آخرین اخبار

    پربازدید ترین مطالب

    داستان موفقیت

    وردپرس

    فریلنسر

    تولید محتوا

    آموزش تولید محتوای ویدیویی برای دیجیتال مارکتینگ + معرفی انواع محتوای ویدیویی

    تولید محتوای ویدیویی

    تولید محتوای ویدیویی اهمیت بسیاری در حوزه دیجیتال مارکتینگ دارد و یکی از مهم‌ترین رویکردهایی است که می‌تواند آینده کسب‌وکارهای آنلاین را متحول کند. اما آیا با انواع مختلف پست‌های ویدیویی و هدف استفاده از آنها آشنا هستید؟

    لیست ۱۰ مورد از بهترین روش های تولید محتوای ویدیویی

    به عنوان بخشی از استراتژی دیجیتال مارکتینگ، در آینده، محتوای ویدیویی نقشی بسیار پررنگ تری را ایفا خواهد کرد. همان‌طور که نیویورک تایمز هم اشاره می‌کند:

    ما در حال ورود به دوران “پس از متن” هستیم. به زودی محتوای چند رسانه‌ای در هر کانالی حکم‌فرما خواهد شد. به بیان دیگر، در آینده کسی از نوشتار برای ارتباط با مخاطبان استفاده نخواهد کرد و این اتفاق خیلی سریع خواهد افتاد.

     

    با توجه به تنوع بالای محتوای ویدیویی، شاید ندانید که از کدام نقطه باید شروع کرد. اگر نمی‌دانید که کدام سبک برای کسب‌وکار شما و اهداف آن مناسب‌تر است، این مقاله می‌تواند به شما کمک کند.

    فارغ از سبکی که برای تولید محتوا انتخاب می‌کنید، اگر محتوای ویدیویی شما جذاب، سرگرم‌کننده یا مفید نباشد، دیده نخواهد شد.

    همان‌طور که پیش‌تر نیز گفته‌ایم، نخستین گام در تدوین تمام استراتژی‌های بازاریابی محتوا، تعیین هدف است. به عنوان مثال، اگر هدف شما افزایش تعامل، آگاهی یا آموزش مخاطبان با یک ویدیوی کوتاه است، احتمالا تهیه و انتشار یک محتوا در شبکه‌های اجتماعی مختلف برای شما کافی خواهد بود. اگر می‌خواهید ویدیویی طولانی‌تر تهیه کنید، بهتر است این کار را با در نظر گرفتن شبکه اجتماعی یوتیوب انجام دهید.

    شاید پیاده‌سازی برخی از ایده‌هایی که در این مقاله بیان می‌کنیم کمی زمان‌بر باشند؛ به همین جهت پیش از شروع کار بهتر است منابع خود را به دقت بررسی کنید.

     

    معرفی بهترین انواع تولید محتوای ویدیویی

    ۱٫ نمایش فرهنگ درون‌سازمانی

    مشتریان شما می‌خواهند با برند شما و افرادی که پشت آن هستند، آشنا شوند. یکی از بهترین راه‌ها برای اینکه ارزش‌های ذاتی، فرهنگ، ماموریت و اعضای تیم‌تان را به مخاطبان معرفی کنید، تولید ویدیو از پشت صحنه فعالیت‌های شماست. این ویدیوها چشم‌اندازی را در مقابل مشتریان قرار می‌دهند که سبب می‌شود کمپانی شما از سایرین متمایز شده و مخاطبان متوجه شوند که چرا برند شما ارزش وفاداری را دارد.

    فرهنگی که پشت یک برند وجود دارد، همان فرمول مرموزی‌ست که اشتیاق کارمندان را برانگیخته و مشتریان ناامید و خسته را به خود جذب می‌کند. – وب‌سایت Single Grain

    افزون بر این، با تهیه ویدیو از مصاحبه‌های کارمندان، جشن‌های تولد یا سال نو، بازی‌های جمعی در شرکت و هر چیز دیگری در این زمینه می‌توان فرهنگ درون‌سازمانی را به شکل موثرتری به تصویر کشید.

     

    مقاله مرتبط: آموزش تولید محتوای ویدیویی برای شبکه های اجتماعی، با هدف افزایش مخاطبان و مشتریان

    محتوای ویدیویی

    هدف تولید چنین ویدیوهایی این است که نشان دهید کمپانی شما فقط به یک فرآیند محدود نمی‌شود؛ بلکه، انسان‌هایی واقعی با شخصیت‌های متفاوت مشغول کار در سازمان یا شرکت شما هستند. به علاوه، یکی از مزایای تولید ویدیوهای باکیفیتی که روی فرهنگ درون‌سازمانی تمرکز دارند، جذب افراد با اشتیاق و جدید به شرکت است.

