دسته‌ها
اخبار پیشنهاد سردبیر تولید محتوا سئو

آپدیت جدید الگوریتم گوگل؛ بررسی پیش‌نمایش محتوا در نتایج جستجو Search results Snippets

جدیدترین آپدیت الگوریتم گوگل این‌بار روی چگونگی پیش‌نمایش محتوا در نتایج جستجو تمرکز دارد. اگر می‌خواهید با تغییرات الگوریتم گوگل و تاثیر آن بر روی رنکینگ سایت‌ها آشنا شوید، در ادامه همراه ویرلن باشید.

دسته‌ها
آموزش نرم افزار برترینها پرطرفدار تکنیک های جدید تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ علم و دانش علمی و فناوری فناوری اطلاعات مقالات آموزشی

آموزش ساخت انیمیشن گیف با فتوشاپ و سایر ابزارها

چگونه با فتوشاپ و سایر ابزارها گیف بسازیم؟

آموزش طراحی انیمیشن گیف

اگر یک عکس گویای هزار کلمه است، پس یک انیمیشن گیف GIF متحرک احتمالا گویای ۱۰،۰۰۰ کلمه است. یا شاید ۵۰،۰۰۰؟ یک میلیون؟ خب، نکته این است که GIF ها واقعاً شگفت انگیز اند. آنها مانند کتاب های متحرک اینترنتی هستند.

انیمیشن گیف در انتقال افکار و احساساتی که کلمات نمی توانند توصیف کنند، نمایش هنرهای انتزاعی، و غیره عالی است.

در مجموع، اگر شما در حال خواندن این مقاله هستید، می دانید که  GIF ها چقدر تاثیرگذار و خوب هستند. شاید از یک صفحه کلید GIF بر روی گوشی خود برای ارسال یک انیمیشن خنده دار به یک دوست استفاده کرده باشید یا آنها را در پاپ آپ های نظرات در فیسبوک مشاهده کرده باشید. اما آیا تا به حال گیفی برای خود ساخته اید؟

ما ایده هایی جالبی برای طراحی انیمیشن گیف یا شاهکارهای مینیاتوری داریم که شانس موفقیت دارند. اما اگر شما نمی دانید که چگونه این رویا را به واقعیت تبدیل کنید. نگران نباشید: این آموزش ساده باید به شما در فرآیند ساخت گیف های پرطرفدار کمک زیادی کند…

 

آموزش طراحی و ساخت انیمیشن گیف

نحوه طراحی انیمیشن گیف GIF متحرک از یک ویدیو (فتوشاپ)

قبل از شروع آموزش، باید مفهوم را باز کنیم. Adobe Photoshop احتمالا بهترین نرم افزار موجود برای ساخت GIF (یا به طور کلی ویرایش تصاویر) است. اگر فتوشاپ ندارید، برنامه هایی دیگری نیز وجود دارند که می توانند قابلیت هایی مشابه مانند GIMP را به شما بدهند، اما اگر درباره ساخت گیف جدی هستید، فتوشاپ راه درست برای پیش بردن این اقدام است.

آموزش ساخت گیف

 

آموزش فوتوشاپ و طراحی انیمیشن گیف

مرحله ۱ – یک سری ویدئوی خوب را در وب پیدا کنید که می خواهید به انیمیشن گیف GIF تبدیلشان کنید. این می تواند عملا هر چیزی باشد، اما سعی کنید کلیپی را انتخاب کنید که خیلی طولانی نباشد، زیرا کوتاه بودن روح(ذات) یک گیف است.

مرحله ۲ – ویدیو را در کامپیوتر خود ذخیره کنید. فیلم را تا جایی که می خواهید گیف پلی شود، برش دهید. دو یا سه ثانیه عالی است، پنج ثانیه بد نیست و ۱۰ یا بیشتر نیز با کات کردن درست امکان پذیر است، اما حجم فایل زیاد شده و کار کردن با آن سخت می شود. قاعده کلی این است که بتوانید ایده خود را در چند فریم ممکن به بیننده انتقال دهید.

مرحله ۳ – ویدیو را با فتوشاپ باز کنید. برای انجام این کار به File> Import> Frames to Layers بروید. فایل ویدیویی را که می خواهید انتخاب کنید سپس فتوشاپ آن را به شکل یک سری فریم های ثابت باز می کند. شما می توانید کل ویدیو را از ابتدا تا انتها ایمپورت یا وارد کنید یا از اسلایدر ها برای انتخاب یک قسمت کوچکتر از کلیپ استفاده کنید. شما می توانید فایل را به هر فریمی که می خواهید (یک سوم، چهارم و غیره) محدود کنید تا فایل کوچکتر شود، این کار ویدیو را برای خرد کردن آسان تر می کند.

 ساخت گیف

مرحله ۴ – خودتان با تنظیمات کار کنید. می توانید تعادل رنگ ها و یا آیتم ها دیگر را از طریق فتوشاپ در این مرحله تغییر دهید. وقتی همه چیز در نظرتان اوکی آمد، به File> Save for Web بروید. پس از آن با یک پنجره ای مواجه می شوید که احتمالاً شبیه به این خواهد بود:

آموزش ساخت گیف در فوتوشاپ

همه ی این تنظیمات را می توان برای کوچکتر کردن گیف بهینه سازی کرد. در حالت ایده آل، بهتر است آن را بزرگتر از ۱ مگابایت نکنید تا بارگذاری آن در صفحات وب خیلی طول نکشد. با تمام اینها بازی کنید تا به یک نقطه دلخواه برسید.

 

  • رنگ ها: این مورد تعداد رنگ هایی که برای ایجاد تصویر استفاده می شوند را محدود می کند، بنابراین هرچه بالاتر ، بهتر (GIF ها حداکثر تا ۲۵۶ رنگ محدود می شوند). اگر مجبور بودید فقط آن را تا ۱۲۸ یا پایینتر برسانید.
  • Dither: Dither کردن پیکسل های رنگی مختلف را در یک تصویر پخش می کند تا با یک پالت رنگ محدود ،رنگ های میانی ​​در تصاویر دیده شوند. تنظیمات بهتر باعث می شود عکس ها بهتر به نظر برسند اما فایل را نیز بزرگتر می کنند.
  • Lossy: از این تنظیم برای کاهش کیفیت استفاده کنید. تنظیمات پایین تر بهتر است، ممکن است برخی اوقات افت کیفیت برای کاهش سایز فایل لازم باشد.
  • سایز: تغییر ابعاد گیف تان می تواند تاثیر زیادی بر روی سایز فایل داشته باشد.

 

مرحله ۵ – ذخیره و به اشتراک گذاری! روی دکمه ذخیره کلیک کنید تا کارتان را نهایی کنید. هنگامی که این کار انجام شد، می توانید آن را درون یک سایت میزبانی تصویر رایگان مانند Imgur آپلود کنید تا آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید و یا آن را در وبلاگ ها و وب سایت هایتان جاسازی کنید.

 

نحوه ایجاد یک گیف متحرک با استفاده از تصاویر ساکن (فتوشاپ)

 

شما می توانید در فتوشاپ بوسیله جابجایی تصاویر ثابت نیز گیف های متحرک بسازید. این فرایند شامل لایه بندی هر فریم از پایین به بالا و سپس ایجاد توالی لایه ها با استفاده از ابزار animation / timeline فتوشاپ صورت می گیرد.

 

مرحله ۱ – تصاویر ساکنی که می خواهید برای GIF خود استفاده کنید را جمع آوری کنید و آنها را در یک پوشه قرار دهید. سپس، در فتوشاپ، روی File > Scripts > Load Files کلیک کنید. از اینجا به بعد، بر روی Browse کلیک کرده و تصاویری را که روی دسکتاپ قرار دادید انتخاب کنید.

 

بعد از انتخاب “OK” باید یک ترکیب جدید با این عکس ها باز شود که در حال حاضر به شکل لایه های جداگانه در یک تصویر مجزا دیده می شوند. آنها را مرتب کنید؛ اولین فریم شما باید پایین ترین لایه باشد و بقیه به دنبال آن.

بجای آپلود عکس ها به صورت لایه ای. شما همچنین می توانید هر لایه را به صورت جداگانه در فتوشاپ ایجاد کنید، فتوشاپ را اجرا کرده و با کلیک بر روی File> New و سپس انتخاب «OK»یک تصویر جدید ایجاد کنید. سپس قفل لایه پس زمینه را با دو بار کلیک کردن بر روی آیکون قفل باز کنید، با باز کردن Layer> New …> Layer یک لایه جدید ایجاد کنید و هر فریم را به همین شکل طراحی کنید. دوباره، انیمیشن خود را از پایین به بالا مرتب کنید. (این فرآیند زمانی لازم خواهد بود که شما از یک نسخه قدیمی تر فتوشاپ استفاده کنید که گزینه “Load Files to Stack” را نداشته باشد.) به سادگی عکس های خود را در فتوشاپ بارگذاری کنید، آنها را درون پروژه جدید خود درگ کنید یا بکشید و سایز لایه های ایجاد شده جدید را با استفاده از ابزار تبدیل فتوشاپ تغییر دهید (Edit> Free transform یا Ctrl + T، سپس گوشه ها را بکشید).

 

نتیجه نهایی شما باید شبیه این باشد، که هر یک از فریم های انیمیشن به صورت یک لایه(layer) جدا شده و به ترتیب زمانی از پایین به بالا مرتب شده:

آموزش طراحی گیف

مرحله ۲ – حال که شما لایه های خود را به ترتیب تنظیم کرده اید، می توانید لایه های خود را زمان بندی کنید. باز هم، این فرآیند بسته به نوع نسخه فتوشاپی که استفاده می کنید متفاوت خواهد بود. اگر هنوز از CS5 یا پایین تر استفاده می کنید، از طریق Window + Animation به پنجره انیمیشن دسترسی پیدا کنید. به منظور دسترسی به پنجره Timeline برای فتوشاپ CS6 و فتوشاپ CC از Window + Timeline استفاده کنید. برای فتوشاپ CC، روی منوی کشویی در وسط پنجره Timeline کلیک کنید و “Create Frame Animation” را انتخاب کنید.

 

هنگامی که ابزار توالی یا زمان بندی فتوشاپ را باز کردید، روی فِلِش کوچک در بالا گوشه سمت راست کلیک کنید و سپس Make Frames From Layers را انتخاب کنید.

 

شما همچنین می توانید بر روی فلش مورد نظر کلیک کنید تا به صورت دستی یک فریم جدید ایجاد کنید (یا می توانید با استفاده از کلید  Ctrl> Shift> Alt> Fاین کار را انجام دهید). از آنجا، از آیکن چشم در کنار هر لایه استفاده کنید تا لایه هایی را که نمی خواهید در کادر ایجاد شده ظاهر شوند پنهان کنید.

چطور در فوتوشاپ گیف درست کنیم

از اینجا، از منوی زیر هر کادر استفاده کنید تا مدت زمان آن را تغییر دهید. منوی پایین گوشه سمت چپ تعیین می کند که چند بار GIF شما پخش شود – اگر می خواهید آن را به طور بی نهایت نمایش دهید ، آن را برروی Forever تنظیم کنید.

 

گام سوم – تبریک، شما با استفاده از تصاویر ساکن یک GIF متحرک ایجاد کرده اید و در حال حاضر تنها کاری که باید انجام دهید این است که آن را با استفاده از فرآیند ذکر شده در بالا، به جایی دیگر صادر یا اکسپورت کنید. به طور خلاصه:

 

به File > Save for Web بروید. به یاد داشته باشید که GIF شما نباید بزرگتر از ۱ مگابایت باشد. در صورت لزوم، تنظیمات رنگ، dither ، loss ، و اندازه را تغییر دهید تا گیف شما به اندازه ی مورد نظر برسد. هنگامی که راضی شدید، GIF مورد علاقه خود را ذخیره کنید.

 

نحوه طراحی گیف متحرک با استفاده از تصاویر ساکن (به صورت رایگان)

اگر به فتوشاپ دسترسی ندارید، روش های رایگانی برای ساخت گیف وجود دارد، اگرچه ممکن است کیفیت نهایی محصول بالا نباشد. برنامه های مختلف رایگانی (مانند GIMP یا Pixlr) هستند که عملکردهای اصلی فتوشاپ را ارائه می دهند، در نتیجه شما می توانید تصاویر ساکن را ایجاد کرده و آنها را به صورت متوالی پخش کنید؛ همچنین وب سایت هایی هستند که به شما اجازه می دهند از یک ویدیو گیف تهیه کنید. هیچ کدام از این فرآیندها به اندازه فتوشاپ کارایی ندارند، اما ارزان تر و نسبتا ساده هستند.

ساختن گیف با استفاده از تصاویر ساکن

چندین برنامه درون مرورگری وجود دارند که به شما اجازه می دهد از طریق یک سری تصاویر ثابت بتوانید گیف  بسازید. به عنوان مثال، ما از Ezigif استفاده خواهیم کرد. این سایت به شما اجازه می دهد تا مجموعه ای از تصاویر را آپلود کرده، آنها را مرتب و به یک GIF متحرک تبدیل کنید. البته، برای انجام این کار، به مجموعه تصاویری که به طور متوالی قابل پخش باشند نیاز دارید. برای انجام این کار، ما به یک جایگزین رایگان برای فتوشاپ نیاز خواهیم داشت. در این مثال از Pixlr استفاده خواهیم کرد.

