دارند درواقع ظرفیت کامل استفاده تبلیغاتی از این شبکه ها نیست. زیرا هنوز پلتفرم تبلیغاتی اینستاگرام در ایران قابل استفاده نیست و تلگرام هم که هنوز هیچ پلتفرم تبلیغاتی را ارائه نکرده است .

باید توجه داشته باشیم که اگر تمام شبکه های اجتماعی محبوب دنیا که البته هر کدام بخشی از جامعه را برای تبلیغات در اختیار برند ها قرار میدهند بطور کامل در ایران در دسترس باشند و امکان استفاده از پلتفرم های تبلیغاتی این شبکه وجود داشته باشد چقدر میتواند ایجاد اشتغال و درآمدزایی داشته باشد!

همچنین قابل ذکر است که پلتفرم های تبلیغاتی این شبکه های اجتماعی متاسفانه بدلیل عدم اتصال ایران به بانک های جهانی و تحریم های این سایت ها ،در درسترس کسب و کار ها نیست که بازگشایی آن راه طولانی در پیش دارد . ( البته در این بخش متخصصان دیجیتال مارکتینگ با خلاقیت های ایرانی خاص خودشان راه تبلیغات را پیدا میکنند ).

 

بهترین راهکار بازاریابی اینترنتی خارج از شبکه های اجتماعی چیست ؟

این کارشناس و مشاور در این بخش توجه مدیران کسب و کار ها را به اهمیت بیشتر به سئو سایت به عنوان مهم ترین و موثر ترین راه بازاریابی آنلاین جلب کرد و گفت؛ از موقعیت کسب درآمد بسیار مهمی که گوگل از سال ها پیش دراختیار کسب و کار های تمام دنیا قرار داده است باید بهتر استفاده کنیم.

بهینه سازی و سئو سایت برای رتبه اول تا سوم نتایج جستجوی گوگل قطعا تاثیرگذار ترین راهکار برای کسب درآمد است . بنابراین بهترین توصیه برای کسب و کار هایی که در اثر فیلترینگ تلگرام دچار مشکل شده اند این است که به مزایای سئو سایت و حضور در رتبه اول گوگل بیشتر توجه کنند .

جدید ترین روش و موثر ترین تکنیک برای سئو سایت ، دیجیتال مارکتینگ و برندسازی چیست؟

طبق گزارش مدیر شرکت ویرلن انتشار رپورتاژ آگهی در وب سایت های خبری معتبر و پربازدید امروز به عنوان موثر ترین تکنیک و جدید ترین روش شناخته میشود.

وی افزود؛ در واقع رپورتاژ آگهی یک خبر تبلیغاتی است که در صفحه اصلی سایت های خبری پربازدید با اتوریتی بالا منتشر میشود . در محتوای رپورتاژ چند کلمه کلیدی به وب سایت تبلیغ دهنده لینک فالو میشود و به همین دلیل رپورتاژ آگهی موثر ترین روش سئو سایت ، برندسازی و بازاریابی اینترنتی است که به همه کسب کار ها استفاده از آن را برای رونق در فروش خدمات و محصولات و کسب درآمد بیشتر توصیه میکنیم.

در انتها مدیر شرکت دیجیتال مارکتینگ ویرلن اعلام کرد که ما در ویرلن از تولید محتوای خبری و تبلیغاتی تا انتشار رپورتاژ آگهی در ۱۰۰ سایت خبری پربازدید و معتبر ایران ، همراه برند های برتر و استارت آپ ها هستیم و بسیار خرسندیم که کسب و کار های بسیاری از خدمات ویرلن برای توسعه تجارت خود استفاده میکنند.

 

منبع : شبکه اطلاع رسانی طلا و ارز

دسته‌ها
اخبار تکنولوژی اقتصاد اقتصادی تجارت دیجیتال مارکتینگ

راهکار های انتخاب بهترین نام برای یک برند جدید

انتخاب یک نام مناسب و تاثیرگذار برای برند بسیار پیچیده است و نیاز به خلاقیت ، دانش ، هنر و تجربه بازاریابی دارد .