    ۲٫ ویدیوهای لیست‌وار (Round-Up)

    منظور از ویدیوهای Round-Up، ویدیوهایی هست که محتوای آنها به صورت یک لیست تهیه شده است. لیست‌ها را به آسانی می‌توان به محتوای ویدیویی تبدیل کرد و معمولا چنین مطالبی بیش از متن، مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرند. مطابق با گزارش وب‌سایت uscreen، بهترین ویدیوهای round-up شامل موارد زیر می‌شوند:

    • نسبتا کوتاه: برای افزایش تعامل با مخاطبان، چهار دقیقه یا کمتر را برای ویدیوی خود نظر بگیرید.
    • بصری: فقط با دوربین صحبت نکنید؛ در عوض سعی کنید کلیپ‌ها، تصاویر ثابت افراد، محصولات یا مکان‌هایی که در مورد آنها صحبت می‌کنید را هم در ویدیوهای خود بگنجانید.
    • گوناگون: مجموعه متنوعی از آیتم‌ها را در نظر بگیرید تا افراد بیشتری مخاطب شما باشند.

    هدف اصلی از تولید این نوع ویدیوها، ارائه سریع محتوایی سرگرم‌کننده و درگیرکننده است. موارد زیر می‌توانند نمونه‌ای آسان و خوب از ویدیوهای round-up برای کمپانی‌های فعال در زمینه بازاریابی باشند:

    • ۶ نکته برای دیجیتال مارکتینگ
    • ۹ چیزی که برای تدوین استراتژی بازاریابی موثر در سال ۲۰۲۰ به آنها نیاز دارید

    تولید محتوای ویدیویی

    ۳٫ ویدیوهای پشت صحنه

    ویدیوهایی که پشت پرده فعالیت شما را به تصویر می‌کشند، محتوایی مناسب برای توسعه کسب‌وکار و برند شما هستند.

    بسیاری از مخاطبان دوست دارند بدانند محتوایی که عاشق آن هستند، چگونه تهیه شده است:

    اگر می‌خواهید یک درون‌بینی اختصاصی را به فرآیند، پروژه یا وضعیتی که مشتریان شما می‌توانند به آن علاقه‌مند باشند اضافه کنید، سراغ ویدیوهای BTS (پشت صحنه) بروید.

    معمولا چنین ویدیوهایی کمتر از ویدیوهای معمول ویرایش می‌شوند و بسیاری از بخش‌های آنها به صورت خام هستند. به عنوان یک نکته اضافی، بد نیست بدانید این ویدیوها مناسب کسب‌و‌کارهای B2C و B2B نیز هستند.

    علاوه بر این، محتوای ویدیویی پشت صحنه به کسب‌وکار و برند شما نیز اعتبار می‌بخشد. هراندازه کسب‌وکار شما دوستانه‌تر باشد، رابطه میان شما و مخاطبان‌تان نیز قوی‌تر خواهد بود.

     

    مقاله مرتبط: آموزش ویدیو مارکتینگ و بازاریابی ویدیویی برای برندینگ در شبکه‌ های اجتماعی

    ۴٫ وی‌لاگ (Vlog)

    وی‌لاگ‌ها یکی از محبوب‌ترین انواع محتوای ویدیویی در دنیای اینترنت هستند. این نوع کوتاه از ویدیو معمولا یک نفر را نشان می‌دهد که در مورد زندگی روزانه خود یا اتفاقات پیرامون آن صحبت می‌کند. برای یک کسب‌وکار، شما می‌توانید جزئیات فعالیت روزانه خود در محل کارتان را به تصویر بکشید یا از اعضای تیم خود بخواهید که در مورد برندتان، ویدیوهای کوتاه تهیه کنند. با کمی خلاقیت، حتی می‌توان مطالب موجود در وبلاگ و پست‌هایی که پیش‌تر نوشته‌اید را به محتوای vlog تبدیل کرد.

    بنا بر گزارش Single Grain، وی‌لاگ‌ها محتوایی شخصی‌سازی‌شده و ارزان‌قیمت برای تولید هستند و احتمالا ارزش خالص آنها در ازای پولی که می‌پردازید، بسیار بالا باشد. وی لاگ ها ابزاری عالی برای اشتراک‎گذاری اتفاقات روزانه هستند و به وسیله انها به آسانی می‌توان ارتباطی بسیار خوب را با مخاطبان ایجاد کرد.