 

مرحله ۱ – اولین کاری که باید انجام دهید، ایجاد یک تصویر جدید است. اندازه بوم را انتخاب کنید، اما به یاد داشته باشید که هرچه اندازه فایل گیف بزرگتر باشد، آهسته تر بارگذاری یا لود می شود، بنابراین سعی کنید چیزهایی که روی بوم پیاده می کنید را ، کاهش دهید. ساده تر و کوچکتر اغلب بهتر است.

 

مرحله ۲ – هنگامی که یک بوم در اختیار دارید، اولین فریم گیف خود را ایجاد کنید. برای این مثال، ما از ابزار شکل دهی برای ساخت یک آدم با یک دایره، مستطیل و چند خط استفاده می کنیم و این تصویر را برای ایجاد اولین فریم ذخیره می کنیم.

نحوه ساختن انیمیشن

یک انیمیشن شامل پلی کردن مجموعه ای از تصاویر با تغییرات جزئی برای ایجاد حرکت است، بنابراین برای ساخت یک گیف، شما باید چندین عکس بسازید ، هر کدام تنها با یک تغییر بسیار کوچک نسبت به آخرین عکس. به خاطر سادگی ، این GIF تنها چند فریم خواهد داشت، بنابراین زیبا نخواهد شد، اما باید مفهوم را برساند.

 

مرحله ۳ – برای فریم بعدی، ما با پاک کردن دست عکس قبلی و کشیدن یک دست جدید به سمت بالا، کاری می کنیم که این فرد دستش را بالا ببرد. برای ایجاد فریم بعدی، تصویر را ذخیره کنید.

آموزش ساخت انیمیشن گیف

مرحله ۴ – بعد، از ابزار Type برای ایجاد متن استفاده می کنیم و این تصویر را به عنوان فریم سوم ذخیره می کنیم.

آموزش ساخت انیمیشن گیف

مرحله ۵ – سپس، ما چند متن دیگر را اضافه خواهیم کرد و آن را به عنوان فریم چهارم ذخیره می کنیم.

ساخت انیمیشن گیف

مرحله ۶- فریم های آماده مان را در Ezigif آپلود می کنیم. برگه ای با نام GIF Maker را انتخاب کرده و روی دکمه انتخاب فایلها کلیک کنید. تمام تصاویری را که به گیفتان مربوط است انتخاب کنید.

مرحله ۷ – سپس بر روی دکمه آپلود کلیک کنید. هنگامی بارگذاری فایل های تصویر به پایان رسید، مطمئن شوید که آنها در ترتیب درستی هستند. همچنین می توانید زمان تأخیر را تعیین کنید، که زمان تاخیر بین فریم هاست و سپس تعداد دفعاتی که می خواهید گیف پلی شود را انتخاب کنید.

آموزش فوتوشاپ

مرحله ۸- پس از اتمام، روی دکمه Animate it کلیک کنید.

آموزش ساخت گیف با فوتوشاپ

سپس انیمیشن گیف شما همراه با دکمه هایی برای ویرایش نمایش داده می شود و می توانید آن را در کامپیوتر خود ذخیره کنید.

 

نحوه ایجاد گیف متحرک از یک ویدیو (به صورت رایگان)

اگر می خواهید از یک قطعه خاصی از یک ویدیو برای GIF استفاده کنید، سایت های متعددی وجود دارند که می توانند به شما کمک کنند تا آنها را با تلاش بسیار کمی ایجاد کنید. Ezigif، Giphy، ImgFlip، Gfycat، و خدمات آنلاین دیگر به شما اجازه می دهند بدون نیاز به کارت اعتباری گیف مورد نظر خود را ایجاد کنید، اگرچه این راحتی باعث قربانی کردن سطح کنترل شما می شود.

مرحله ۱ – استفاده از هر یک از این ابزارهای آنلاین فوق العاده ساده است. به عنوان مثال، ما از Giphy استفاده خواهیم کرد. این سایت به شما اجازه می دهد که یا URL یک ویدیو خاص را وارد کنید یا فایل ویدیویی را از رایانه خود آپلود کنید. سپس به مرحله ۲ بروید.

نحوه ساختن انیمیشن

مرحله ۲ – هنگامی که این کار را انجام دادید، می توانید نقطه ای که در آن GIF شروع می شود را انتخاب کنید و انتخاب کنید که چه مدت می خواهید گیف اجرا شود. اگر بخواهید می توانید یک متن نیز وارد کنید،.

نحوه طراحی انیمیشن گیف

مرحله ۳ – هنگامی که در مورد این عناصر تصمیم گرفتید، به سادگی دکمه Create GIF را بزنید و اجازه دهید سایت کار را تمام کند.

 

 

و تمام! حالا دیگر شما استاد طراحی انیمیشن گیف شده اید و خوراک رسانه های اجتماعی تان بی نهایت هیجان انگیزتر خواهند شد. اگر چه، ما باید احتمالا به شما گوشزد کنیم: هرچه قدرت بیشتر شود مسئولیت نیز بزرگتر می شود؛ لحظات خود را عاقلانه انتخاب کنید و دوستان خود را با تعداد زیادی از گیف های کم کیفیت بی میل نکنید، مهم نیست چقدر زیبا باشند. برای هر چیز یک زمان و مکان وجود دارد، و کیفیت همواره کمیت را تحت تاثیر قرار می دهد. GIF ممکن است متوسط باشد، اما یک قهرمان نیز هست؛ تمرین کنید و در آن ماهر شوید.

دسته‌ها
VIRLAN بازاریابی محتوا تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ

آموزش تولید محتوا با هدف جذب مشتری و افزایش درآمد

آیا برای تولید محتوا به استراتژی نیاز دارید؟ در این مطلب به آموزش تولید محتوا با هدف جلب کردن توجه مشتریان می‌پردازیم. نوشتن مطلب بدون داشتن استراتژی، تاثیرگذار نخواهد بود.

دسته‌ها
VIRLAN افزایش ترافیک سایت انواع روش های تبلیغات آنلاین بازاریابی محتوا تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ

آموزش بازاریابی محتوا و تبلیغات کلیکی برای افزایش فروش و ترافیک سایت

معرفی ۵ تکنیک فوق‌العاده برای ترکیب بازاریابی محتوا و تبلیغات کلیکی (PPC) با هدف استفاده از این دو ابزار قدرتمند برای افزایش فروش و ترافیک سایت.

دسته‌ها
VIRLAN تولید محتوا

راهکار های تولید محتوای جذاب برای موضوعات خسته کننده! + مثال تولید محتوا برای حوزه خودرو

همانطور که میدانید یکی از موضوعات مهم در جذب مخاطب، تولید محتوای جذاب است. اما آیا می توان برای صنایعی با موضوعات نه چندان جذاب یا حتی خسته کننده ای (مانند حقوق) نیز مطالبی جذاب نوشت؟ این یک سوال متداول در تالارهای گفتگو است و سوال درستی است، چرا که اگر مطمئن نباشید که بازاریابی محتوا به بهبود فعالیت شما کمک کند، در سرمایه گذاری در این استراتژی مردد خواهید شد.

دسته‌ها
VIRLAN اخبار افزایش ترافیک سایت بازاریابی محتوا تکنیک های جدید تولید محتوا

آموزش پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای توسعه وب سایت

پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی نخستین و مهم‌ترین گام برای ورود برند ها به بازار آنلاین و توسعه وب سایت است. در این مقاله، ۱۵ تکنیک جدید و اثربخش برای رسیدن به بهترین نتیجه را خواهید آموخت.

دسته‌ها
VIRLAN بازاریابی در شبکه های اجتماعی پیشنهاد سردبیر تولید محتوا سوشال مارکتینگ

آموزش تولید محتوای ویدیویی برای شبکه های اجتماعی، با هدف افزایش مخاطبان و مشتریان

محتوای ویدیویی یکی از اثرگذارترین انواع محتوا هستند که اگر به درستی از آنها استفاده کنید، می‌توانید مشتریان و فروش خود را چندبرابر کنید. در این مقاله، روش تولید ویدیوهای اثربخش برای شبکه های اجتماعی را آموزش خواهیم داد.

دسته‌ها
پیشنهاد سردبیر تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ

آموزش تولید محتوای ویدیویی برای دیجیتال مارکتینگ + معرفی انواع محتوای ویدیویی

تولید محتوای ویدیویی اهمیت بسیاری در حوزه دیجیتال مارکتینگ دارد و یکی از مهم‌ترین رویکردهایی است که می‌تواند آینده کسب‌وکارهای آنلاین را متحول کند. اما آیا با انواع مختلف پست‌های ویدیویی و هدف استفاده از آنها آشنا هستید؟

دسته‌ها
اخبار انواع روش های تبلیغات آنلاین بازاریابی در شبکه های اجتماعی برندینگ تکنیک های جدید تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ

آموزش ویدیو مارکتینگ و بازاریابی ویدیویی برای برندینگ در شبکه‌ های اجتماعی

ویدیو مارکتینگ یکی از بهترین رویکردها برای برندینگ و دیجیتال مارکتینگ در شبکه‌ های اجتماعی است. اگر می‌خواهید با بهترین ترفندهای بازاریابی ویدیویی آشنا شوید، تا انتها همراه ما باشید.

دسته‌ها
بازاریابی محتوا پرطرفدار پیشنهاد سردبیر تولید محتوا سئو مقالات آموزشی

بهترین کلمات کلیدی برای تولید محتوا چه ویژگی هایی دارند؟

کلمات کلیدی شالوده یک مطلب محسوب می‌شود. تنها در صورت انتخاب کلمه کلیدی به شیوه‌ای صحیح، مطلب درخور و گوگل پسند تولید خواهید کرد! اما چطور می‌توان کلمات کلیدی مناسب پیدا کرد؟

دسته‌ها
افزایش ترافیک سایت انواع روش های تبلیغات آنلاین بازاریابی محتوا تبلیغات در سایت های پربازدید تولید محتوا تولید محتوا سئو مقالات آموزشی

بهترین محتوا را کجا پست کنیم؟

آیا باید بهترین مطالب را در سایت خود نگه داریم یا آنها را جای دیگری پست کنیم؟!

اخیراً، با چند متخصص بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) در مورد مکان انتشار محتوا صحبت کردیم.

نظرات متفاوت بوده و در واقع به اهداف وب مستران بستگی دارند. برخی از وب مسترها به راحتی از وبلاگ نویسانِ مهمان، درخواست مطلب می کنند؛ چراکه سایت شان به محتوا نیاز دارند و نویسنده ای برای نوشتن محتوا در اختیار ندارند.

از سوی دیگر، آنهایی که تازه شروع به کار کرده اند، می خواهند پست هایی را به صورت مهمان برای سایت هایی غیر از سایت خودشان، به عنوان راهی برای افزایش اعتبار و افزایش تعداد پیوندهای ورودی، تهیه کنند.

بعضی از تازه کارها، از کارکشته های سئو درخواست می کنند تا مقاله ی مهمانی را، در پست های پربازدید و جذابشان به عنوان راهی برای ایجاد اعتبار، منتشر کنند. پس دلایل بسیاری وجود دارد که افراد به محتوا نیاز داشته باشند و یا محتوا بدهند.

بسیاری از همکاران سئو معتقدند که اگر شما قصد دارید محتوای خوبی ایجاد کنید، بهتر است آن را در سایت خود نگه دارید. در حالی که قطعا می توان این نظر را پذیرفت، اما شاید بهتر باشد که محتوای خوب من در سایت های دیگر نیز منتشر شود، زیرا این امر، پتانسیل من برای جذب ترافیک، لید یا سرنخ و مشتری را افزایش می دهد.

در نتیجه من با قرار دادن محتوا در سایت های دیگر مشکلی ندارم. من به گسترش و پخش محتوا اعتقاد دارم، زیرا برای من نتیجه می دهد.

تا بحال خوش شانس بوده ام که لیدهای خوبی از مطالب منتشر شده دریافت کرده ام، مطالبی مثل مصاحبه ها، پست های مهمان، پست های نظرسنجی(roundups) که در سایت های دیگران و در رسانه های اجتماعی، به اشتراک گذاشتم.

برای پست های قدیمی، رتبه بندی من تقریبا به اندازه قبل خوب نیست، اما جالب است که با این حال، ترافیک، کاهشی نیافته است، و از طرفی لیدهای من همانند قبل ادامه دارند. در حقیقت، از قبل هم بیشتر دریافت می کنم.

همچنین ترافیک مستقیم زیادی نیز دریافت می کنم. جستجوی ارگانیک، سومین منبعِ ترافیک من است، همان طور که می توانید در زیر ببینید:

بهترین مطلب سایت

دلیل دیگری که من می خواهم محتوا را در سایت های دیگر قرار دهم، این است که اگر هر اتفاقی برای سایت من رخ دهد، هنوز می توانم ترافیک و لیدم را داشته باشم.

در مقابل وقتی که تجزیه و تحلیلِ بیشترِ مشتریان(سئوکارها) را بررسی می کنم، این تصویری است که با ان مواجه می شوم:

ترافیک ارجاعی

در چنین موردی، با ترافیک ارجاعی در رتبه سوم و حدود ۳۰ درصد ترافیک از جستجوی ارگانیک، برای من هیچ راهی بهتر از انتشار “بهترین مطالبم” در سایت سایرین وجود ندارد. ممکن است زمان و انرژی زیادی را صرف ایجاد آن کرده باشم و شاید برایم سخت باشد که آن را در سایت دیگری قرار دهم، اما واقعاً ارزشش را دارد.