اگر میخواهید خودتان شخصا یک برای برند جدیدتان یک نام انتخاب کنید به موارد زیر توجه کنید :
معیارها

به صورت استراتژیک نامی که برای یک برند انتخاب می شود باید ارتباط مستقیمی با هدف آن داشته و درک صحیحی از برند و محصولاتی که به بازار عرضه می کند در ذهن مشتریان ایجاد کند، اما چنانچه از دیدگاه خلاقانه به موضوع بنگریم نام انتخابی باید کوتاه، ساده، به یاد ماندنی، متمایز و الهام بخش باشد و درنهایت به لحاظ قانونی (که چالش برانگیزترین بخش نام گذاری است) باید در دسترس بوده و پیش از این دیگران آن را به ثبت نرسانده باشند.

بهترین مثال در این زمینه برند Burger King است که تمامی معیارهای مذکور در فرآیند انتخاب آن رعایت شده است. اسم این رستوران زنجیره ای آمریکایی به خوبی بیانگر ماهیت فعالیت آن به عنوان خانه همبرگر یا بزرگ ترین تولید کننده همبرگر بوده و به آسانی در اذهان مردم باقی می ماند. رعایت تمامی معیارهای موجود برای نام گذاری سبب شده است تا برند Burger King تصویر متمایزی از خود ارائه کند.

ابداع نامی واقعی

به طور کلی دو دسته نام برند وجود دارد: شما می توانید از اسامی واقعی موجود در دیکشنری یا اینکه از اسامی ساخته شده استفاده کنید. گفتنی است در این دو دسته بندی برای انتخاب نام مناسب برای برندها یک طیف مشخصی از اسامی وجود دارد: اسامی توصیفی، خاطره انگیز و دلخواه.

اسامی توصیفی

نام های توصیفی به شما کمک می کنند تا مخاطبان را از ماهیت برندتان آگاه سازید. برای مثال می توان به نامی که گروه خودروسازی فولکس واگن آلمان برای خود انتخاب کرده است اشاره کرد. فولکس واگن (یا با تلفظ صحیح تر ولکس واگِن) در زبان آلمانی به معنای خودروی مردم است.

اسامی توصیفی مخاطب را به سرعت در جریان ماهیت فعالیت های شما و محصولاتی که عرضه می کنید قرار می دهد. بنابراین در صورت استفاده از این قبیل نام ها، منابع و زمان کمتری برای انتخاب نام مناسب برند خود صرف خواهید کرد. اسامی ابداع شده نیز می توانند توصیفی باشند مانند NetFlix  که محلی برای یافتن فیلم است یا Citibank  که به معنای بانک شهری است که هرگز فعالیت های آن متوقف نمی شود.

اسامی خاطره انگیز

انتخاب اسامی خاطره انگیز که به شخصیت یا واقعه ای تاریخی اشاره می کند به زمان بیشتری نیاز دارد، اما در صورت استفاده از این دست اسامی، برند شما نامی خاص و متمایز خواهد داشت. برای نمونه انتخاب نام twitter به معنای غوغای پرندگان به هنگام تایپ کردن کامنت توسط کاربران است.

مثال دیگر در این رابطه برند تولید لوازم ورزشی یعنی Nike  است که از نام خدای پیروزی در یونان باستان اقتباس شده و هدف از انتخاب آن تشویق ورزشکاران به مبارزه و پیروزی با استفاده از محصولات این شرکت است.

نام های دلخواه

اسامی دلخواه نظیر Pepsi از آنزیم Pepsin که منجر به هضم غذا می شود گرفته شده و Cisco  نیز از حذف عبارت San Fran ایجاد شده و به مقر شرکت Cisco در ایالت سانفرانسیسکوی آمریکا اشاره دارد. از جمله دیگر اسامی که به صورت اتفاقی و دلخواه انتخاب شده اند می توان به شرکت تولید شکلات Snickers اشاره کرد که نام آن از اسب مالک این شرکت گرفته شده است.

قطعا انتخاب یک نام خوب برای برند شامل پروسه پیچیده ای است و همچنین پس انتخاب نام برند ، روش تبلیغات و برندینگ و محافظت قانونی از نام و لوگو برند بسیار مهم است .