    ۵٫ مصاحبه ویدئویی

    معمولا ویدیوهای مصاحبه‌ای، دو شخص را شامل می‌شوند؛ یکی شخصی که سوال می‌پرسد و دیگری شخصی که جواب می‌دهد. تفاوت میان مصاحبه‌ای که نوشته می‌شود با مصاحبه‌ای که در قالب یک ویدیو است، در ماهیت آنها خلاصه می‌شود. کلمات، ابزاری قدرتمند برای انتقال پیام هستند، در حالی که تولید محتوای ویدیویی را می‌توان بهترین راه برای انتقال احساسات در نظر گرفت. شما به کمک این مصاحبه‌ها می‌توانید اعضای جدید تیم‌تان را معرفی کنید، ارزش‌های برندتان را به تصویر بکشید یا کارهایی مشابه انجام دهید.

     

    مقاله مرتبط : آموزش ساخت ویدئو کلیپ برای شبکه های اجتماعی

    محتوای ویدیویی

    یک مصاحبه خوب باید مثل یک وی‌لاگ مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها را دنبال کند، ولی به گونه‌ای نباشد که مثل یک سناریوی از قبل نوشته‌شده به نظر رسد. به عنوان یک مصاحبه‌کننده، مسئولیت شما صحبت کردن است، نه چیز دیگر. اگر مصاحبه شما به درستی انجام شده باشد، حداقل می‌توانید مطمئن باشید که آغازگر یک گفتگو در جایی مثل لینکدین خواهید بود.

    تهیه محتوای مصاحبه‌ای  بسیار آسان و ارزان‌قیمت است و اگر شما از دیگر متخصصان حوزه کاری خود نیز دعوت کنید، احتمالا آنها نیز محتوای شما را برای معرفی به طیف جدیدی از مخاطبان، در وب‌سایت و صفحه‌های اختصاصی خود در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک خواهند گذاشت.

     

    ۶٫ ویدیوهای پرسش و پاسخ

    مطالب پرسش و پاسخ (Q&A) شباهت زیادی به مصاحبه‌ها دارند؛ ولی به جای اینکه شما سوالات را مطرح کنید، به مخاطبان خود اجازه می‌دهید که از شما سوال بپرسند. برای این نوع از محتوا از سوشال مدیا هم می‌توان استفاده کرد. از فالوور های خود در شبکه‌های اجتماعی بخواهید که سوالات‌شان را برای شما ارسال کنند؛ سپس سوالاتی را که می‌خواهید به آنها پاسخ دهید، انتخاب کرده و یک ویدیو از نشست پرسش و پاسخ خود ضبط کنید. اگر به خوبی با روند تهیه ویدیوها آشنا هستید، می‌توانید این نشست را به صورت زنده نیز برگزار کنید. البته این رویکرد مناسب افرادی است که مشکلی با صحبت عمومی و قرار گرفتن در کانون توجه ندارند؛ در غیر این صورت، توصیه می‌کنیم ویدیوهای از پیش ضبط‌شده را به اشتراک بگذارید.

    ویدیوهای پرسش و پاسخ علاوه بر نشان دادن شفافیت فعالیت شما، به مخاطبان اجازه می‌دهند که دسترسی مستقیمی به کمپانی شما داشته و باعث ترقی برند شما در دیجیتال مارکتینگ شوند.

    ۷٫ محصولات ویژه

    اگر قصد بررسی محصولی را دارید که کمپانی شما از آن استفاده می‌کند و به آن اطمینان دارد، مخاطبان شما، برندتان را به عنوان منبعی صادق و قابل اعتماد خواهند شناخت.

    در حوزه بازاریابی دیجیتال، نقدهای محصول متعددی وجود دارد و در عصری که ما زندگی می‌کنیم، تعداد افرادی که بدون مطالعه نقدهای اینترنتی یا مشورت گرفتن از دوستان خود اقدام به خرید چیزی می‌کنند، بسیار اندک است.

     

    مقاله مرتبط : آموزش تولید محتوا با هدف جذب مشتری و افزایش درآمد

    محتوای ویدیویی

    وب‌سایت Biteable، در این زمینه می‌گوید «۷۸ درصد از مردم گفته‌اند که تصمیمات آنها برای خرید محصولات مختلف متاثر از پست‌های آن برندها در رسانه‌های اجتماعی بوده است.