اگر شما درگیر تصمیم گیری در مورد محل قرار دادن محتوایتان هستید، واقعا هیچ گزینه ای ندارید جز اینکه ببینید که ترافیک تان از کجا می آید(منابع ترافیک تان کجا هستند)، سعی کنید بهترین را تصمیم بگیرید.

اگر شما هم مثل من هستید و بیشتر ترافیک تان را از طریق ارجاعات دریافت می کنید، من به شخصه آن راه را دنبال می کردم(یعنی انتشار و پخش مطالب در سایتهای دیگر). اما اگر بیشتر ترافیک سایتتان از جستجوی ارگانیک می آید، من در چنین شرایطی، بیشتر، مطالب را در سایت خودم نگه داشتم.

 

 مزایا و معایب قرار دادن محتوا در سایتی دیگر

مزایا:

  • با دست یابی به مخاطبین مختلف، شانس موفقیت کسب و کار جدیدتان را بهبود می بخشید.
  • به عنوان یک متخصص در انجمن های آنلاین مختلف، قدرت و اعتبار بیشتری کسب می کنید.
  • می توانید در نظرسنجی های سایت های دیگر و خبرنامه های(newsletters) برجسته، میزان دسترسی به مشتری خود را گسترش دهید.
  • اگر هر اتفاقی برای وب سایت تان رخ دهد، شانس خود را برای بقا در بازار آنلاین افزایش می دهد.

 

معایب:

  • ترافیک اولیه، با محتوای شما، به سایت شخصی دیگر هدایت می شود.
  • شهرت شما به شهرت سایت میزبان بستگی خواهد داشت.
  • ممکن است محتوای شما زمانی حذف شود.
  • ممکن است سایت میزبان بسته شود.

 

مزایا و معایب نگه داشتن محتوا در سایت خودمان

مزایا:

  • ترافیک خود را بدون یک واسطه به سایت خود هدایت می کنید.
  • شما به طور کامل روی محتوا کنترل دارید.
  • اگر برای محتوا لینکی بسازید(لینک بیلدینگ)، این لینک ها به سایت خودتان کمک می کند و نه سایت شخص دیگری.
  • شما برای سایت خودتان آثوریتیِ یا اعتبار، کسب می کنید.

 

معایب:

  • اگر به هر دلیلی جریمه شوید یا تحت پنالتی گوگل قرار گیرید، شانس کمتری برای گرفتن ترافیک خواهید داشت.
  • اگر سایت شما رتبه خوبی نداشته باشد و دارای ترافیک کمی باشد، ممکن است مقدار زیادی بازگشت سرمایه (ROI) از محتوای خود مشاهده نکنید.
  • ممکن است با توجه به آمار جمعیتی سایت تان به آن اندازه ای که می خواهید، مخاطبین مختلفی را به دست نیاورید.
  • اگر سایت شما محبوب نباشد، ممکن است فرصت جذب لینک را از دست بدهید.

انواع محتوا

بیایید نگاهی کنیم به سه نوع مختلف و رایج از محتوا و ببینیم آنها باید در کجا منتشر شوند و چرا. با ویرلن همراه باشید…

 

  • محتوای همیشه سبز(Evergreen content ) که مرتب به روزرسانی می شود. من این نوع محتوا را حتماً در سایت خودم حفظ می کنم، مگر اینکه هیچ ترافیکی نداشته باشم. اپدیت این محتوا بسیار راحت تر است. محتوای Evergreen می تواند لینک های واقعا خوبی نیز جذب کند، بنابراین من برای داشتن این لینک هایی که به سایت من اشاره می کنند، این نوع محتوا را برای سایت خودم انتخاب می کنم. به عنوان مثال، اگر من سایتی داشتم که فن سقفی می فروخت و دارای پستی در مورد چگونگی انتخاب و نصب فن سقفی که شامل دستورالعمل و ویدیوهایی گام به گام بود، هرگز نمی خواستم که این مطلب، بغیر سایت خودم به سایت دیگری برود.

 

  • محتوای خاص(One-off pieces) اگر بتوانید یک محل کاملاً مرتبط برای این نوع پست ها پیدا کنید، بهتر است چنین پستی را در آن سایت قرار دهید، نه سایت خودتان. برای مثال، اگر من قصد نوشتن مقاله ای در مورد بهترین افزونه های رایگان وردپرس، را داشتم، سعی می کردم سایتی را پیدا کنم که درباره وردپرس یا طراحی وب باشد؛ نه در سایت خودم، این نوع پست فقط بخاطر لینک بیلدینگ هدف گیری شده است.

 

  • لیستی از منابع، من ترجیحاً لیست اصلی منابع را برای سایت خودم حفظ خواهم کرد و سعی می کنم مطالبی را که از آن منابع دریافت می کنم، در سایت خودم منتشر کنم و در مقابل، فهرستی متفاوت را برای سایت های دیگر. اگر در سایت خودتان باشد که به روز رسانی بسیار ساده تر خواهد بود.

 

پلتفرم های اجتماعی را فراموش نکنید.

شبکه های اجتماعی مانند LinkedIn و Medium می توانند ترافیک خوب زیادی تولید کنند. شما می توانید از توییتر برای توییت راهنمایی و اخبار استفاده کنید، در گروه های فیس بوک شرکت کنید و یا از پست های فیس بوک استفاده کنید. این پلتفرم ها برای دریافت ترافیک و بازخورد به شکل “نظرات” در مورد محتوای شما عالی هستند.

محتوا فقط مقاله نیست؛ شما می توانید از اینفوگرافیک ها، پادکست ها، رونوشت هایی از پادکست ها، مطالعات موردی، نتایج تحقیقات، اسلایدها و غیره استفاده کنید. از تمام سبک ها استفاده کنید، هر نوع محتوایی برای جذب ترافیک با کیفیت مناسب است، و این مهم ترین چیز است.

 

منبع

 

دسته‌ها
تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ طراحی سایت عمومی محتوا مقالات آموزشی

لندینگ پیج چیست؟ و چه عملکردی باید داشته باشد؟

عملکرد صفحه فرود یا لندینگ پیج ؛ ۹ عنصر کلیدی که باعث افزایش نرخ تبدیل می شود.

دسته‌ها
اخبار بازاریابی محتوا تولید محتوا سئو عمومی مقالات آموزشی

آموزش تولید محتوا با هدف سئو سایت و افزایش بازدیدکنندگان

یادگیری و آموزش تولید محتوا برای بهینه سازی سایت و سئو در پیشبرد اهداف و استراتژی های جذب مخاطبان و افزایش فروش بسیار مهم است.

دسته‌ها
تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ عمومی مقالات آموزشی

آموزش ساخت ویدیو تبلیغاتی

بازاریابی ویدیویی با ساخت تبلیغات ویدیویی با کیفیت

بازاریابی ویدیویی همیشه یک روش فوق العاده مؤثر برای تبلیغ محصولات و خدمات یک کسب و کار بوده است. از سالی که Bulova اولین تبلیغ تلویزیونی جهان را در سال ۱۹۴۱ پخش کرد تاکنون، بازاریابی ویدیویی، به یک عنصر مهم تبلیغاتی تبدیل شده است.

در حقیقت، تبلیغات تلویزیونی در دهه های اخیر به عنوان موثرترین حالت تبلیغات رسانه ای بحساب آمده. اما وقتی که یک تبلیغ معمولی ۳۰ ثانیه ای در یک برنامه تلویزیونی ملی می تواند تا بیش از ۱۰۰،۰۰۰ میلیون تومان هزینه بردارد، تمام مزایای تبلیغات تلویزیونی برای اکثر کسب و کارهای کوچک و متوسط دور از دسترس خواهد ماند.

اما اینترنت همه چیز را تغییر داده است. با ویرلن همراه باشید…

این روزها مردم به میزان زیادی محتوای ویدیوی آنلاین تماشا می کنند. در حقیقت با اینکه جذابیت تلویزیون در چند سال گذشته کاهش یافته، در مقابل تماشای YouTube به سرعت افزایش یافته است. هر روز، مردم جهان به میزان ۱ میلیارد ساعت فیلم های یوتیوب را تماشا می کنند. این معادل ۱۰۰،۰۰۰ سال است … چیزی بیش از کل تاریخ بشریت – در یک روز!

علاوه بر یوتیوب، افراد ساعتهای بیشماری، ویدئوهایی را در فیس بوک، اینستاگرم، ویمیو و ویستیا و … تماشا می کنند. این که آیا ویدیو یک آموزش آرایشی باشد یا تریلر یک فیلم سینمایی آتی، مردم در حال حاضر به صورت آنلاین و از طریق ویدیو، با جهان و کسب و کارها ارتباط بیشتری برقرار می کنند.

خبر خوب، حال که دیگر محتوای ویدئویی، قلمروی منحصر به فرد هالیوود و ایستگاه های پخش ویدیوهای انلاین نیست، هر کسی می تواند از قدرت بازاریابی ویدئویی برای کسب و کار خود استفاده کند. شما دیگر مجبور نیستید برای یک جایگاه تبلیغات تلویزیونی ۴ میلیون دلار در Superbowl پرداخت کنید ! در عوض می توانید تنها با چند پوند به ازای هر بازدید، نتایجی عالی دریافت کنید.

خبر بهتر از این: ایجاد تبلیغات ویدئویی هیچ وقت به آسانی و ارزانی این روزها نبوده است، به این معنی که حتی امروز می توانید از طریق گوشی هوشمندی که احتمالا برای خواندن این مقاله از آن استفاده می کنید، این کار را شروع کنید. خب پس بیایید شروع کنیم!

اموزش ساخت ویدیو تبلیغاتی

۱) تصمیم بگیرید که چه نوع ویدیویی میخواهید ایجاد کنید.

همانطور که در مقاله آموزش ساخت انیمیشن تبلیغاتی گفتیم، هر کمپین بازاریابی ویدیویی خوب با یک هدف شروع می شود. قرار است زمان و هزینه زیادی برای ایجاد یک تجربه صوتی و تصویری قابل قبول صرف شود و همچنین قرار است هزینه زیادی هم برای تبلیغات آنلاین آن در نظر بگیرید – پس هدف تان را اول از هر چیز تعیین کنید؛ از مردم می خواهید پس از مشاهده ویدئویتان، چه کاری انجام دهند؟

در اینجا چند هدف ممکن آمده است، می خواهید مشتریان…

  • خریدی انجام دهند؟
  • چیزی را دانلود کنند؟
  • با شما تماس بگیرند؟
  • کسب و کار شما به خاطر بسپارند؟
  • حس مثبت از کسب و کار شما پیدا کنند؟
  • ویدیوی شما را با دیگران به اشتراک بگذارند؟

پاسخی که به دنبال آن هستید تاثیر بسیار زیادی بر نوع ویدیویی که انتخاب می کنید خواهد داشت.

به عنوان مثال، Geico و Ford در تبلیغات تلویزیونی خود از روش های بسیار متفاوتی استفاده می کنند، زیرا اهداف آنها بسیار متفاوت است. Geico از شما می خواهد برای بیمه خود با آنها تماس گرفته و ثبت نام کنید، بنابراین تبلیغات شان معمولا بر سهولت گرفتن بیمه از طریق Geico و صرفه جویی در پول، متمرکز است.

Ford ، از سوی دیگر، از شما می خواهد یک وسیله نقلیه بخرید، پس آنها تبلیغاتی تولید می کنند که بر ویژگی های وسایل نقلیه شان و تجربه داشتن یک فورد تمرکز کند.

در حالی که هر دوی این آگهی ها برای شرکت های مربوطه بسیار نتیجه بخش بوده است، مفهوم آگهی Geico برای Ford (و برعکس) نتیجه ی خوبی نخواهد داشت، زیرا این هدف آگهی اساسا برای Ford معنایی ندارد.

خبر خوب این است که هنگامی که بدانید که قرار است مردم پس از تماشای آگهی شما چه کاری انجام دهند، معمولا تصمیم گیری در مورد اینکه کدام نوع آگهی باید اجرا شود، بسیار آسان تر خواهد بود. در زیر چندین نوع از تبلیغات ویدیویی معرفی شده:

۱) نمایش یک محصول

بهترین راه برای متقاعد کردن افراد در مورد اینکه محصول شما مشکلی را در زندگی آنها حل خواهد کرد، نشان دادن چگونگی کارکرد آن است. به همین دلیل است که تبلیغات infomercial بسیار مؤثر هستند، زیرا آنها چگونگی استفاده از محصول را به صورت بصری نمایش می دهند.

نسخه ی نمایشی یا دموی محصولات، بخاطر ماهیتشان، برای محصولات فیزیکی و نرم افزاری بسیار مناسب هستند. ویدیو تبلیغاتی برای یک Gaff Gun که در بالا نشان داده شده، به خوبی نشان می دهد که چگونه زندگی شما با استفاده از آن آسان تر خواهد شد.

۲) نظر یا بازخورد مصرف کنندگان

کار شما در این نوع ویدیوها، این است که اجازه دهید مصرف کنندگان خود بجای شما صحبت کنند. تمام کاری که باید انجام دهید این است که موضوع را به طور خلاصه معرفی کنید، بگذارید آنها صحبت شان را انجام داده و سپس یک call to action در انتها قرار دهید، به همین راحتی  پیروز خواهید شد.

این نوع ویدیوها به این دلیل بسیار خوب عمل می کنند که به طور مستقیم افرادی را نشان می دهند که محصول یا خدمات شما را تجربه کرده اند. واقعاً روش های کمی برای نشان دادن این نوع تجربه مصرف کننده ی «واقعی و معتبر» وجود دارد.