دسته‌ها
توریسم فناوری اطلاعات گردشگری گردشگری

چالش برندسازی برای مقاصد گردشگری جدید

نخستین چالشی که پیش روی بازاریابان مقاصد گردشگری وجود دارد، بودجه بسیار محدود آن ها در مقایسه با بازاریابان بسیاری از خدمات و محصولات دیگر مصرف کنندگان می باشد. این مشکل را به این واقعیت بیفزایید که ترویج های گردشگری، گردشگرانی را که قصد خرید ندارند، ترغیب نخواهد کرد (و بیشتر برای قطعی کردن تصمیم آن عده که از پیش قصد بازدید داشته اند، به کار می رود) و بازاریابان مقاصد گردشگری یک دلیل واقعی برای نگرانی دارند. در نتیجه آنان به جای خرج اضافه، باید در رقابت پیش دستی نمایند که این امر به معنای خلق تبلیغات اینترنتی بدعت آمیز و قابل توجه با یک بودجه مشخص و به بیشترین میزان رساندن مبلغ خرج شده در رسانه ها می باشد.

به گزارش ویرلن ؛ در اوگاندا به علت بودجه رقت آمیز تبلیغات، دانش آموزان دبیرستانی برای کمک به انتخاب شعار همیشگی این کشور آفریقای جنوبی، «هدیه شده از سوی طبیعت» استخدام شدند. در بنگلادش مقامات گردشگری کشور سعی بر آن دارند تا با بودجه ای تنها به مبلغ ۷۱ هزار دلار برای کشور برندسازی مجدد نمایند. آن ها که از موفقیت هند در کمپین «هندوستان شگفت انگیز» الهام گرفته بودند، در سال ۲۰۰۴ کمپین یک دهه ای «پیش از آمدن گردشگران بنگلادش را ببینید» را کنار گذاشتند و در حال حاضر «بنگلادش، شگفتی زیبا» را ترویج می نمایند؛ اگرچه نبود سرمایه گذاری کافی بدان معناست که این کمپین چندان موفق نخواهد بود. ماه فوزول هاکو، رئیس سازمان گردشگری بنگلادش می گوید: «تا زمانی که یک برنامه ریزی درست و پشتکار زیاد نداشته باشیم، نوع شعار گردشگری تغییری در وضعیت ما ایجاد نخواهد کرد.»

ملاحظات سیاسی

فشارهای سیاسی گوناگونی، بازاریابان بخش عمومی مقاصد گردشگری را تحت فشار قرار می دهد؛ آنان باید حوزه علایق محلی و منطقه ای را با هم تطبیق دهند و هویتی را ترویج نمایند که برای طیف وسیعی از حوزه های اجتماعی قابل قبول باشد. برندسازی برای مقاصد گردشگری، دائما توسط طرز فکر کوتاه مدیران سیاسی سازمان های گردشگری تضعیف می شود. از سال ۲۰۰۲ به بعد، تصمیم گیرندگان هندوستان گردشگری را جدی گرفتند و برای ترویج این کشور سرمایه گذاری مالی نمودند. خط قرمزهای بوروکراسی اداری نیز تبلیغات مؤثر و کارآمد را تحت تأثیر قرار می دهد و مغلوب خود می سازد. برای مثال، ملاحظات سیاسی در یک استان یا کشور اغلب دامنه عکس هایی را که در یک کمپین به کار می روند، تعیین می نماید. سیاست کشورهای دیگر نیز می تواند بر موفقیت یک کمپین برندسازی اثرگذار باشد. برای مثال، سنگاپور از پخش آگهی های جلف استرالیایی سر باز زد.