    تولید ویدیو راهی عالی برای برجسته کردن یک محصول یا به تصویر کشیدن ویژگی خاص آن است. یک پست رسمی در شبکه‌های اجتماعی، اعتبار بالاتری در مقایسه با یک تبلیغ دارد و چنین محتوایی می‌تواند مردم را برای خرید تشویق کند.

    ۸٫ ویدیوهای آموزشی

    امروزه، اطلاعات بیش از هر زمان دیگری در دسترس مخاطبین است. مخاطبان همواره به دنبال ترفندها و نکات مفیدی هستند که بتواند زندگی روزانه آنها را بهبود بخشد. آیا کمپانی شما چیزی دارد که با آن به پرسش‌های کاربران پاسخ دهد؟ شاید بتوانید توصیه خود را در قالب یک ویدیو بیان کنید. یک حقیقت مهم وجود دارد و آن، این است که نرخ جستجوی این نوع از محتوا در میان کاربران بسیار زیاد است.

    ویدیوهای آموزشی همچنین به بهبود اعتبار برند شما و اطمینانی که مخاطبان به برندتان دارند، کمک بسزایی خواهند کرد.

     

    ۹٫ تستیمونیال‌ها و بررسی‌های موردی

    هرکسی که مایل به خرید محصولات یا سرویس‌های شما باشد، دوست دارد که دقیقا بداند با خرید از شما چه چیزی را به دست خواهد آورد؛ پس به آنها نشان دهید! تولید محتوا در قالب یک تستیمونیال (تصدیق‌نامه) از محبوب‌ترین رویکردها در زمینه دیجیتال مارکتینگ است. با این رویکرد، شما به مخاطبان خود نشان می‌دهید که سرویس یا محصول شما چیست و چرا به آن افتخار می‌کنید.

     

    مقاله مرتبط : اگر به فکر برندینگ در اینستاگرام هستید از این اشتباهات دوری کنید!

    وب‌سایت uscreen در مورد بررسی‌های موردی این‌گونه توضیح می‌دهد:

    زمانی که صحبت از تبدیل [کاربر به مشتری] باشد، شما نمی‌توانید نقش تستیمونیال‌ها و بررسی‌های‌ موردی را نادیده بگیرید.

    چنین چیزی به لطف مدارک موجود در شبکه‌های اجتماعی و دیدگاه‌های کاربران یا پدیده‌ای روانشناسی محقق می‌شود که در نتیجه آن، مردم دوست دارند چیزی که سایرین از آن استفاده می‌کنند را داشته باشند.

    تستیمونیال‌ها (تصدیق‌نامه‌ها) هم می‌توانند در قالب یک محتوای ویدیوی اعتبار زیادی به شما ببخشند. ما قویا توصیه می‌کنیم که از بازیگران برای معرفی آنها به عنوان مشتریان واقعی استفاده نکنید. این کار باعث می‌شود که برند شما فیک و نامعتبر به نظر رسد. در عوض، با مشتریان واقعی همراه باشید و به مخاطبان خود نشان دهید که برای آنها ارزش قائل هستید.

    ۱۰٫ ویدیوهای معرفی

    آیا موضوعی جذاب‌تر از معرفی یک چیز جدید هست؟ فارغ از اینک شما قصد اشتراک یک محصول جدید را داشته باشید، بخواهید یک فروشگاه تازه افتتاح کنید یا میزبان یک رویداد باشید، یک ویدیوی معرفی به شما کمک می‌کند که پیام خود را به مخاطبان‌تان برسانید و هیجان آنها را زیاد کنید.

    ذکر این نکته نیز مهم است که معرفی شما لزوما نباید سرگرم‌کننده باشد؛ در عوض سعی کنید یک محتوای ویدیویی کوتاه، ساده و مختصر را با هدف افزایش تعامل کاربران ارائه نمایید.

     

    مقاله مرتبط: آموزش ساخت ویدیو تبلیغاتی

     

    منبع: Business2Community

    قبلی «
    بعدی »

    پاسخی بگذارید

    نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

    این سایت از اکیسمت برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بیاموزید که چگونه اطلاعات دیدگاه های شما پردازش می‌شوند.

    SEO

    Digital Marketing

    خرید-رپورتاژ-آگهی

    Startup

    Social Marketing

    Brand Story

    آموزش رپورتاژ آگهی