در فیلم برداری ویدیو های testimonial ، شما باید داستانی که می خواهید مصرف کنندگان بیان کنند را به شکل بولت پوینت(نقطه های پررنگ) مشخص کنید، سپس سؤالاتی را مطرح کنید که مصاحبه شونده با استفاده از آن نقطه های پرنگ، به آن پاسخ دهند. اگر چنین کاری نکنید، ساعت ها بدون هیچ گونه پیشرفتی در حال فیلم برداری خواهید بود و باید فقط امیدوار باشید که مصرف کننده آنچه شما می خواهید را بیان کند.

چیز دیگری که باید زمان گرفتن فیلم های بازخوردی در نظر داشته باشید این است که بسیاری از مردم تجربه ی جلوی دوربین بودن را نداشته اند. افرادی که بازیگر نباشند، جلوی دوربین مضطرب می شوند و یک سخنگوی مضطرب اعتماد را به بیننده منتقل نمی کند. با بازیگران(مصاحبه شوندگان) کمی زمان صرف کنید.

۳) فیلم آموزشی یا دستورالعمل

یک مشکلی را پیدا کنید که بازار هدف شما در حال تجربه ی آن است و راه حل خاص خود را به آنها آموزش دهید. این کار را به صورت مختصر انجام دهید. بدون دادن تمام اطلاعات، این ویدیو باید ارزشی را به تجربه تماشاگران اضافه کند.

بهترین راه برای جلب توجه تماشاگران، برای تماشا بیشتر، استفاده از قوانین دامن کوتاه است(البته با عذرخواهی بابت مثال): ویدیوی شما باید به اندازه ای کوتاه باشد تا توجه مخاطب را جلب کند، اما به اندازه ای بلند باشد که موضوع را نیز تا حد کافی پوشش دهد.

چه یک مصاحبه تخصصی، یک ویدیو توضیحی، یک ویدیو how to یا چطور، یا هر نوع دیگری از یک محتوای آموزشی را انتخاب کنید، فیلم های آموزشی می توانند یک راه عالی برای ارائه ارزش، بدون نیاز به تمرکز بر فروش باشد. این می تواند یک راه عالی برای ایجاد رابطه ی مثبت با مشتریان بالقوه از طریق بازاریابی ویدئویی باشد.

 

۴) فیلم های پشت صحنه

اگر شما یک محصول پریمیوم داشته یا طرفداران زیادی برای محتوای فعلی خود دارید، ویدیوهای BTS (پشت صحنه) بسیار مؤثر هستند. این کار باعث می شود مصرف کنندگان اصلی از محتوای شما قدردانی بیشتری کند.

ویدیوهای BTS به این دلیل خوب هستند که یک داستان بصری را جایگزین این عبارت کلیشه ای می کنند: “این یک محصول با کیفیت است.” هر کسی که این عبارت را بشنود، مردد خواهد شد. با این حال، بهتر است بگذارید، مصرف کنندگان با مشاهده ی ویدیوی پشت صحنه، زحمت کار را مشاهده کرده و چنین نظری(کیفیت) را خودشان در ذهن بپرورند.

هنگامی که ویدیوهای تبلیغاتی BTS را می سازید، سعی کنید یک داستان درون آن قرار دهید. باید داستان بیانگر این موضوع باشد که، چرا محصول شما به فلان روش ساخته شده و جزئیاتی را نشان دهد که، چرا این روشِ ساخت، بهتر است.

بسته به اینکه برای چه کسی بازاریابی می کنید و اهداف کسب و کارتان چیست، یک یا چند نوع از ویدیوهایی که در اینجا مورد بحث قرار داده ایم، ممکن است ارزش امتحان کردن را داشته باشند. ترفند این است که ببینید مشتریان بالقوه شما بیشتر به چه چیزی علاقه مند خواهند بود و چگونه می توانید از آن استفاده کرده تا آنها کاری که شما انتظار دارید را، انجام دهند.

 

۲) مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید.

برای ایجاد یک کمپین بازاریابی ویدئویی موثر، باید بدانید که با ویدیوی خود، چه کسی را هدف گیری می کنید. بر خلاف برخی از انواع تبلیغات آنلاین، تبلیغات ویدئویی اغلب گروههای نسبتا زیادی از افراد را هدف گیری می کنند، اما هنوز هم مهم است که بدانیم که تبلیغ مان به طور خاص برای چه گروهی طراحی شده است.

متاسفانه بسیاری از تبلیغ کنندگان می گویند: “من یک آگهی می خواهم که نظر تمام کسانی که در بازار هدف من هستند را جلب کند.” این ممکن است درست باشد، اما آگهی شما باید انتخاب گر باشد. هدف قرار دادن همه افراد، کسب نتیجه را کند کرده و در اصل هدر دادن پول است.

بهتر است، پنج آگهی ساخته شود که مخصوص جمعیت های مختلفی باشند- حتی اگر همه آنها یک محصول مشابه را تبلیغ کنند. به این ترتیب شما تبدیلهای بسیار بیشتری دریافت خواهید کرد. بنابراین همه چیز را ساده نگه دارید.

مثلا در یک مورد  ویدیویی تبلیغاتی با هدف رساندن پیام به پدر ساخته شده است. درصورتی که هر کس می تواند Cheerios بخورد، پس اگر همه می توانند آنها را بخورند، چرا این آگهی پدرها را هدف قرار داده است؟ زیرا در بیشتر خانوارها، پدران کسانی هستند که کالباس به خانه می آورند (به معنای نان آور خانه). حتی اگر شخص دیگری خرید را انجام دهد، در واقع پدر هزینه ی آن را پرداخت خواهد کرد(در اکثر موارد).

همچنین، یک دلیل خوب دیگر برای هدف گیری پدران این است که  هنگام شنیدن کلمه “پدر” که روی صفحه تلویزیون تکرار می شود، گوش های یک پدر تیز می شود. آنها ممکن است هنگام دیدن یک آگهی برای اسباب بازی های کودکان چنین توجهی نکنند.

هدف خاص قرار دادن مانند تکان دادن یک پرچم غول پیکر در مقابل صورت بازار و فریاد زدن ” این را ببین!” است. هرچه پیام تان و بازار هدف تان خاص تر باشد، نرخ های تبدیل شما بالاتر خواهند بود، و این همان چیزی است که همه ما به دنبالش هستیم.

 

۳) فیلمنامه ای از آگهی ویدیویی خود تهیه کنید.

اکنون که می دانید هدفتان از ویدیو چیست و چه کسی را هدف گیری می کنید، وقت آن است که اسکریپتی را برای آگهی ویدیوی خود فراهم کنید. اسکریپت شما قلب و روح آگهی ویدیویتان خواهد بود، بنابراین برایش زمان و فکر صرف کنید.

بیایید نگاهی به آنچه یک اسکریپت تبلیغات ویدیویی عالی نیاز دارد، بیاندازیم.

اسکریپت های عالی، داستانی را بیان می کنند.

آگهی های خوب، داستان می گویند. این برای هر آگهی یک واقعیت انکار نشدنی است، اما برای بازاریابی ویدیویی به طور ویژه ای مهم است، زیرا داستان چیزی است که بیننده را به تماشای بیشتر مجاب می کند. آنها می خواهند ببینند که چطور کل ماجرا اتفاق می افتد.

اسکریپت های عالی، واقعیتی را بیان می کنند.

بسیاری از تبلیغ کنندگان بر ساختن یک آگهی «خنده دار» تمرکز می کنند که در این راستا ویدیویی ایجاد می کنند که مخاطبان هدفشان نمی توانند جریان و منظور اصلی را شناسایی کنند. این یکی از دلایلی است که بسیاری از آگهی های Skittles بسیار عجیب و غریب هستند. آنها به طور کامل کل حقیقت را از بین برده و فقط شوخی می کنند.

این نوع تبلیغ کاملاً اشتباه است. اگر تصاویر شما با آرمانهای بازار هدف تان سازگار نباشد، آنها علاقه ای برای خرید محصول شما نخواهند داشت.

یک حقیقت(واقعه) جهانی قانع کننده، می تواند تفاوت بین یک ویدیو همه گیر و ویدیویی باشد که فقط هدفش تماشاست.

اسکریپت های عالی باعث می شوند به مردم حسی دست دهد.

بازاریابی ویدیویی، رویکردی بسیار موثر است چراکه تجربه ای چند رسانه ای است. شما با تصاویر متحرک، صداها، کلمات و موسیقی سروکار دارید که همه آنها بر ایجاد احساسات درونی مخاطبان مورد نظر، بسیار موثر هستند. اینکه آیا شما آنها را به خنده، گریه و یا هر چیز بیاندازید، یک تبلیغ ویدئویی خوب باعث می شود مردم حسی را تجربه کنند.

اگر بتوانید احساساتی را در مخاطبین خود ایجاد کنید، توجه آنها را جلب خواهید کرد و این احتمال را افزایش می دهید که هم کسب و کار شما را به خاطر بسپارند و هم در واقع آنچه را که می خواهید انجام دهند.

 

اسکریپت های خوب مردم را به انجام کاری وادار می کنند.

تا بحال شده که یک تبلیغ ویدئویی تماشا کنید و فکر کنید، “چه باحال، اما خب حالا که چی؟” شما می توانید ۷۰۰ میلیون برای ایجاد یک آگهی همه گیر که میلیون ها نفر آن را مشاهده کنند، هزینه کنید، اما اگر مخاطب شما، نداند در پایان آگهی چه باید انجام دهد، شما فقط برای تماشای ویدیو خود، هزینه کرده اید. واضح و مختصر باشید و اطمینان حاصل کنید که در انتهای آگهی  call to action قرار داده اید، به طوری که بیننده بداند که چه کاری باید انجام دهد.

پس از تماشای تبلیغ شما باید به مخاطبان خود به طور خاص نشان دهید که چه کاری باید انجام دهند و چگونه می توانند آن کار را انجام دهند.

اسکریپت های خوب از ابتدا توجه را جلب می کنند.

هنگامی که بحث بازاریابی ویدئویی به میان می آید، شما زمان زیادی برای جلب توجه مخاطبان خود ندارید. YouTube به شما ۵ ثانیه اجباری برای کار می دهد، در رسانه های اجتماعی نیز شما معمولا زمان کمتری برای “جلب توجه” مخاطبان خود دارید.

در نتیجه، یک اسکریپت خوب باید با چیزی شروع کند که توجه مردم را به خود جلب کند و آنها را به فکر کردن درباره محصول یا سرویس تان وا دارد.

 

۴) یک شات لیست برای ضبط ایجاد کنید

متاسفانه، با اینکه که اسکریپت شما بسیار مهم است، ولی نمی توانید از یک اسکریپت فیلم بگیرید. برای تبدیل چشم اندازتان به یک آگهی ویدیویی واقعی، شما باید بدانید که می خواهید اسکریپت تان به چه شکل فیلمبرداری شود. برای این منظور، شما باید دو چیز را در کنار هم قرار دهید: یک فیلمنامه مصور(storyboard) و یک لیست فیلم برداری (شات لیست).

فیلمنامه مصور

اسکریپت مهم است، اما فقط حاوی کلمات است. قرار است که شما یک تصویر متحرک بسازید، بنابراین ایده خوبی است که از قبل در نظر بگیرید که می خواهید اسکریپت تان در دوربین چطور به نظر آید. در فیلم سازی، این نوع تصویرسازی اسکریپت را یک ” storyboard” یا فیلمنامه مصور می نامند.

فیلمنامه نویسی یک گام مهم است؛ زیرا اجازه می دهد که شات لیست خود را مجدداً بررسی کرده و مطمئن شوید که برای هر شات در تبلیغ خود، درست برنامه ریزی کرده اید.

فیلمنامه ای که خوب گردآوری شده باشد، می تواند برای فیلم بردار شما (اپراتور دوربین) بسیار مفید باشد، زیرا آنها حرکتی که قرار است اتفاق بیافتد را در آن شات مشخص نشان می دهند، مانند این:

فیلمنامه

اگر شما مهارت هنری هم ندارید و یا به کسی که مهارت هنری دارد دسترسی ندارید ، شات لیست هایی مثل این نیز خوب هستند:

storyboard

داشتن شات لیست در یادداشت ها، اجازه خواهد داد که داستان تان را با توجه به اسکریپت پیش ببرید و سپس صحنه ها را اطراف هم قرار دهید. این می تواند به شما کمک کندتا با اضافه کردن یا حذف کردن برخی از شات ها، تغییراتی در عناصر اسکریپت خود ایجاد کنید. در هر صورت، یک فیلمنامه به شما کمک خواهد کرد که قبل هر اقدامی به طور کامل آنچه قرار است بسازید را تجسم کنید.

شات لیست

در این مرحله ممکن است با خود فکر کنید: “خب، من یک اسکریپت و یک فیلمنامه مصور دارم که از آنها راضی ام، پس زمان آن رسیده که فیلمبرداری کنم، درست است؟”

خب … نه کاملا. وقتی موضوع ساخت آگهی های ویدئویی به میان می آید، هرچه زمان بیشتری را صرف آماده شدن کنید، کار شما تمیزتر و از طرفی ویرایش فوتج نیز در آینده آسانتر خواهد بود.

بنابراین، قبل از اینکه فیلم برداری برای تبلیغی که تجسم کرده اید، باید یک شات لیست سرهم کنید. البته، اگر شما در زمینه فیلمبرداری تازه کار هستید، ممکن است بپرسید که “یک لیست شات دقیقا چیست؟”

در فیلمبرداری، یک شات لیست، دقیقاً همه چیز است.