محیط خارجی

در آغاز قرن ۲۱ به وضوح ثابت شد که مقاصد گردشگری، به ویژه در معرض آسیب نیروهای خارجی مانند سیاست های بین المللی، اقتصاد، تروریسم و بلایای طبیعی قرار دارند. جنگ عراق، ۱۱ سپتامبر ۲۰۰۱ و شیوع سندرم بیماری حاد تنفسی سارس فقط نمونه هایی از بحران هایی هستند که برنامه های ترویجی مقاصد گردشگری را در چندین سال گذشته از مسیر خود خارج نموده اند. حتی بهترین تلاش ها برای برندسازی می توانند به علت ناآرامی سیاسی، جرائم فراوان یا بیماری ناکام بمانند. ویروس کشنده سارس که سبب تب و مشکلات حاد تنفسی شد، درست پس از کمپین گردشگری هنگ کنگ با شعار «هنگ کنگ نفس شما را خواهد برید» رخ داد و اقتصاد هنگ کنگ را در سال ۲۰۰۳ دچار یک رکود واقعی کرد.

محصولات مقاصد گردشگری

یک مقصد گردشگری، شماری از عناصر مختلف را ترکیب می کند تا بازدیدکنندگان را برای گذراندن تعطیلات یا بازدید یک روزه ترغیب نماید. این عوامل شامل مکان، وسایل رفاهی و خوراک، جاذبه های گردشگری، هنر و سرگرمی، محل های فرهنگی و محیط طبیعی می باشند. بازاریابان مقاصد گردشگری کنترل نسبتا کمی روی جنبه های مختلف محصولاتشان دارند و طیف وسیعی از آژانس ها و شرکت ها در کار ساختن هویت یک برند همکاری می نمایند. در حالی که کالاهای بسته بندی شده معمولا یک هسته مرکزی مشخص دارند تا تبلیغات مربوط به این محصولات بتوانند خودشان را با این عملکردها و ویژگی های محصول مرتبط سازند. در مقاصد گردشگری این حالت از وضوح کمتری برخوردار است. بسیاری از تلاش های برندسازی برای مقاصد گردشگری به علت نبود تمرکز از پا افتاده اند. فیلیپین طی ۳۰ سال گذشته بارها با شعارهای متفاوتی از «افتخار شرق»، «جزایر فیستا» تا «فیلیپین پرسودترین معامله در آسیا» برای خودش برندسازی نموده است. جدیدترین شعار، «فیلیپین جالب» به شدت قصد داشت که برای جذب بازدیدکنندگان خارجی غرور ملی را آهسته آهسته القا نماید.

خلق تفاوت ها

آخرین چالش برندسازی برای مقاصد گردشگری به رغم فشارهای موجود بر بازاریابان مقاصد، تفاوت آفرینی می باشد. کشورها معمولا  به ترویج تاریخ، فرهنگ و مناظر زیبایشان می پردازند، اما اغلب مقاصد این ویژگی ها را دارند و ایجاد یک برند بر پایه چیزی که هم اکنون مقصد را منحصرا به مصرف کننده متصل نماید یا پتانسیل انجام دادن این کار را برای آینده داشته باشد، از اهمیت بالایی برخوردار است. کمپین ۱۸۰ میلیون دلاری استرالیا به نام «کدام جهنم دره ای هستی؟» از میان شلوغی ها راه خود را باز کرد و یک پیام مشخص و متمایز را انتقال داد که از نظر مردم جذاب و قابل اعتماد بود و توانست اثری باورنکردنی از خود باقی بگذارد. طبق گفته های سازندگان این کمپین، همه آگهی های بازرگانی درباره لحن و آهنگ، هویت، تصویر و پیام بودند. اسکات موریسون، مدیرعامل گردشگری استرالیا می گوید: «تمام این ها دست به دست هم می دهند تا احساسی را منتقل نمایند؛ حسی از یک دعوت گرم، متمایز و معتبر استرالیایی که می گوید ما می خواهیم هم اکنون به این جا بیایید و قسمتی از استرالیا شوید. این حس باعث می شود به جای این که مردم این سفر را برای همیشه فراموش نمایند، تمایل پیدا کنند گام های بعدی را برای آمدن به استرالیا بردارند.» سایر شعارهای پیشنهادی پیش از این در کمپین های دیگر استفاده شده بودند. برای مثال، لاس وگاس با شعار «آنچه در لاس وگاس رخ می دهد، در لاس وگاس می ماند» به موفقیت رسیده است.