اساسا یک شات لیست لیستی از تمام چیزهایی است که به آن نیاز خواهید داشت تا فیلم خود را بسازید، دقیقاً از زمانی که فیلم برداری را شروع می کنید تا انتها.

احتمالا چیزی شبیه این خواهد بود:

شات لیست

شما می توانید برخی از اینها را برای ایجاد فضای بیشتر حذف کنید.

حالا، چرا یک شات لیست مهم است؟ خب، بدون آن، فعالیت های پس از تولید (ویرایش و غیره) به شدت سخت خواهد شد.

تعداد صحنه و تعداد شات ها به ویرایشگر شما کمک می کند تا متوجه ترتیبی که شات های شما باید در آن قرار داشته باشد، شود؛ تا اینکه در نهایت آنچه ضبط کرده اید با اسکریپت همخوانی داشته باشد. این موضوع مهم است چراکه تقریبا هیچ فیلمی به ترتیبی که در اسکریپت آمده ضبط نمی شود.

 

۵) یک جدول فیلمبرداری ایجاد کنید

شما هنوز هم آماده فیلم برداری نیستید … حال که یک شات لیست دارید، می توانید یک برنامه یا جدول فیلم برداری تهیه کنید.

مگر اینکه اسکریپت تان فوق العاده ساده باشد (یعنی مثلاً فقط خود شما باشید و یک دوربین روی یک سه پایه)، اما در فیلمِ شما، چیزها و افراد زیادی باید باهم هماهنگ شوند. برای آن منظور، شما به یک برنامه(schedule) فیلمبرداری خوب نیاز دارید. در اینجا چند مورد ذکر شده که می توانید هنگام ایجاد برنامه تان در نظر بگیرید:

  1. خستگی را در نظر بگیرید

خدمه شما بیشترین انرژی را از ابتدا تا اواسط روز فیلم برداری خواهند داشت. پس از ناهار شما باید با هر تیک تیک ساعت، شاهد کاسته شدن انرژی و کند شدن فعالیت ذهن باشید.

اگر شات هایی دارید که، از خدمه صبر بیشتری می طلبد، مطمئن شوید که آن شات ها را در نیمه ی اول روز برنامه ریزی می کنید. خدمه شما با نزدیک شدن به انتهای روز با شما مبارزه خواهند کرد. بدترین چیزی که می توانند به شما بگویند این است: “ما این شات را در زمان ویرایش رفع خواهیم کرد” (یا، “ما می توانیم آن را در طول فرایند ویرایش درست کنیم”).

  1. هنگام فیلم برداری کار را درست انجام دهید.

“ما آن را بعداً درستش می کنیم” بدترین جمله ای است که شما روی ست می شنوید. در آن لحظه ویرایش کردن، این کار آسان به نظر می رسد، اما در واقعیت، حسرت می خورید که ای کاش هنگام فیلم برداری، کار را درست تمام می کردیم. به طور معمول، رفع یک اشتباه، حداقل ۴ برابر زمان بیشتری در آینده نیاز خواهد داشت تا اینکه فقط یکی یا دو بار دیگر فیلم را اجرا کرده و آن را درست تمام کنید.

به عنوان یک نکته اضافه، از قبل فکر کردن به شات های مهم و اصلی به شما ایده خوبی از مقدار زمان لازم برای فیلم برداری می دهد. گاهی اوقات یک شات بسیار دشوار می تواند ساعت ها طول بکشد و اگر هنگام ست متوجه آن شوید، هزینه های زیادی در پیش خواهید داشت.

  1. از خارج از ترتیب فیلم گرفتن، نترسید.

برای این کار، مطمئن شوید که صحنه های مربوط به هر یک از بازیگران را تا آنجا که امکان دارد با هم ترکیب می کنید. این کار به این معنی است که شما خارج از اسکریپت خود عمل کنید، اما این روش درست است! اکثر فیلم ها خارج از ترتیب، فیلم برداری می شوند، زیرا در هزینه های تیم تولید صرفه جویی می شود. اگر در یک روز تمام صحنه های یک بازیگر را فیلم برداری کنید، باید فقط بابت یک روز به او هزینه پرداخت کنید.

  1. از قبل به مکان یا لوکیشن ها فکر کنید.

برنامه ریزی در مورد مکان ها، در زمان و پول شما صرفه جویی خواهد کرد. اگر در مورد انتخاب یک محل مناسب هوشمندانه عمل کنید، گاهی اوقات می توانید بدون نیاز به جا به جایی تمام تجهیزات فیلمبرداری، از لوکیشن های متعدد نیز بهره مند شوید.

  1. زمان ِروزها مهم است.

اطمینان حاصل کنید که روشنایی بین صحنه ها با اسکریپت شما همبستگی دارد. هنگام که شما در حال برنامه ریزی برای فیلم برداری خود هستید، در مورد زمان طلوع و غروب خورشید نیز تحقیقی کنید .

  1. برای گریم زمان بگذارید.

گریم می تواند ۱۰ دقیقه تا ۷ ساعت طول بکشد. حتی اگر نمی خواهید یک بازیگر را به یک هیولا تبدیل کنید، مطمئن شوید که بازیگران حداقل ۳۰ تا ۶۰ دقیقه قبل از اینکه در ست به آنها نیاز داشته باشید، آنجا حضور داشته باشند، هیچ چیز بدتر از آن نیست که مجبور شوید تا شات خود را بخاطر طول کشیدن گریم، به تاخیر بیندازید.

  1. ریسکی ترین شات ها را در انتها قرار دهید.

شیرین کاری ها (و یا حتی شات های خطرناک) هر گونه شاتی را پیچیده می کنند. آنها از کم خطرترین تا خطرناک ترین، برنامه ریزی کنید. اگر ریسکی ترین شات را اول فیلم برداری کنید و اگر به هر دلیلی بازیگر شما آسیبی ببیند که دیگر نتواند بازی کند، کل روزتان به هدر خواهد رفت.

  1. خدمه ی مناسبی پیدا کنید.

اندازه خدمه شما بر سرعتی حرکت شما روی ست، تاثیر خواهد گذاشت. خدمه بزرگ بین شات ها کندتر حرکت می کنند. خدمه های کوچک سریعتر حرکت می کنند، اما ممکن است نیروی کافی برای انجام کاری که نیاز دارند، نداشته باشند. اطمینان حاصل کنید که اندازه خدمه تان با کاری که در دست دارید، متناسب است.

  1. حواستان به آب و هوا باشد.

آب و هوا یک هیولا است، ممکن است شما از یک ماه پیش برنامه ریزی های اولیه را انجام داده باشید، اما اگر همه چیز در محوطه ی بسته نباشد شما برنامه خود را در ریسک بزرگی قرار می دهید. پس می توانید از دو هفته قبل آب و هوای یک موقعیت مکانی را در گوگل جستجو کنید.

۶) تجهیزات فیلمبرداری خود را انتخاب کنید.

تبلیغات ویدئویی خوب، به ایده تبلیغاتی عالی و تجهیزات ویدئویی عالی نیاز دارند- اگر شما لوازم مناسبی نداشته باشید، آگهی شما نمی تواند ارزش موردنظر شما را به همراه آورد. شناسایی تجهیزات مناسب، می تواند یک چالش باشد(به ویژه اگر تجربه قبلی در رابطه با فیلم سازی نداشته باشید) پس اجازه دهید به شما چند گزینه ی خوب را معرفی کنیم.

بیایید فرض کنیم که بودجه شما بسیار محدود است. نگران نباشید، هنوز می توانید آگهی ویدئویی مناسبی را با یک بودجه کم ایجاد کنید، فقط خون، عرق و اشک بیشتری لازم دارید. تجهیزات ارزانتر، از خودِ شما انرژی بسیار بیشتر می کشد، تا از کیف پول تان.

دوربین

اگر به دنبال انجام کارها با ارزان ترین قیمت ممکن هستید، من توصیه می کنم از iPhone 7 Plus استفاده کنید. من این گوشی را پیشنهاد می دهم زیرا اندازه دیافراگم دوربین متفاوتی نسبت به سایرین دارد، یکی کوچکتر و یکی بزرگتر، که به شما این امکان را می دهد تا تنوع بیشتری به شات های خود اضافه کنید (مثل شات های واید در مقایسه با شات های نزدیک).

دوربین فیلم برداری

اگر شما یک گوشی که دوربین خوبی دارد، در اختیار دارید، باز هم عالی است. یک اپ مناسب برای آن دریافت کنید، تا بتوانید تنظیمات خود را به صورت دستی ایجاد کنید، زیرا فیلمبرداری با تنظیمات خودکار هرگز خوب به نظر نمی رسد. من Movieic Pro را توصیه می کنم. این اپ تنها ۱۰ دلار هزینه داشته و به شما امکان کنترل دقیق تنظیمات دوربین را می دهد.

صدا

در قدم بعدی، باید اطمینان حاصل کنید که فیلمتان صدای خوبی خواهد داشت.
شما می توانید از یک میکروفون lavalier Rode به قیمت مناسب ($ ۷۰+  به ازای یک اپ) برای ضبط از طریق گوشی خود (اگر بودجه زیادی ندارید) استفاده کنید، یا می توانید یک ضبط کننده ی دیجیتال Tascam DR-40 را به ازای کمتر از ۱۵۰ دلار تهیه کنید. به یاد داشته باشید، آنچه نیاز دارید، به نوع ویدیویی که میخواهید بسازید بستگی دارد.

صدا

روشنایی

در نهایت، شما قطعا باید برای تجهیزات نورپردازی خوب، هزینه کنید.من پیشنهاد می کنم حداقل یک نورپردازی سافت باکس مثل عکس زیر را داشته باشید که به شما اجازه دهد تا به طور سه نقطه ای نورپردازی کنید. حدود ۱۲۰ دلار هزینه دارد و به احتمال زیاد در بیشتر موارد نتیجه می دهد.

نورپردازی

وسایل اضافی

با استفاده از دوربین، صدا و روشنایی همه چیز در حد ساده پیش می رود. یکی از چیزهایی که افراد اغلب فراموش می کنند این است که شما به فضایی برای ذخیره فیلم های خود نیاز دارید. ویدئوهای باکیفیت، فضای بسیار زیادی می گیرند، بنابراین شما یک درایو ذخیره سازی خارجی یا اکسترنال لازم خواهید داشت تا تمام ویدیوهای خود را حفظ کنید. اگر برنامه های زیادی برای فیلمبرداری ندارید، برای ذخیره سازی ویدئو، هارد دیسک MyPassport 1TB به نظر مناسب می آید، که حدود ۶۰ دلار هزینه بر می دارد.

۷) ویدیو خود را ضبط کنید.

اگر برای فکر کردن در مورد تمام چیزهایی که در روز فیلمبرداری نیاز دارید، زمان کافی صرف کرده اید و یک اسکریپت ، شات لیست / فیلمنامه و برنامه ی فیلمبرداری عالی ایجاد کرده اید، در حقیقت پروسه فیلمبرداری تبلیغ ویدیویی شما، باید ساده ترین قسمت کل پروسه باشد!

با این حال بیش از حد هیجان زده نشوید، فیلمبرداری یک فرایند طولانی و دشوار است که زمان خواهد برد، اما ما قبلا اکثر چیزهایی که می توان انتظار داشت را در مراحل برنامه ریزی در نظر گرفته ایم، در واقع اگر افراد مناسبی را در اختیار داشته باشید، اجرای آن طبق برنامه تان باید نسبتا ساده باشد، بنابراین ما به سمت فرایند ویرایش حرکت خواهیم کرد.

۸) ویرایش آگهی

هنگامی که فیلم خود را در دست دارید، زمانِ رفتن به اتاق ویرایش و کات کردن تبلیغ ویدئویی تان است.

برنامه های ویرایش ویدئو رایگان مختلفی وجود دارند که شما می توانید برای ویرایش فیلم خود از آنها استفاده کنید، اما من شخصا قدرت و قابلیت استفاده یک برنامه مانند Adobe Premiere Pro یا DaVinci Resolve را ترجیح می دهم. این برنامه ها کمی نیاز به یادگیری دارند، اما نتیجه بسیار حرفه ای تری ارائه می دهند.

هنگامی که فیلم های خود را ویرایش می کنید، باید مطمئن شوید که درجه بندی رنگ ها بین شات هایتان سازگار و پایدار است.

با این حال، بزرگترین مشکلی که بسیاری از افرادی که اولین کمپین بازاریابی ویدئویی خود را ایجاد می کنند،با آن مواجه می شوند، در حقیقت ویرایش محتوا برای ساخت یک آگهی قانع کننده است. با در نظر گرفتن این موضوع، بیایید نگاهی به ۳ حوزه بحرانی بیاندازیم، که باید هنگام ویرایش آگهی های ویدیویی تان در نظر بگیرید:

  • سرعت گفتگوها مهم است.

هنگامی که بحث بازاریابی ویدئویی به میان می آید، اگر روی صفحه نمایش اتفاق زیادی نیافتد، حوصله مخاطبان سر خواهد رفت. اغلب اوقات، شما یا به چیزی واقعا جالب برای نمایش نیاز دارید و یا گفت و گوی بین بازیگران باید قانع کننده باشد. به طور معمول شما فقط ۳۰ ثانیه زمان خواهید داشت تا پیام خود را به مخاطب برسانید (در بهترین حالت!) بنابراین آن را هدر ندهید.

کات های سریع بین خطوط گفت و گوها یا دیالوگ ها می تواند همان مقدار محتوا را در زمان سریعتری به مخاطب برساند.

پس بیایید واقع گرانه به قضیه نگاه کنیم، شما فقط می توانید با آنچه که دارید، کار کنید. اگر هنگامی که تبلیغ تجاری را ضبط می کنید، بازیگر شما خیلی آهسته صحبت کند، ممکن است متریال یا مواد مناسب برای کار هنگام ادیت را در اختیار نداشته باشید.

  • ۵ ثانیه ی اول بیشترین اهمیت را دارد.

در تبلیغات ویدئویی، شما معمولا حدود ۵ ثانیه برای جذب مخاطبین خود و تماشای بقیه ویدیوتان خواهید داشت. این موضوع به ویژه در YouTube با تبلیغات قابل رد کردن(skip) بسیار اهمیت دارد ، جایی که یوتیوب به معنای واقعی کلمه به مخاطبان شما در شمارش معکوس ۵ ثانیه کمک می کند.

طعمه دادن، روش فوق العاده موثری است، زیرا مخاطبان می خواهند آنچه را که از قبل دیده اند، به طور واقعی مشاهده کنند. آنها فکر می کنند چیز شگفت انگیزی دیده اند و می خواهند ببینند که فرضیه هایشان در واقعیت نیز درست است یا نه.

  •  به بحث اصلی بپردازید.

برخی اوقات شما فکر می کنید که تمام ایده هایتان عالی هستند. احساس می کنید که تمام مفاهیم ضروری بوده و امکان برش ندارند. این برای همه اتفاق می افتد.

با این حال، گاهی اوقات شاید آنطور که شما فکر می کنید نباشد. شاید انتقال یک محتوا مناسب نباشد، شاید شما در طول فیلمبرداری از زاویه ی خوبی فیلم نگرفته باشید.

به هر دلیلی، گاهی اوقات شما فقط باید برخی قطعات را کات کنید. باید از خود بپرسید که آیا می توانم با حذف یک بخش باز هم منظور و محتوای اصلی را به مخاطب برسانم؟

  • موسیقی مناسبی انتخاب کنید.

سرانجام، هنگامی که ویدیوهای خود را کنار هم گذاشتید و همه چیز را مرتب کردید، باید یک موسیقی خوب پیدا کنید. در کل، بازاریابی تصویری یک تجربه ی چند رسانه ای است، بنابراین موسیقیِ مناسب می تواند بر عملکرد تبلیغ شما تاثیر بگذارد (به ویژه در YouTube).

خوشبختانه، سایت های بی شماری وجود دارند که می توانید موزیک مورد نظر را از آنها بگیرید مانند AudioJungle یا PremiumBeat. ممکن است برای پیدا کردن موسیقی مناسب کمی زمان لازم باشد، اما ارزش تلاش را دارد.

 

و تمام

به همین راحتی شما اولین تبلیغ ویدئویی خود را ایجاد کرده اید. در حال حاضر تمام کاری که باید انجام دهید آپلود کردن آن در یوتیوب و یا فیس بوک و شروع اجرای کمپین های جدید تان است.

 

منبع

دسته‌ها
VIRLAN اخبار داغ بازاریابی محتوا تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ طراحی سایت عمومی

آموزش تولید محتوا برای سایت

۳۶ قدم برای تولید محتوا براساس اصول بهینه سازی سایت

برای تولید محتوا تاثیرگذار از چک لیست زیر استفاده کنید تا مطمئن شوید که آن مطلب برای خواننده، خزنده های موتور جستجو و اهداف بازاریابی به طور کامل بهینه سازی شده است. با ویرلن همراه باشید:

چطور یک محتوای کاملا بهینه بنویسیم

چک لیستی برای تولید محتوای وب سایت و بلاگ

  1. یک عنوان مناسب ایجاد کنید. در ابتدای کار حداقل از یک عبارت ازمایشی برای عنوان پست خود استفاده کنید. دانستن عنوان قبل از شروع به نوشتن، به شما کمک می کند تا از موضوع اصلی خارج نشده و آنچه را که در عنوان مطرح می کنید، برای مخاطب ارائه دهید؛ مثلاً آموزش تولید محتوا برای سایت و بلاگ مقالات.

 

  1. مخاطبان خود را شناسایی کنید. دقیقاً مشخص کنید که پست تان را برای چه کسانی منتشر می کنید. هنگامی که مخاطب محتوای خود را بخوبی بشناسید، نوشتن مستقیم برای آن مخاطب، بسیار ساده تر خواهد بود.

 

  1. بدانید هدف تان چیست. مطالب دیجیتالی که ارائه می کنید، باید منطبق با برنامه بازاریابیِ خودتان ایجاد شود. بنابراین یکی از اولین مواردی که در چک لیست نوشتاری باید به آن توجه شود، شناسایی هدف اصلی بازاریابی محتوای وبلاگ تان است(مثلا ایجاد آگاهی از برند، گرفتن اشتراک ایمیل، بهبود سئو و غیره).

 

  1. یک کلمه کلیدی اصلی برای متن تان اختصاص دهید. از ابزار Keyword Difficulty الکسا برای شناسایی بهترین کلید واژه ها برای پست تان استفاده کنید. یک کلمه کلیدی، باید بخوبی نشان دهنده موضوع پست بوده و بهترین کلید واژه در صنعت شما باشد. این کلمه کلیدی باید در بین مخاطبان پرطرفدار باشد و از نظر رقابت نیز طوری باشد که بتوانید برای آن کلمه رنک شوید.(مثل محتوای بهینه یا سئو شده)

36 قدم برای نوشتن محتوای کاملا بهینه شده

 

  1. از کلمه کلیدی اصلی در عنوان استفاده کنید. به سراغ عنوان تان بروید و مطمئن شوید که کلمه کلیدی اصلی در عنوان استفاده شده است.

 

  1. چند کلمه کلیدی اضافی برای پست تان اختصاص دهید. یک چک لیست قوی برای نوشتن یک پست خوب، شامل گامی برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط است . سه یا چهار کلمه کلیدی LSI انتخاب کنید که با کلمه کلیدی هدف مرتبط باشد.(مثل کپی رایتینگ)

 

  1. بیش از ۳۰۰+ کلمه بنویسید. تا جایی که احساس می کنید لازم است، بنویسید، تا موضوع را به طور کامل پوشش دهید، و بهترین کار این است که از بیش از ۳۰۰ کلمه در متن استفاده کنید تا به موتورهای جستجو نشان دهید که پست تان، یک منبع کامل است.

 

  1. ارزشی به پست خود اضافه کنید. همانطور که پست خود را می نویسید، جزئیات، حقایق، آمار، نکات، اخبار و اطلاعاتی را  ارائه دهید که برای خواننده ارزشمند و مفید باشند.

 

  1. فقط نگویید، نمایش هم بدهید. بخش مهمی از یک چک لیست مناسب، استفاده از مثال هایی است که مخاطبان را قادر می سازد پیام های مورد نظر شما را درک و جذب کنند.

 

  1. از جملات معلوم استفاده کنید نه مجهول. با استفاده از یک لحن مشخص، پست های خود را جالب نگه دارید. از زبان مجهول دوری کنید، چراکه می تواند ظاهر محتوا را خسته کننده و یا کسل کننده نشان دهد.

 

  1. خوانایی را در حد متوسط نگه دارید تا تمام خوانندگان متوجه شوند. در عین حالی که کیفیت نوشته باید بالا باشد، آن را ساده نگه دارید. در جملات تان از ساختار پیچیده یا اصطلاحات استفاده نکنید که خوانندگان متوجه آن نشوند.(در حد مقطع هشتم بنویسید)

 

  1. از سرقت محتوا اجتناب کنید . محتوایی که ایجاد می کنید همیشه باید منحصر به فرد باشد و هرگز از وب سایت دیگری کپی نشده باشد. دست چین کردن محتوا از سایت های دیگر می تواند منجر به مجازات جستجو شود.

 

  1. منابع مناسبی ارائه دهید. اگر از نقل قول ها یا اطلاعات سایت های دیگر در پست وبلاگ خود استفاده می کنید، با فهرست کردن و لینک دادن به منبع، به آنها ارجاع دهید.(مثلا الکسا)

 

  1. از زیر عنوان ها استفاده کنید. مطالب خود را با استفاده از زیر عنوان ها به چند بخش تقسیم کنید تا بخش های مختلف متن را از هم جدا کرده باشید.

 

  1. از کلیدواژه اصلی حداقل در یکی از زیر عنوان ها استفاده کنید. چک لیستِ شما باید شامل بخشی برای قرار دادن کلید واژه در حداقل یک subheading باشد.

 

  1. پاراگراف های بزرگ را بشکنید. محتوای دیجیتال باید امکان “سطحی خوانده شدن” را داشته باشد، بنابراین بلوک های متنی و پاراگراف های بزرگ را با اضافه کردن چند پاراگراف جدید و فضای خالی، کوتاه تر کنید.

 

  1. اطلاعات مهم را برجسته کنید. یکی از مهمترین نکات نوشتن محتوا، استفاده از ویژگی قالب بندی است که خواندنِ سریع پست را آسان تر می کند. اطلاعات مهم را پررنگ، ایتالیک، و یا هایلایت کنید.

 

  1. از گرافیک مرتبط استفاده کنید. چک لیست محتوا وبلاگ شما باید شامل تصاویر، فیلم ها، پست های اجتماعی و غیره نیز باشد که پست را جذاب تر یا تعاملی تر کند.

 

  1. مطمئن شوید که تصاویر دارای اندازه مناسبی هستند. تصاویری که خیلی بزرگ هستند، سرعت بارگذاری سایت را کاهش می دهند، بنابراین از عکس هایی که حجم زیادی دارند، استفاده نکنید.

 

  1. کلید واژه اصلی را به تگ alt عکس نیز اضافه کنید. از کلمه کلیدی مورد نظر صفحه در تگ alt تصویر برای بهبود سئو پست استفاده کنید.

 

  1. از کلید واژه اصلی در عنوان فایل تصویر استفاده کنید. هنگام اضافه کردن تصاویر، از کلید واژه اصلی در نام فایل اصلی و عنوان(title) آن در CMS استفاده کنید.

36 قدم برای نوشتن محتوا بهینه

 

  1. حق کپی برداری تصویر را نقض نکنید. مطمئن شوید که حق انتشار رسانه را دارید تا از نقض حق کپی رایتینگ عکسها و ویدیوهای دیجیتال جلوگیری کرده باشید.

 

  1. از کلید واژه اصلی در عنوان صفحه استفاده کنید. در چک لیست خود، با نوشتن کلید واژه اصلی در عنوان صفحه، بهینه سازی سئو را شروع کنید. اطمینان حاصل کنید که عنوان صفحه شما منحصر به فرد است تا از مشکلات تگ عنوان تکراری(duplicate title tag) که ممکن است به سئو شما آسیب برساند جلوگیری شود. معمولا می توانید همان سربرگ(title) صفحه را برای عنوان(headline) خود نیز استفاده کنید.

 

  1. از کلید واژه اصلی در توضیحات متا استفاده کنید. همچنین، کلمه کلیدی اصلی را در توضیحات متا اصلی تان که نباید بیش از ۳۲۰ کاراکتر باشد، جای دهید.

 

  1. از کلید واژه اصلی در اولین پاراگراف استفاده کنید. یکی دیگر از نکات copywriting SEO این است که کلمه کلیدی اصلی را در اولین پاراگراف متن قرار دهید تا سیگنال هایی را به خزنده های جستجو ارسال کند.

 

  1. از کلید واژه اصلی در انتهای کپی تان نیز استفاده کنید. از کلمه کلیدی اصلی در انتهای پست، استفاده کنید تا پست را همراه با منابع و عبارت هدف به اتمام رسانید.

 

  1. از کلمه اصلی به طور طبیعی استفاده کنید. کپی را با کلمات کلیدی پر نکنید. از عبارت اصلی به اندازه کافی استفاده کنید تا یک چگالی کلمات کلیدی ۲ درصدی را در کپی خود ایجاد کرده باشید.

 

  1. از هر یک از کلمات کلیدی ثانویه یا اضافی، حداقل یک بار در کپی تان استفاده کنید. با اضافه کردن کلمات مرتبط، حداقل یک بار در پست، از کلمه کلیدی اصلی حمایت کنید.

 

  1. لینک هایی به صفحات داخلی مرتبط اضافه کنید. در این مرحله از چک لیست، از طریق هایپرلینک های مرتبط، در متن تان، لینک هایی به سایر پست های منتشر شده و صفحات سایت خود قرار دهید.

 

  1. به سایر صفحات وب با کیفیت نیز لینک دهید. با لینک های سئو فرندی خارجی، به دیگر وب سایت های با کیفیت لینک دهید تا به منابع اعتبار بیشتری داده باشید.

 

  1. لینک های خارجی را به صورت “باز کردن روی یک صفحه جدید” تنظیم کنید. لینک های خروجی درون صفحه خود را بررسی کنید و آنها را طوری تنظیم کنید تا در یک پنجره جدید باز شوند تا خوانندگان را در سایت خود نگه داشته باشید، حتی اگر آنها روی لینکی خارجی کلیک کرده باشند.

 

  1. با یک دعوت به عمل(call-to-action) کار را تمام کنید. از آنجایی که همه پستهای بلاگ ها با هدفی در ذهن نوشته می شوند، از یک call-to-action در انتها استفاده کنید تا خواننده را از آنچه می خواهید انجام دهند، مطلع کنید.

 

  1. عناوین بهتری بنویسید. به عنواین خود بازگشته و کلمات بهتر و بیشتری را اضافه کنید تا قدرت بیشتری به عنوان داده باشید. بهترین گزینه را از بین گزینه های جدید خود انتخاب کنید. اطمینان حاصل کنید که عنوان تان  کلید واژه اصلی را نیز شامل شده و مختصر و قانع کننده باشد. عنوان نهایی شما باید زیر ۶۰ کارکتر باشد تا بتواند به طور کامل در جستجو نمایش داده شود.

 

  1. مطلب تان را برای اشتراک گذاری اجتماعی بهینه کنید. با ایجاد محتوایی که قابل اشتراک گذاری باشد، یعنی دکمه هایی نظیر ClickToTweet، callouts و آیکون های اشتراک گذاری اجتماعی را شامل شود، خوانندگان را تشویق کنید تا مطالب شما را پخش کنند.

 

  1. یک ویرایش نهایی انجام دهید. از یک چک لیست ویرایشی استفاده کنید که به شما کمک کند اشتباهات املایی و دستور زبانی و همچنین خطاهای تایپوگرافی را پیدا کنید. تا زمانی که پست به طور کامل ویرایش نشده، آن را منتشر نکنید.

 

  1. سئوی صفحه(on-page SEO) را چک کنید. پس از آنکه پست منتشر شد، مطمئن شوید که هیچ گامی از بهینه سازی سئو را از دست نداده اید. می توانید این کار را به کمک ابزار Alexa’s On-Page SEO Checker انجام دهید.

راهنمای نوشتن محتوا بهینه

منبع

دسته‌ها
اخبار تولید محتوا سئو عمومی مقالات آموزشی

چگالی کلمه کلیدی (keyword density) چیست؟

چگالی کلمه کلیدی یک بخش اساسی از سئو داخلی یا درون صفحه (on-page) است؛ که اگر به درستی استفاده شود، می تواند به جلب توجه موتورهای جستجو و افزایش بازدید صفحه مورد نظر در نتایج موتور جستجو (SERPs) کمک کند.

دسته‌ها
انواع روش های تبلیغات آنلاین بازاریابی محتوا تبلیغات در سایت های پربازدید تولید محتوا دیجیتال مارکتینگ سئو عمومی

همه چیز درباره پست مهمان و مزایای آن

راهنمای گام به گام ارسال پست مهمان

اگر قصد نوشتن پست مهمان را دارید اما نمی دانید از کجا شروع کنید، این مقاله راهنمای مناسبی برای شماست.

در این مقاله آموزشی همراه شما هستیم تا بدانید که پست های مهمان چه مزیتی برای برند شما دارند، به علاوه با هشت گام مهمی آَشنا خواهید شد که به کمک آن می توانید برنامه ای راه اندازی کنید که از اهداف بازاریابی شما پشتیبانی کرده، دسترسی به برند شما را گسترش داده و مشتریان جدیدی برایتان بهمراه داشته باشد. پس با ویرلن همراه باشید:

نحوه نوشتن پست مهمان

در این پست به موارد زیر خواهیم پرداخت:

  • پست مهمان چیست؟

  • مزایای پست مهمان نویسی

  • هشت مرحله برای نوشتن پست مهمان

 

پست مهمان چیست؟

ارسال پست مهمان یا Guest posting عمل اشتراک گذاری محتوا در وبسایت یک فرد یا برند تجاری دیگر است.

این تاکتیک به عنوان وبلاگ نویسی مهمان یا guest blogging نیز شناخته می شود.

 

در پست مهمان، یک نویسنده به عنوان یک مشارکت کننده یا نویسنده مهمان عمل کرده و محتوایی به ناشر ارائه می کند. این نویسندگان، محتوا را برای سایتی فراهم می کنند که به خود آنها یا سازمان تحت حمایت شان تعلق ندارد.

 

در زیر مثالی از یک پست مهمان در وبلاگ الکسا آمده است. Will Chou نویسنده این پست، یک پست مهمان را به الکسا، یعنی ناشر، ارسال کرده است.

اموزش نوشتن پست مهمان

نوشتن یک پست مهمان چه مزایای دارد؟

وبلاگ نویسی مهمان به عنوان یک تاکتیک بازاریابی بسیار خوب عمل می کند؛ زیرا یک ارتباط سودمند دوطرفه یا برد-برد است. چراکه هم ناشران و هم نویسندگان از آن سود می برد.

در صورتی که محتوا مرتبط، ارزشمند و با کیفیت باشد،در این صورت ناشر مطلب تازه ای به دست آورده که مخاطبانش می توانند از آن لذت ببرند.

 

از سوی دیگر وبلاگ نویسی مهمان مزایای بالقوه ای نیز برای برای نویسندگان دارد:

  • آگاهی از برند ایجاد می کند

  • روابط خوبی ایجاد می کند

  • قدرت سایت را تقویت می کند

  • کسب و کار را به مخاطبان جدید می رساند

  •  ترافیک بیشتری به وب سایت هدایت می کند

  • بک لینک هایی ایجاد می کند که سئو سایت را بهبود می بخشد

  • لیست ایمیل های یک کسب و کار را گسترده تر می کند

  • فاوورهای رسانه های اجتماعی را افزایش می دهد

چگونه در هشت مرحله پست مهمان بنویسیم

ایجاد یک استراتژی پست مهمان موفق شامل چندین مرحله مهم است. این گام ها به شما کمک می کنند تا برنامه ی درستی ایجاد کرده و اهداف، انتظارات و استانداردهای مشخصی را برای تصمیم گیری درباره بهترین فرصت ها برای خود تنظیم کنید.

 

ادامه ی این پست، ویرلن به شما آموزش می دهد که چگونه:

  1. اهداف پست مهمان خود را تعیین کنید

  2. فرصت هایی برای نوشتن پست مهمان پیدا کنید

  3. سایت های مناسبی برای نوشتن پست مهمان پیدا کنید

  4. موضوعات بهتری در نظر بگیرید

  5. یک پیشنهاد مناسب ارائه دهید

  6. پستی بنویسید که ارزش انتشار داشته باشد

  7. کار خود را پیگیری کنید

  8. نتایج خود را ردیابی کنید

 

مرحله ۱: تعیین اهداف ارسال پست مهمان 

همانند تمام استراتژی های دیگر بازاریابی اینترنتی، استراتژی ارسال پست مهمان هوشمند نیز با تعیین اهداف شروع می شود. دانستن اینکه می خواهید چه نتایجی از کار خود مشاهده کنید، به شما کمک می کند تا یک نقشه راه روشن برای رسیدن به هدف ایجاد کنید.

ببینید چه چیزهایی می تواند از طریق وبلاگ نویسی مهمان عایدتان شود و تعیین کنید که کدام یک از دو یا سه هدف مشخص شده با اهداف بازاریابی شما بیشترین سازگاری را دارد.

 

  • آگاهی از برند را افزایش دهید. کاری کنید افراد بیشتری در مورد شما و برندتان بدانند.
  • پروژه ها و خدمات خود را معرفی کنید. در مورد آنچه ارائه می دهید افراد بیشتری را مطلع کنید.
  • به مخاطبان تان نشان دهید که چه کمکی می توانید به آنها کنید. به افراد بیشتری نشان دهید که چگونه تخصص، محصولات یا خدمات شما می تواند مشکلات شان را حل کند.
  • قابلیت دید(visibility) در رسانه های اجتماعی را افزایش دهید. کاری کنید افراد بیشتری شما را در شبکه های اجتماعی دنبال کرده و با شما و برندتان تعامل بیشتری داشته باشند.
  • سئو را بهبود بخشید. بک لینک هایی با کیفیت برای حمایت از استراتژی سئو (off-page) خود دریافت کنید.
  • در صنعت مربوط به خود،  قدرت(authority) ایجاد کنید. با به اشتراک گذاشتن تخصص تان، به افراد نشان دهید که شما یک متخصص در صنعت خود هستید.
  • ترافیک تان را افزایش دهید. از طریق ترافیک ارجاعی(referral)، ترافیک بیشتری را به وبسایت خود هدایت کنید.
  • لید یا سرنخ ها را افزایش دهید. با افزایش میزان دسترسی(reach) به مخاطبان جدید، لیدهای بیشتری دریافت کنید.

 

هنگامی که بدانید که ارسال پست مهمان شما چه هدفی را محقق خواهد کرد، شناسایی بهترین فرصت های وبلاگ نویسی مهمان، بسیار آسان تر خواهد شد. همیشه سایت هایی را انتخاب کنید که به شما کمک کنند تا به اهداف تان نزدیکتر شوید.

 

به عنوان مثال، اگر هدف شما افزایش ترافیک باشد، نباید زمان تان را صرف ارسال پست مهمان در سایت کوچکی کنید که دارای ترافیک بسیار کمی است. اما اگر هدف شما ساختن قدرت در صنعت تان باشد، ممکن است نوشتن پست مهمان برای سایت تخصصی حتی کوچک نیز برای صنعت مفید باشد.

 

مرحله ۲: فرصت هایی برای نوشتن پست مهمان پیدا کنید

اگر مطمئن نیستید که چگونه سایت هایی را برای پست مهمان پیدا کنید، از این سه تاکتیک زیر استفاده کنید.

 

سایتهایی را پیدا کنید که نظر مخاطبان تان را جلب کند.

با جستجوی سایت هایی شروع کنید که تاکنون نظر مخاطبان تان را جلب کرده و آنها را به خواندن علاقه مند می کنند. اگر مطمئن نیستید که مخاطبان تان به چه چیزی علاقه مند هستند، از یک قالب شخصیت(پرسونا) خریدار، برای ایجاد پروفایلی از مشتریان ایده آل خود، استفاده کنید. همچنین، از ابزار Alexa’s Audience Interest Tool برای کشف موضوعات مورد علاقه مخاطبان تان و سایت هایی که آنها بیشتر بازدید می کنند، استفاده کنید.

 

سایت خود یا سایتی را که می دانید مخاطبانتان از آن استفاده می کنند، در این ابزار وارد کنید. این ابزار لیستی از دسته هایی ایجاد می کند که نظر مخاطبان آن سایت را جلب می کنند.

نحوه ارسال پست مهمان

این گزارش همچنین شامل جزئیاتی مانند درصد مخاطبانی است که به یک دسته ی خاص علاقه نشان داده اند، یا سایت هایی که به آن دسته مربوط هستند. شما می توانید از این اطلاعات برای پیدا کردن سایت های بالقوه برای ارسال پست مهمان و هم فکری در مورد موضوعاتی که می توانید برای آنها ارسال کنید، استفاده کنید.

نوشتن پست مهمان

سایت هایی پیدا کنید که به سایت های ایده آل تان شباهت زیادی داشته باشد.

هنگامی که بدانید که مخاطبان شما بیشتر از چه سایت هایی بازدید می کنند، می توانید از این اطلاعات برای یافتن سایت های مشابه استفاده کنید.

 

URL سایتی را که فکر می کنید مخاطبان تان بیشتر بازدید می کنند، در ابزار Overlap audience Alexa وارد کنید. این ابزار فهرستی از سایت های دیگری را در اختیارتان می گذارد که دارای مخاطبانی مشابه سایت هدف هستند.

 

به عنوان مثال، اگر دوست دارید پست مهمانی در Buffer.com منتشر کنید، آن سایت را در Overlap audience Alexa وارد کنید. سپس در ادامه لیستی از سایت هایی که مخاطبانی شبیه به Buffer دارند و پذیرای پست مهمان هستند، دریافت خواهید کرد.

وبلاگ نویسی مهمان

از visualization view (همانطور که در بالا نشان داده شده است) برای دیدن خوشه ای از سایت های مشابه استفاده کنید و  برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد معیارهای هر سایت، آن سایت را انتخاب کنید. شما همچنین می توانید اطلاعات را به صورت جدولی نیز مشاهده کنید تا مجموع امتیاز و رتبه الکسا هر سایت را بررسی کنید. این سایت ها را با یک تجزیه و تحلیل رقابتی بررسی کرده و یا آنها را در فضای کاری خود برای مراجعه بعدی ذخیره کنید.

guest blogging

ببینید رقبا در چه سایتهایی پست مهمان می نویسند.

یک راه دیگر برای پیدا کردن سایت های پذیرای پست مهمان این است که به سایت هایی که به رقبای شما لینک می کنند، نگاه کنید. اگر یک سایت در حال حاضر به رقیب شما لینک می دهد، احتمال زیادی دارد که به سایت شما نیز لینک دهند.

 

برای پیدا کردن بک لینک های رقبا، حداکثر تا ۱۰ مورد از رقبای خود را در Alexa’s Competitor Backlink Checker وارد کنید. این گزارش، سایتهایی را که در حال حاضر به یک یا چند رقیب شما لینک می دهند، نشان خواهد داد.

چطور پست مهمان بنویسیم

همچنین این گزارش URL های صفحاتی را که به رقبا لینک می دهند، در اختیار شما می گذارد. برای دیدن URL ها روی لینک ها کلیک کنید.

به این ترتیب نه تنها می توانید ببینید که سایت های محبوب چه نوع محتوایی را ترجیح می دهند، ممکن است در این مسیر با چند پست مهمان نیز برخورد کنید(آشنا شوید). به این شکل می توانید بررسی کنید که آیا سایت مورد نظر می تواند یک گزینه وبلاگ نویسی مهمان خوب برای برند شما باشد یا خیر.

 

مرحله ۳: سایت های مناسبی برای نوشتن پست مهمان پیدا کنید

هنگامی که لیستی از سایت های پذیرای پست مهمان در اختیار داشتید، شروع به رتبه بندی آنها کنید. به دنبال وبلاگهایی باشید که پست مهمان دریافت می کنند، اما برای استراتژی ها و اهداف خودتان نیز مناسب باشند.

 

مجموعه معیارهایی ایجاد کنید که با اهداف و دستورالعمل های تان برای وبلاگ نویسی مهمان مطابقت داشته باشند، . به دنبال سایت هایی باشید که:

  • به مخاطبانی که شما می خواهید دسترسی دارند
  • به تعداد مخاطبانی که می خواهید دسترسی دارند
  • ترافیکمشخصی در اختیار دارند
  • در صفحه اول قدرت(authority) بالایی دارند

 

از ابزار Alexa’s Site Overview استفاده کنید تا به شما در پیدا کردن معیارهایی که در اندازه گیری و رتبه بندی سایت ها لازم دارید، کمک کند. نشانی اینترنتی سایت مقصد را وارد کنید تا معیارهای سایت، رتبه الکسا، تعداد سایتهای پیوند، منابع ترافیکی، اطلاعات جمعیت شناسی مخاطبان و موارد دیگر را مشاهده کنید.

guest post writing

برای مقایسه چندین سایت پذیرای پست مهمان در یک لحظه، از ابزار Alexa’s Site Comparison استفاده کنید. برای مقایسه عملکرد و محبوبیت، می توانید حداکثر تا ۱۰ سایت را وارد کنید. این گزارش، شناسایی بهترین فرصتهای ارسال پست مهمان بین یک سری سایت را برای شما آسانتر می کند.

سایت های وبلاگ نویسی مهمان

مرحله ۴: موضوعات پست وبلاگ را توسعه دهید

هنگامی که سایتی را پیدا کردید که با معیارهای ارسال پست مهمان شما مطابق بود، وقت آن است که ایده های وبلاگ نویسی را توسعه دهید. برای پست ها چند ایده را بررسی کنید تا به بهترین شکل از اهداف شما پشتیبانی کرده و در خدمت خواسته ها و نیازهای ناشر و خوانندگانش نیز باشد.

اطمینان حاصل کنید که مطلب تان برای خوانندگان سایت هدف مناسب باشد.

حتماً مخاطبان ناشر را در نظر بگیرید و مباحثی را که با علایق آنها سازگاری دارد، ارائه دهید.

 

به یاد داشته باشید، می توانید از ابزار Audience Interest برای شناسایی موضوعات محبوب برای یک سایت استفاده کنید.

 

URL سایت مورد نظر را وارد کنید تا ببینید خوانندگانشان به چه چیزی اهمیت بیشتری می دهند. برای دیدن خوشه ای از موضوعاتِ درون یک دسته، روی آن دسته کلیک کنید. به این ترتیب، موضوعاتی را ارائه خواهید داد که به محبوب ترین دسته های سایت مربوط باشند.

دریافت پست مهمان

به شکاف ها و نیازهای محتوایی توجه کنید.

شما نباید موضوعاتی را که قبلا در یک وبلاگ قرار گرفته، ارائه دهید. در حالت ایده آل، شما باید ایده هایی را که نیازها و گپ های محتوایی را پر می کنند، برای ناشر فراهم کنید. سایت را بررسی کرده و موضوعاتی را شناسایی کنید که مناسب این سایت بوده اما تاکنون پوشش داده نشده باشند.

 

شما به راحتی می توانید شکاف های محتوایی را با استفاده از Alexa’s Competitor Keyword Matrix پیدا کنید. سایت مقصد را همراه با حداکثر ۹ مورد از رقیب هایشان وارد کنید. (اگر رقبای سایت را نمی شناسید، از ابزار Overlap Tool استفاده کنید تا آنها را پیدا کنید) از فیلترها برای «show keyword gaps» برای سایت هدف استفاده کنید.

ابزار تحقیق کلمه کلیدی

این ابزار تحقیق کلمه کلیدی، گزارشی ایجاد می کند که بهترین کلیدواژه ها را نمایش می دهد، کلید واژه هایی که برای رقبای سایت مقصد ترافیک زیادی هدایت می کنند، (اما نه خود سایت هدف). از این طریق، می توانید ببینید که چه موضوعاتی مورد توجه مخاطبان سایت مقصد قرار دارند، اما محتوایی برای آنها نوشته نشده. این فرآیند تحقیق کلمه کلیدی، یک راه عالی برای ایجاد لیستی از موضوعات مرتبط برای پست مهمان نویسی است.

جستجوی کلمات کلیدی سایت

مطمئن شوید که موضوع با شما و اهداف تان همخوانی دارد.

در عین حالی که سعی می کنید تا موضوع تان برای سایت و مخاطبان ناشر مناسب باشد، به یاد داشته باشید که باید منافع خودتان را نیز در نظر بگیرید. موضوعاتی را انتخاب کنید که به شما این امکان را دهند تا منافع خود را ارتقا دهید.بنابراین به صنعت خود مراجعه و با مخاطب ایده آل خود ارتباط برقرار کنید.

 

مرحله ۵: یک پیشنهاد جذاب ارائه دهید

وبلاگ نویسی مهمان فقط این نیست که یک پست مهمان ارسال کنید و ناشر آن را در وبلاگ خود نمایش دهد. قبل از اینکه محتوا بتواند “آماده انتشار” در نظر گرفته شود، ابتدا باید توجه ناشر را به خود جلب کند.

برای ایجاد یک پست مهمان جالب توجه:

  • فرد مناسب را پیدا کنید. مستقیم به صفحه عمومی تماس سایت نروید. ببینید آیا می توانید نام ویرایشگر یا مدیر وبلاگ و اطلاعات تماس آنها را پیدا کنید و به طور مستقیم به آنها دسترسی پیدا کنید.
  • به دنبال دستورالعمل های ارسال پست مهمان سایت باشید و آنها را بخوانید. قبل از هر کار، نگاهی بیندازید که آیا شرایطی برای پست مهمان نوشتن در سایت وجود دارد یا خیر. وقت خود (و یا ناشر) را با ارسال پست هایی که شانسی برای پذیرش ندارند، هدر ندهید.
  • موضوع پیام تان را قانع کننده جلوه دهید. این احتمال وجود دارد که شما تنها فردی نباشید که ناشر را تشویق به انتشار پستش می کند، بنابراین پست شما باید در اولیت آنها قرار گیرد. به جای ارائه چیزی مبهم و بی حس مانند “ارسال پست مهمان”، موضوعی بنویسید که جالب و چشم گیر باشد.
  • پیام شخصی ارسال کنید نه پیام تبلیغاتی. ممکن است چندین پست مهمان نوشته باشید، اما این بدان معنا نیست که باید یک پیام را برای همه ناشران کپی پیست کنید. ایمیل خود را طوری ارسال کنید که گویی نامه ای خاص می نویسید.
  • مزایایی پیشنهاد دهید. به ناشر بگویید که در صورت انجام این معامله چه چیزی عاید آنها می شود. مزایای انتشار پست خود را با هایلایت کردن آنچه که خوانندگان به دست می آورند و اینکه پست چگونه به سایت آنها خدمتی می کند، نشان دهید. (پست هایتان را با افزودن یک اسکرین شات از ماتریس کلید واژه رقبا، قوی تر جلوه دهید تا نشان دهید که تحقیقاتی انجام داده اید و پست شما شکاف محتوایی سایت آنها را پر می کند.)
  • شواهدی برای کیفیت و ارزش خود اضافه کنید. به دیگر پست های مهمانی که نوشته اید، آمار های اجتماعی تان لینک دهید تا به ناشر نشان دهید چه چیزی روی میز است و چرا آنها باید با شما کار کند.

 

مرحله ۶: پستی بنویسید که ارزش انتشار داشته باشد

هنگامی که پیشنهاد شما پذیرفته شد، هنوز هم باید پستی بنویسید که ناشر می خواهد در سایت خود منتشر کند. اگر بتوانید محتوای خوبی ارائه دهید احتمال بیشتری خواهد داشت که ناشر پست شما را منتشر کند و در آینده نیز با شما کار کند.

 

پست مهمانی ارسال کنید که با پیروی از این نکات، جلب توجه کند:

  • دستورالعمل ها را دنبال کنید. ابتدا، درخواست کنید تا دستورالعمل ارسال پست مهمان و استانداردهای ویراستاری برایتان ارسال شود.
  • بیش از حد تبلیغاتی نباشید. حتی اگر هدف تان از نوشتن پست مهمان تبلیغ محصولات و خدمات تان است، به یاد داشته باشید که اکثر ناشران پست های بیش از حد تبلیغاتی را قبول نمی کنند.
  • ارزش اضافه کنید. به جای اینکه بیش از حد تبلیغاتی باشید، بر ارزش افزوده تمرکز کنید. با ارائه چیزی که خوانندگان بتواند از آن بهره ای ببرند، هم به آنها خدمت کرده اید و هم شانس اینکه ناشر پست شما را منتشر کند را افزایش داده اید.
  • متن را اصلاح کنید. این کار را به ناشران نسپارید تا پست شما را منتشر کنند. در چند مرحله پست خود را ویرایش و اصلاح کنید، اطمینان حاصل کنید که پستی تمیز و حرفه ای نوشته اید.
  • در صورت امکان، به یکی از صفحات سایت خود، در پست پیوند دهید. اکثر ناشران دستورالعمل هایی مربوط به پیونددهی در پست های مهمان دارند. آنها را دنبال کرده، و اگر مجاز بودید، لینکی را به یکی از محتوایات سایت خود اضافه کنید. این روش کمک می کند تا ترافیک مرتبطی را به سایت خود هدایت کنید و در عین حال از سئو خارج از سایت(off-page) خود نیز پشتیبانی کرده اید.
  • یک معرفی یا یکBio بنویسید که خواننده را به یادگیری بیشتر تشویق کند. یک راه دیگر برای هدایت خوانندگان به سمت سایت خودتان، از طریق بیوگرافی نویسنده است. لینکی را از سایت خود درج کنید (در صورت امکان) و یک call to action قرار دهید تا خوانندگان را برای کسب اطلاعات بیشتر هدایت کند. از Bio  خود برای تبلیغ یک چیز رایگان در سایت خود استفاده کنید تا ترافیک بیشتری بدست آورید.

 

مرحله ۷: پیگیری کنید

کار شما با ارسال پست مهمان پایان نمی یابد. اگر می خواهید رابطه خوبی با ناشر ایجاد کرده و برای آنها مجددا پست مهمان بنویسید، پس از ارسال پست، پیگیری کنید. به ناشر کمک کنید پست را ارتقا داده و مدیریت کند.

 

  • پست خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. برای تبلیغ وبلاگ، مطالب را با مخاطبان خود در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. در صورت امکان، نام یا لینک برند ناشر را منشن(mention) کنید که به آنها نشان دهید که شما هم در تلاش برای تبلیغ مطالب هستید.
  • به نظرات پاسخ دهید. حواستان به قسمت نظرات پست تان باشد. اگر کسی کامنتی گذاشته بود ، به موقع به آن عکس العمل نشان دهید.
  • در سایت خود نیز به پست مورد نظر لینک دهید. یا با لینک دادن به آن در یک صفحه نمونه کار، و یا با نوشتن خلاصه ای از پست همراه با یک لینک به مطلب اصلی، در وبلاگ تان پست را تبلیغ کنید.

 

مرحله ۸: نتایج پست مهمان ارسالی خود را دنبال کنید

شما نمیتوانید به طور کامل از نتیجه ی کسب شده توسط پست مهمان خود آگاه شوید، مگر اینکه نتایج را پیگیری کنید. برای هر پست مهمان از معیارهایی برای ردیابی و رصد بازگشت سرمایه کار خود استفاده کنید.

 

از پست هایتان، همراه با نام وب سایت، لینک زنده و KPI بازاریابی دیجیتال مرتبط، لیستی ایجاد کنید. معیارهایی را ردیابی کنید که بیشترین ارتباط را با اهدافی که در مرحله اول مشخص شده اند، داشته باشند. این معیارها ممکن است شامل:

 

  • تعداد ترافیک ارجاعی
  • تعداد بازدیدکنندگان جدید وب سایت
  • تعداد اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی
  • تعداد نظرات
  • تغییر در جایگاه SERP
  • تعداد لید یا سرنخ های جدید
  • تعداد لینک ها یا منشن های برند

 

با استفاده از این معیارها، می توانید سایت هایی را که به شما در رسیدن به اهداف تان موفق بوده اند و سایت هایی که در این امر شکست خورده اند، شناسایی کنید. این به شما کمک خواهد کرد تا تعیین کنید که کدام سایت ها باید مجددا برای پست های مهمان در نظر گرفته شوند و کدام سایت ها باید از برنامه های پست مهمان ارسالی آینده حذف شوند.

 

منبع

دسته‌ها
پرطرفدار پیشنهاد سردبیر تولید محتوا سئو طراحی سایت مقالات آموزشی

انکر تکست (متن لینک) چیست و چرا برای سئو سایت اهمیت زیادی دارد؟

انکر تکست (Anchor Text) بخشی از یک لینک قابل مشاهده برای کاربران در دل یک متن است. متن لینک به دلایل مختلف اهمیت زیادی برای سئو سایت دارد.